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MArCAs<br />
Lucas Figueiredo/Divulgação<br />
Amistoso entre Brasil e Alemanha, no último dia 27, ren<strong>de</strong>u ativações personalizadas e campanhas; Gabriel Jesus (à direita) foi protagonista das ações nas re<strong>de</strong>s sociais<br />
Anunciantes começam contagem<br />
regressiva para a Copa do Mundo<br />
Patrocinadores aproveitam os amistosos e período pré-torneio para<br />
<strong>de</strong>spertar emoção na torcida e resgatar confiança na seleção brasileira<br />
Danúbia Paraizo<br />
Os passageiros que chegavam<br />
ao Aeroporto <strong>de</strong> Congonhas<br />
na última terça-feira<br />
(27) receberam a seguinte mensagem<br />
pelos alto-falantes: em<br />
comemoração ao pentacampeonato<br />
da seleção brasileira, cinco<br />
voos da ponte aérea Rio-São<br />
Paulo da Gol foram rebatizados<br />
com os anos das conquistas do<br />
Brasil: 1958, 1962, 1970, 1994 e<br />
2002. O otimismo em relação<br />
ao hexa fez com que a companhia<br />
também rebatizasse um<br />
sexto voo com o nome <strong>2018</strong>.<br />
A ação, que distribuiu aos<br />
passageiros réplicas das camisas<br />
utilizadas em cada título,<br />
bem como convidou jogadores<br />
que fizeram parte da história<br />
do futebol aos voos, marcou o<br />
início das comemorações da<br />
patrocinadora da seleção. A<br />
menos <strong>de</strong> 100 dias para o mundial,<br />
a estratégia <strong>de</strong> mobilizar a<br />
torcida durante o pré-Copa tem<br />
orientado o trabalho dos anunciantes.<br />
Os amistosos, em especial,<br />
se tornaram ocasião i<strong>de</strong>al<br />
para as marcas trabalharem<br />
atributos <strong>de</strong> valor.<br />
A vitória brasileira contra<br />
a algoz Alemanha na semana<br />
passada, por exemplo, foi o momento<br />
perfeito para a Brahma<br />
reforçar sua confiança na seleção<br />
e resgatar o “Nº 1”, um dos<br />
principais símbolos da cerveja.<br />
É o que explica Pedro Adamy,<br />
diretor <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> Brahma.<br />
“Estampamos no Mineirão<br />
e nos arredores do Maracanã a<br />
mensagem O Nº 1 voltou, como<br />
uma homenagem da única cerveja<br />
presente em todas as Copas<br />
para a única pentacampeã<br />
do mundo. Junto com a ação,<br />
colocamos no ar, nacionalmente,<br />
mais um filme que lembra<br />
como nos sentimos nas conquistas<br />
da seleção”. A campanha<br />
é assinada pela Africa.<br />
O sentimento <strong>de</strong> confiança e<br />
empolgação diante da expectativa<br />
do hexa dá o tom dos <strong>de</strong>mais<br />
patrocinadores oficiais da<br />
Copa. Segundo Roberto Gnypeck,<br />
vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> marke-<br />
A vitóriA<br />
brAsileirA contrA<br />
A Algoz AlemAnhA,<br />
nA semAnA<br />
pAssAdA, foi o<br />
momento perfeito<br />
pArA A brAhmA<br />
38 2 <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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