edição de 2 de abril de 2018

MErcado
Elu! Live Marketing organiza em SP o
festival Milkshake criado na Holanda
O evento é voltado para o público LGBT, que já movimenta 10% do PIB,
com R$ 418,9 bilhões; 30 mil pessoas devem comparecer ao Anhembi
Paulo Macedo
Criado na Holanda pela Dol
House, o Milkshake vai
movimentar São Paulo em 2 de
junho, um dia antes da Parada
do Orgulho LGBT.
O core é a diversidade de
gênero, mas com amor, respeito,
tolerância e liberdade,
nas palavras de Juliana Escandura,
CEO da Elu! Live Marketing,
que representa a franquia
que explora o formato open-
-minded no mercado brasileiro.
O line-up ainda está sendo
montado, mas serão 16 horas
de música nos ambientes Soul,
Supertoys, Secret e Live. Segundo
estimativa do IBGE,
cerca de 20 milhões de brasileiros
são LGBT.
“Esse número pode ser ainda
maior, considerando que
muitos optam por não declarar
a orientação sexual no momento
da pesquisa. Na faixa
etária entre 18 e 35 anos, 28%
dos jovens se autodeclararam
LGBT, de acordo com estudo
da Famecos da PUC/RS. Esse é
o primeiro ponto que levamos
em conta ao pensar no consumidor
LGBT: o número imenso
de pessoas. Além disso, o
potencial financeiro do segmento
LGBT no Brasil é estimado
em R$ 418,9 bilhões, ou
10% do PIB (Produto Interno
Bruto, total de bens e serviços
produzidos no país), segundo
a Out Leadership, associação
internacional de empresas
que desenvolve iniciativas
para o público gay. Isso deve-
-se ao fato de que 36% dos
brasileiros LGBTs pertencem
à classe A e 47% à B, segundo
pesquisa da inSearch Tendências
e Estudos de Mercado. A
renda dos casais formados por
pessoas do mesmo sexo confirma
esse padrão, atingindo
cerca de R$ 5.208, quase o dobro
em comparação com a média
nacional, conforme dados
de pesquisa da Cognatis Consultoria”,
explica Juliana.
Milkshake na Holanda (acima), onde
nasceu; Juliana Escandura (à dir.) destaca
a importância do movimento LGBT
“ReconheceR a
influência deste
univeRso no
meRcado não é um
fatoR que deve
seR consideRado
apenas pelo lucRo”
Esse poder econômico está
despertando o interesse dos
anunciantes. O evento está em
fase de captação de patrocínio.
A Parada e o Milkshake injetam
cerca de R$ 100 milhões
na economia paulistana.
“Há alguns eram poucas as
estratégias de marketing voltadas
ou que incluíam o público
LGBT. Hoje, as marcas já compreendem
que posicionar-se
a favor da causa LGBT é uma
questão inadiável que encontra-se
em crescimento, considerando
a quantidade cada vez
maior de pessoas que fazem
parte deste grupo. Apesar do
preconceito e das críticas, é
visível o aumento de produtos,
serviços e publicidade que
são focadas no mercado LGBT.
Reconhecer a influência deste
universo no mercado não é um
fator que deve ser considerado
apenas pelo lucro, mas sim
Fotos: Divulgação
para ratificar a importância da
visibilidade LGBT no quesito
de abolir os preconceitos. E
mais do que isso: entender que
as preferências de cada um só
determinam o que elas gostam
e não o que elas são. Cada um é
único e especial em sua essência
e isso é o que deve prevalecer
na comunicação, nos investimentos
e nas experiências
proporcionadas”, argumenta a
diretora da Elu!.
10 2 de abril de 2018 - jornal propmark