edição de 4 de novembro de 2019

marcas
marketing vai desempenhar papel
importante em virada da Via Varejo
Casas Bahia aposta em Maiara e Maraísa, enquanto Pontofrio ataca
com Pinguins de Madagascar em campanha com tom bem-humorado
FeliPe TuRlão
Via Varejo antecipou ação para a Black
A Friday e iniciou estratégias de comunicação
na semana passada, um mês antes da
data especial para o comércio. Sob o mote A
maior tá melhor ainda, a Casas Bahia aposta
no hit Tamo Podendo, na voz de Maiara
e Maraísa, com a presença também do garoto-propaganda
Fabiano Augusto. Além
da música tocando nas rádios e internet, a
campanha terá um clipe colaborativo. “A
escolha da dupla e do hit vem justamente
para reforçar essa grandiosidade e todas as
oportunidades que os clientes vão aproveitar
nas lojas e internet”, explica Ilca Sierra,
diretora de marketing da Via Varejo.
Já o Pontofrio contará com a ajuda dos
Pinguins de Madagascar. Seguindo um tom
bem-humorado, a campanha traz como
tema O melhor plano pra você se dar bem, e
contará com um time de pinguins que entendem
de estratégias e rotas para ajudar os
clientes a encontrarem as melhores ofertas.
Banco santander reúne 6 mil em
Preparadão para o Enem em sP
Evento da Mill Ideas teve o CEO Sergio Rial como astronauta, que saiu
de uma cápsula, fez discurso e foi parar no livro Guinness World Record
Santander apresentou na
O semana passada o evento
Preparadão Universia, que
reuniu quase 6 mil pessoas
no Ginásio do Ibirapuera, em
São Paulo. A iniciativa é uma
forma de o banco apoiar a
educação e ajudar os alunos
que estão se preparando para
o Exame Nacional do Ensino
Médio (Enem), cuja aplicação
das provas teve início no último
dia 3.
A abertura do evento contou
com projeções mapeadas e
efeitos visuais que simularam o
pouso de uma nave em Marte,
uma representação da busca da
humanidade por conhecimento.
Trajado de astronauta, o
presidente do Santander, Sergio
Maiara e Maraísa cantam o hit Tamo Podendo, em campanha da Y&R criada para a Casas Bahia
“O Pontofrio tem essa pegada mais irreverente
e não poderia ter personagens melhores
para traduzir esse tom e trazer de uma
forma bem divertida as ações da rede para a
Black Friday”, explica Ilca. As duas campanhas
foram criadas pela Y&R.
Os investimentos em marketing da Via
Ginásio do Ibirapuera com cerca de 6 mil pessoas, reunidas pelo Santander
Divulgação
Divulgação
Varejo para a Black Friday estão reforçados
neste ano, com maior duração e frequência.
A data é vista como estratégica no que está
sendo chamada de “virada” da companhia,
que viu Michel Klein e família reassumirem
seu controle, após anos sob a batuta do
Grupo Pão de Açúcar.
Rial, saiu de dentro de uma cápsula
e fez o discurso de abertura
do evento, que teve curadoria
pedagógica do professor João
Luis Machado, show da cantora
Iza e foi conduzido pelos mestres
de cerimônia Rafael Cortez
e Aline Wirley.
“Educação, ciência e conhecimento
são as melhores
coisas que vocês terão neste
século de desinformação”,
disse o executivo. A agência
responsável pelo evento foi
a Mill Ideas. “Mais que um
evento, o Preparadão é uma
experiência para o universo
jovem, que precisa da união
entre conteúdo de qualidade”,
destaca Camila Putignani,
CEO da empresa.
FT
58 4 de novembro de 2019 - jornal propmark