edição de 2 de abril de 2018

mídIa
Coletiva Futuro e In Loco unem OOH
e celular em aeroporto de São Paulo
Com tecnologia de Mobile Extension, estreia da parceria foi realizada
para a Pizza Hut durante 15 dias; quase 58 mil usuários foram impactados
JÉSSICA OLIVEIRA
Coletiva Futuro, que atua
A com mídia out of home em
dez aeroportos brasileiros, e a
In Loco Media, empresa de soluções
de localização para mídia,
aplicativos e antifraude, se
uniram em uma iniciativa para
integrar OOH e mobile.
A parceria utiliza a tecnologia
de Mobile Extension, que
conecta o mobile com a mídia
tradicional, possibilitando que
as marcas veiculem mensagens
complementares nos dois
meios, impactando o público
em diferentes contextos no
mundo real. As pessoas recebem
a mensagem ao usar um
dos aplicativos parceiros (são
cerca de 600) no aeroporto.
A primeira “fusão” entre mobile
e mídia exterior da parceria
foi realizada no Aeroporto de
Congonhas, em São Paulo, para
a Pizza Hut. Durante 15 dias,
uma mensagem exibida nos 156
painéis digitais e estáticos da
Coletiva convidava as pessoas a
visitarem o restaurante da empresa.
E quem estava no local
recebia no celular uma versão
mobile da mesma campanha.
Foram impactados quase 58 mil
usuários únicos que geraram
220 mil impressões e 1.800 cliques.
Também houve aumento
de receita para a loja.
Segundo Diego Gomes Martins,
sócio e diretor da Coletiva,
a empresa foi a primeira mídia
brasileira a integrar a comunicação
OOH com dispositivos
móveis nos aeroportos brasileiros.
O executivo explica que
essa entrega de anúncios mobile
em locais específicos tem
uma precisão que varia entre
um e três metros, dialogando
de forma segmentada e certeira
com as pessoas que transitam
pelo aeroporto, como passageiros,
visitantes e funcionários.
“É uma oportunidade única
para os anunciantes que querem
efetividade em suas campanhas
nesses locais”, afirma.
Parceria de Coletiva Futuro e In Loco Media permite aos anunciantes “falar” com público no mundo físico e digital ao mesmo tempo
Para André Ferraz, CEO e
cofundador da In Loco, a tecnologia
de localização indoor é
uma grande parceira da mídia
OOH. “Ao rodar uma campanha
que usa o Mobile Extension, o
anunciante consegue otimizar
a experiência do consumidor
estendendo a mensagem de
um anúncio físico de forma integrada
com o ambiente mobile.
Uma experiência de marca
muito mais completa para o
consumidor e mais efetiva para
a empresa”, comenta.
exPanSãO
Atuando nos aeroportos de
Congonhas (SP), Santos Dumont
(RJ), Curitiba, Salvador,
Belo Horizonte, Manaus, Cuiabá,
Porto Alegre, Recife e Fortaleza,
a Coletiva tem cerca de
mil pontos digitais ou estáticos,
espalhados nos terminais
de embarque e desembarque,
“Uma experiência
de marca mUito
mais completa
para o consUmidor
e mais efetiva para
a empresa”
Divulgação
nas áreas de check in e nas áreas
públicas dos locais. Martins
reforça que há uma demanda
crescente por métricas e um
dos objetivos da parceria é entregar
isso, uma vez que ela
possibilita às marcas no local
sentirem, literalmente, no bolso
o impacto da campanha.
Ele explica que a parceria
com a In Loco visa ampliar
esse modelo e levar resultados
melhores e maiores, fazendo a
mensuração em conjunto. “Os
indicadores de resultado variam
de faturamento da loja,
fluxo de passageiros, número
de visitantes, impressões
de usuários únicos. Podemos
impactar a pessoa chegando,
saindo, no momento de espera,
além de quem trabalha ou está
indo buscar ou deixar passageiro.
Queremos colocar nas nossas
vendas para dar mais resultado
para clientes e agências.”
jornal propmark - 2 de abril de 2018 19