edição de 2 de abril de 2018

Fotos: Arquivo Pessoal
Fernanda Guimarães é
diretora executiva de
criação da agência Mutato
Fernanda Guimarães
especial para o PrOPmarK
quantidade de coisas que tenho para fazer
e pensar cresceram exponencialmen-
A
te desde que assumi uma equipe criativa de
30 pessoas e tive um filho, bastante criativo
também, que já tem um ano e meio. Isso fez
do meu dia um circuito de estímulos e hyperlinks
sem fim. Não consigo mais parar e me
concentrar para buscar novas referências: elas
surgem como estímulos de todas as partes que
aproveito e vou linkando um no outro. É como
se eu acordasse ouvindo o começo de uma história,
que vai ter um desfecho surpreendente
só antes de eu dormir.
Nessa nova rotina, tenho o hábito de ouvir
podcasts toda manhã, que são fonte interminável
de referência, notícia, informação e opinião.
Escuto os brasileiros, a exemplo do Mamilos (da
Ju Wallauer e da Cris Bartis), mas também muitos
americanos, que são superbem produzidos e
com editorias tão diversas quanto se pode imaginar.
Acho um formato muito conveniente de
consumo de conteúdo e entretenimento para
pessoas que, como eu, têm uma agenda muito
cronometrada. Audiobooks se enquadram na
mesma categoria e têm ficado cada vez mais interessantes
e com requintes de espetáculo. Recomendo
fortemente.
Durante meu dia de trabalho, a maior parte
da inspiração vem do contato com mulheres
que admiro e constantemente me desafiam a ser
uma profissional melhor. Algumas delas aparecem
no mosaico que abre este texto. Com certeza
há muitas outras - especialmente o time de mulheres
da Mutato, que prefiro citar aqui como um
coletivo, para que nenhuma delas fique de fora.
São mulheres que me contam de projetos, ideias,
mostram sua forma de encarar o dia a dia de trabalho
com força e determinação. Pessoas que, a
cada encontro, me deixam renovada. Existe uma
nova geração incrível de profissionais mulheres
que vêm para ocupar um espaço como nunca se
viu. Abram caminho para elas!
Por trabalhar com conteúdo e entretenimento
para marcas - e editorialmente também - há
muitos anos, tenho o consumo de filmes, séries,
documentários e programas de TV como parte
da minha rotina, até mais que exercício físico
(risos nervosos). Ainda mais no contexto atual,
em que tanto eu como meu marido trabalhamos
com conteúdos de social para a Netflix e é fundamental
conhecer o que está na plataforma - e
fora dela. Vou citar She’s Gotta Have It, do Spike
Lee, como uma das séries recentes que estamos
vendo e gostando muito. Nola Darling é mais
uma dessas mulheres que adoraria encontrar no
meu dia. Certamente penduraria um quadro dela
na minha parede. Mas a verdade é que vejo de
tudo, com destaque especial para vários documentários
sobre alimentação saudável (já vi tantos
que sou capaz de prever, de cara, o que cada
um deles vai dizer).
E é claro que vou citar o meu filho como uma
inspiração. Ele é o cara! E falando dele de uma
maneira mais ampla, as inspirações são constantes
quando olhamos para o que as novas gerações
estão querendo, sentindo, experimentando
e questionando. Quando tenho uma pessoa recém-formada
no meu time, sinto como se eu fosse
uma repórter entrevistando ela o tempo todo.
O mesmo vale para quando fazemos um projeto
que dá voz às meninas da nova geração, como foi
em Repense o Elogio. É dessa turma que veremos
surgir grande parte dos insights e reinvenções
que guiarão nosso trabalho (e nosso mercado)
daqui pra frente.
Podcasts
Ju Wallauer e Cris Bartis, do Mamilos, estão na sua lista
diária de audição imperdível (no alto). Nola Darling (no
meio) tem espaço para um quadro na sala. MC Soffia
(acima à direita) com outras meninas, em cena do
documentário Repense o Elogio, da Mutato e Maria Farinha
Filmes para Avon, exibido no SXSW. Mulheres inspiradoras
(na página à esquerda) não faltam.
jornal propmark - 2 de abril de 2018 29