edição de 2 de abril de 2018

Paulo Macedo
Benchmark global de oferta
de café multissabores em
cápsulas por meio de máquinas
especiais, a Nespresso acaba de
fazer uma mudança estratégica
na sua comunicação de marketing
no país. O anunciante passa
a concentrar na VML, que
cuidava exclusivamente dos
conteúdos digitais, também a
sua agência de ATL. O negócio
estava na carteira de clientes
da WMcCann, mas a decisão
contempla apenas o mercado
brasileiro. A rede McCann permanece
com a conta global do
anunciante.
A primeira campanha da
VML nesse novo formato para a
Nespresso é Morning, que será
lançada no próximo dia 10. O
processo criativo vai destacar
a presença do líquido no dia a
dia das pessoas, mas o CEO da
agência, Fernando Taralli, preagêNcias
Divulgação
VML assume conta
integral da marca
Nespresso no país
O executivo Fernando Taralli, CEO da agência VML, assume a comunicação integral da marca Nespresso e fala que visão holística está ajudando na conquista de novos negócios
Negócio estava sob a gestão da WMCann e primeira ação 360º assinada
pela nova fornecedora é Morning, programada para este mês de abril
fere não detalhar devido ao ambiente
competitivo que o produto
passou a ter após a quebra
da patente. O que ele diz é que
esse segmento pede inovação,
como o lançamento recente da
versão gelada, batizada de Iced
Coffee, que mereceu a casa conceito
Summer House, instalada
na Av. Europa, em São Paulo. A
ideia surgiu a partir dos posts
nas redes sociais dos chamados
brand lovers e sustentam o
engajamento da marca nesses
canais da internet.
Na verdade, a VML está
se descolando cada vez mais
do rótulo de agência digital.
Além da Nespresso, a agência
já anunciara a chegada da grupo
taiwanês TPV (Top Victory
Electronics), fabricante das telas
que equipam os monitores
da Philips e AOC, marcas que
integram seu portfólio de produtos.
A Grendene Kids é outro
cliente 360º, assim como a
“É um caminho
natural na era
do business
intelligence (bi).
se o consumidor
pensa de forma
integrada,
sem dissociar
canais, por que a
publicidade vai
ser dividida?”
Bridgestone, Docol, GoDaddy,
Ministério Público do Estado
de São Paulo, Recovery e a recém-chegada
SomUp, esta exclusivamente
ATL (Above the
Line).
De acordo com Taralli, assim
como o muro que dividia o
ATL e o BTL (Below the Line),
a comunicação só faz sentido
quando o olhar é integrado,
sem fronteiras de mídia ou até
de ações sem mídia, como foi
o caso da Summer House para
a Nespresso. “Tudo é complementar
e o que direciona
a criação e a mídia é o pensamento
integrado. É um caminho
natural na era do business
intelligence (BI). Se o consumidor
pensa de forma integrada,
sem dissociar canais, por que a
publicidade vai ser dividida? A
VML quer ser reconhecida por
esse comportamento e visão
holística da comunicação”, enfatiza
Taralli.
42 2 de abril de 2018 - jornal propmark