edição de 2 de abril de 2018

Mercado
“o Brasil é visto
como um país
multicultural, de
inúmeras Belezas
naturais, com o
povo mais legal
do mundo”
A Holland Alliance mostra atrações além de Amsterdã para o turista brasileiro
Visit California divulga atrações como o balonismo no Vale do Napa
Fotos: Divulgação
Brasileiros pelo MuNdo
Assim como o Brasil busca
manter uma boa imagem para
atrair os turistas estrangeiros,
muitos países investem em comunicação
por aqui para convencer
os viajantes que é uma
boa passar uns dias no país.
O Peru, por exemplo, tem
uma campanha, assinada pela
Young & Rubicam, para fortalecer
o posicionamento do
país como um destino cultural,
natural, de aventura e de
gastronomia, traduzida para
o português. Peru, o país mais
rico do mundo busca mostrar
a variedade de experiências
turísticas que nosso país oferece,
associada à nossa cultura
ancestral e natural, rodeada de
autenticidade, que é o que faz
do Peru um destino singular”,
fala María Soledad Acosta, diretora
da direção de promoção do
turismo de Promperú (Comissão
de Promoção do Turismo
para a Exportação e o Turismo).
De acordo com a executiva,
o Brasil é um mercado prioritário
para o país. “Esperamos um
crescimento de 9% nas chegadas
internacionais neste ano e
de 10% para o mercado brasileiro”,
afirma.
O Turismo da Nova Zelândia
também olha para o Brasil com
bons olhos e mantém uma equipe
no consulado, em São Paulo,
dedicada a trabalhar a comunicação
na América do Sul, sempre
alinhada com a marca 100%
Pure New Zealand, criada em
1999 e usada no mundo inteiro.
A publicidade aqui é feita pela
Sapient AG2.
Ações diferenciadas para
chamar a atenção do público-
-alvo estão no planejamento
dos destinos. Aruba, por exemplo,
aproveitou o Dia Internacional
da Felicidade, comemorado
em 20 de março, para
estabelecer uma conexão emocional
com o público. “Os bebês
nascidos nessa data especial
foram presenteados com uma
viagem completa para toda a
família curtir o aniversário de
um ano da criança na ilha. Isso
não só gerou para nós um material
institucional em formato de
vídeo, como oferece uma experiência
inesquecível para o consumidor,
que começa a atrelar
Aruba a essa vivência única”,
fala Carlos Barbosa, diretor da
autoridade de turismo de Aruba
no Brasil.
Projetos em parceria com
veículos também costumam
dar bons resultados. A Nova Zelândia,
por exemplo, é um dos
países que, além de uma campanha
forte em digital, apostaram
recentemente em TV. O
programa Lugar Incomum, do
Multishow, teve uma temporada
inteira dedicada ao país.
A Edelman, agência que
coordenada e implementa o
trabalho de promoção do Visit
California no Brasil, investe
também em branded content e
cobrandings. “Nos desafiamos
sempre a desenvolver projetos
de comunicação que integrem
todas essas disciplinas, gerando
desejo, engajamento e conversão,
num mesmo projeto”,
fala Camila Anauate, líder do
núcleo de turismo da Edelman
Brasil. O projeto California Ongoing,
por exemplo, feito em
parceria com a Globo, divulgou
o estado nos programas de esporte
da emissora.
Além da Califórnia, a Edelman
é a agência de PR da Austrália,
da Holland Alliance no
Brasil e faz a promoção do Ministério
do Turismo de Israel.
Mostrar que o país tem muita
mais do que o lugar-comum
costuma apresentar é uma das
táticas usadas pela Austrália.
“Sem dúvida mostrar a diversidade
do destino, todas as
possibilidades que ele oferece.
No caso da Austrália, também
ressaltar que o país tem muito
mais do que a maioria dos brasileiros
conhece, que é a natureza
exuberante, as praias e
ícones como a Opera House de
Sydney”, diz Camila.
Israel também tem o objetivo
de se tornar mais conhecido
dos brasileiros. “Muitas de suas
características ainda são desconhecidas
pela maioria dos brasileiros,
então temos como objetivo
ampliar o conhecimento
sobre Israel e suas atrações
turísticas, desmistificar o país
como um destino não seguro
para seus visitantes, inspirar os
brasileiros a conhecer Israel por
meio de sua herança histórica e
cultural trazendo o lazer sempre
combinado ao turismo na
Terra Santa”, fala Camila.
A Holland Alliance, formada
pelo órgão de turismo da
Holanda, o aeroporto de Amsterdã
e a KLM, se preocupa em
divulgar os aspectos culturais,
o estilo de vida e as belezas naturais
da Holanda, se apoiando
na praticidade de se viajar pelo
país de trem ou ônibus, além
de apresentar aos brasileiros
as atrações de outras cidades
no país fora de Amsterdã, que
oferecem experiências tradicionais
e autênticas holandesas.
TeNdêNcias
A Edelman e a Panrotas divulgaram
recentemente um estudo
sobre as tendências para
o mercado local. A primeira
orientação do relatório 10 Tendências
para Viagens e Turismo
na América Latina em 2018 se
refere à importância da América
Latina para o setor. A dica
não é infundada. De 2016 para
2017, o número de estrangeiros
que visitou a região foi de 3,7
milhões para 4,1 milhões, um
aumento de 11,1%, de acordo
com dados do Departamento
de Polícia Federal e do Ministério
do Turismo brasileiros. Esse
aumento, inclusive, foi um dos
propulsores do crescimento
dos visitantes no Brasil.
14 2 de abril de 2018 - jornal propmark