edição de 2 de abril de 2018

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Rodrigo Saiani: marcas fortes devem buscar voz tipográfica
Camila Moletta: vale a reflexão sobre o papel da tipografia
AnthonyRosenberg/iStock
o público não reconhecer mais
o interlocutor do diálogo. Para
a Globotipos, por exemplo, foram
pensadas as referências ao
jornal O Globo, sobretudo a letra
“G”, que traz personalidade
e identificação com o público.
No videocase que mostrou as
mudanças, a empresa explica
que a reformulação buscou
uma comunicação mais global,
multiplataforma e flexível. Para
Camila Moletta, head de design
da Isobar Brasil Group, os cases
da TV Globo e do The Guardian,
por exemplo, mostram
como marcas fortes entendem
sua tipografia como equity importante.
“A família tipográfica
deve refletir a personalidade da
marca por meio dos seus atributos.
Se a marca é disruptiva,
jovem, confiável, energética,
“tipografia
sozinha não
entrega todos os
atributos
de marca”
bem-humorada, tudo isso é refletido
no desenho tipográfico”.
Equilíbrio
Os esforços para mudar,
“pero no mucho”, têm orientado
o trabalho de quem atua no
mercado. Nesse universo, criar
fonte própria a partir do zero
acaba sendo a melhor maneira
de imprimir em cada detalhe
a personalidade do veículo.
“Quando se fala em família tipográfica
personalizada estamos
falando no alfabeto único
que cada empresa cria. Vejo
isso no sentido de fortalecer a
identidade e a cultura da empresa
junto aos seus stakeholders.
É muito significativo uma
empresa ter um família tipográfica
para ser chamada de sua”,
ressalta Mario Narita, CEO do
escritório Narita Design.
Outro ponto importante a
ser considerado é o fator financeiro.
Segundo Saiani, como o
projeto deve ser instalado em
todos os computadores dos
veículos, a franquia de fontes
que já existem pode custar uma
pequena fortuna. Para a Glo-
bo, a Plau criou um conjunto
de fontes com três pesos: Black,
Rounded e Condensada,
bem como todos com os seus
respectivos itálicos. “Imagine
uma fonte utilizada no varejo,
por exemplo, que é aplicada em
vários computadores. Quando
não havia internet, não era preciso
pensar em fonte para instalar
no desktop. Hoje você tem
aplicativo, web, inteligência
artificial, realidade aumentada
etc. Você fragmenta esse licenciamento,
deixando ele mais
caro. Principalmente quando
você lida com uma marca grande
com milhares de usuários”.
Ainda no hall de desafios de
renovação tipográfica, a informação,
acima de tudo, deve ser
privilegiada, ou seja, deve ser
levada em conta a legebilidade
das fontes em suas inúmeras
aplicações de tela. “O maior
risco é encontrar esse equilíbrio
entre os elementos que são
consistentes no desenho tipográfico
e os que são flexíveis.
Quais são os elementos que vão
garantir que você ainda está se
comunicando com a mesma
marca? Quais variações vão
permitir que se consiga uma
boa legibilidade desde texto
para mídias impressas até aplicativos
VR?”, defende Camila.
Anunciado no mês passado,
o novo projeto gráfico da Época
incluiu mudanças de layout e
tipografia. O projeto é assinado
pelos designers Claudia Warrak
e Raul Loureiro. Elemento
fundamental em um veículo de
comunicação, a tipografia escolhida
permite mais texto por
página, sem que pareça comprimido.
O layout prioriza o
equilíbrio entre colunas de texto
e áreas brancas, o que ajuda a
distinguir as páginas editoriais
das publicitárias. “O jornalismo
profissional é um pilar crucial
numa democracia. Mais do que
nunca, precisamos de análises
claras, de comentários esclarecedores,
de reportagens de fôlego
e de informação verdadeira.
E precisamos fazer isso tudo
com rapidez, com habilidade
para publicar nosso conteúdo
em diversas plataformas, sendo
atraente sem deixar de ser
informativo”, justifica Daniela
Pinheiro, diretora de redação
da Época.
Também em fevereiro, a Folha
anunciou mudanças no digital.
Segundo o editor-executivo
Sérgio Davila, as mudanças
do site antecipam a reforma
visual prevista no impresso,
para os próximos meses. Mais
do que mudanças na aparência,
houve preocupação técnica
para levar o leitor a uma página
mais limpa e com tipografia
maior para facilitar a leitura.
O esquema de cores e contrastes
de fontes em preto e
branco também foi testado
para facilitar a navegação. Para
Camila, vale a reflexão sobre o
papel cada vez mais relevante
da tipografia nos processos
de comunicação, mas a designer
faz um alerta: “Tipografia
sozinha não entrega todos os
atributos de marca. Ela precisa
ser associada a paleta de cores,
elementos gráficos, fotografia e
outros recursos de linguagem
para construir uma personalidade
forte”.
jornal propmark - 2 de abril de 2018 21