edição de 4 de novembro de 2019

mídia
Print Summit 2019 promove debate
sobre integração entre on e offline
Para especialistas do setor, veículos impressos precisam se reinventar
utilizando as oportunidades que surgem a partir do ambiente digital
MARINA OLIVEIRA
edição 2019 do Print Summit,
que foi realizada na
A
última terça-feira (29) na ESPM
Tech, em São Paulo, reuniu
profissionais de gráficas, agências
de publicidade e veículos
de mídia para debater as oportunidades
do impresso num
universo cada vez mais digital.
Participaram do evento Sergio
Junqueira, CEO da Eventos
Expo Editora; Luciana
Schwartz, diretora de mídia
omnichannel da VML; Pedro
Barbastefano, publisher da
29Horas; e Luiz Felix, editor da
revista Zupi e designer na agência
Africa.
A abertura do encontro teve
a presença de Armando Ferrentini,
diretor-presidente do
PROPMARK, que reforçou a importância
do impresso. “O print
não vai morrer nunca. O online
veio para acrescentar ao mercado
e não para acabar com o
mercado do offline.”
Para Junqueira, já não é possível
separar o ambiente real do
virtual. “São duas faces de uma
mesma moeda, temos de viver
nessas duas faces se quisermos
sucesso.” O empresário também
chamou a atenção para
grandes marcas digitais que investiram
em peças impressas,
como Netflix, Uber e Airbnb.
Luciana atentou sobre a
reinvenção dos periódicos a
partir de ações integradas. “O
mundo mudou e não é mais
só impresso. É indiscutível o
crescimento do digital e a internet
é a dobradinha com vários
outros meios”, disse. Baseada
em pesquisas, Luciana
apontou que a mídia programática,
o vídeo e o celular vão
continuar crescendo, assim
como os podcasts.
Pedro Barbastefano apresentou
a estratégia de integração
utilizada pela revista
29Horas, de como tornar o
conteúdo atrativo para diferentes
públicos no on e no
Tiago Ferrentini (centro) mediou debate entre os palestrantes Sergio Junqueira, Luciana Schwartz, Pedro Barbastefano e Luiz Félix
offline. “Fazemos uma entrevista
pingue-pongue com os
personagens das capas em
formato digital e o leitor tem
acesso a partir de um QR Code
impresso na revista”, disse.
Já Luiz Félix atentou para a
importância do print na publicidade
e no mercado de forma
mais ampla, com a apresentação
dos cases desenvolvidos
pela Africa para Budwiser e
Penguin Editora.
Um debate mediado por Tiago
Ferrentini, diretor executivo do
PROPMARK, encerrou o evento.
Nele, os participantes falaram
sobre como as agências conduzem
briefings para que contemplem
estratégias integradas de
mídia e novas formas de mensurar
a eficácia do impresso.
“Vamos trabalhar caso a caso.
A agência cria necessidades. A
Bud era um dos patrocinadores
do Lolla e fizemos uma publicidade
revisitando a nostalgia
de ter um cartaz do festival. A
marca queria estar apenas com
“Cada vez mais os
anunCiantes vão
querer usar essas
ferramentas
para mensurar
as Campanhas”
Alê Oliveira
a cerveja lá dentro e nós antecipamos”,
apontou Felix.
Sobre a mensuração dos resultados,
Luciana afirmou que,
apesar de as métricas no digital
serem mais precisas, já há ferramentas
que conseguem detalhar
os resultados. “Os clientes
estão adquirindo um software
em que conseguem avaliar com
quanto cada meio contribuiu
para a venda durante a campanha.
Cada vez mais os anunciantes
vão querer usar essas
ferramentas para mensurar as
campanhas”, apontou.
Durante o evento, Carlos Jacomini,
da Associação Brasileira
de Empresas com Rotativas
Offset (ABRO), lançou o Selo
Papel Legal, que servirá como
um ISO da categoria com o intuito
de reconhecer empresas
gráficas em três frentes: ética,
ambiente concorrencial e valor
de empresas. As primeiras
companhias a receber o Selo
foram Edigráfica, Leg & Print,
Posigraf e Plural.
12 4 de novembro de 2019 - jornal propmark