edição de 2 de abril de 2018

digiTal
Sitthiphong/iStock
Projeção da eMarketer mostra que, dentro de dois anos, o mobile será quase 80% do ad spending digital; dados também apontam que 70% do consumo de vídeo já é feito pelo celular
“Há muitos criativos que pensam
o vídeo exclusivamente para TV”
Especialista em mobile marketing, Francesco Simeone, da Logan Media,
afirma que falta muito para o Brasil dar o exemplo em publicidade móvel
KELLY DORES
Hoje, 70% do consumo diário
de vídeo já é feito pelo
celular. O dado é interessante e
ao mesmo tempo mostra uma
contradição, já que a publicidade
mobile evoluiu muito pouco.
Pare para pensar: você se
lembra de alguma propaganda
incrível que tenha visto pelo
smartphone? Possivelmente,
não. Por mais que passamos
muitas horas navegando pela
internet com o celular, a publicidade
que mais chama a atenção
é ainda a da tela maior. Há
várias razões para isso, talvez
o tamanho pequeno da tela de
um celular ou porque ainda
muitas agências e marcas continuam
adaptando os filmes da
TV para o digital.
“O mobile não é uma extensão
da TV, assim como não
é uma extensão do desktop.
Pelo contrário, é um meio totalmente
inédito e com peculiaridades
que o diferenciam de
qualquer outro meio de comunicação.
Parece-me claro que,
se veiculamos no celular um
filme pensado para a TV, estamos
reciclando um conteúdo
que não foi criado ad hoc para
os dispositivos móveis. Porém,
infelizmente, ainda há muitos
criativos que pensam o vídeo
exclusivamente como um produto
televisivo mesmo quando
70% do consumo diário de vídeo
já é mobile. Obviamente,
temos excelentes produtores
de vídeos para mobile aqui.
Mas, sendo o Brasil uma referência
internacional no mundo
da publicidade, acho que nesse
sentido falta muito para dar
o exemplo”, avalia Francesco
Simeone, diretor de negócios
da Logan Media Brasil, empresa
especializada em mobile
marketing.
Para ele, o problema não é
apenas a questão de duração,
mas também de linguagem,
semântica e interatividade.
“Hoje, a tecnologia mobile
permite criar vídeos 360 interativos.
Imagina o engajamento
que um formato desse pode
criar, por exemplo, para uma
“O celular
superOu O
cOmputadOr cOmO
principal pOntO de
acessO à internet
já faz tempO”
montadora ou para uma marca
esportiva?”, provoca Simeone.
Projeção da eMarketer mostra
que, dentro de dois anos,
mobile será quase 80% do ad
spending digital. “Esse processo
não tem volta. 2018 será
o primeiro ano em que o ad
spending mobile vai superar o
desktop e, digo eu, finalmente,
já que o celular superou o computador
como principal ponto
de acesso à internet faz tempo.
Pelos dados publicados no relatório
da MMA, fica claro que
até os baby boomers aceitaram
o celular como principal meio
de comunicação”, diz ele.
Como fazer para a publicidade
não ser invasiva no celular?
“Quanto mais assertiva é
a segmentação e quanto mais
lúdico, engajante e inovador é
o formato, melhor será o efeito
e o recall da marca”, afirma
Simeone. “Os nossos sistemas
internos de tracking permitem
aperfeiçoar sempre a assertividade
da nossa segmentação,
criando brand clusters de grande
eficácia”.
34 2 de abril de 2018 - jornal propmark