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gIro no mErcado by propmark<br />
Fotos: Alê Oliveira<br />
Geraldo da Rocha Azevedo soma mais <strong>de</strong> 30 anos <strong>de</strong> mercado. Agora, seu olhar <strong>de</strong> dono está voltado para o crescimento dos negócios dos clientes<br />
In<strong>de</strong>pendência, inovação e dados<br />
orientam atuação da Execution<br />
Com pouco mais <strong>de</strong> dois anos, agência <strong>de</strong> Geraldo Azevedo já nasceu<br />
como fruto das transformações digitais e bebe <strong>de</strong>sse universo para crescer<br />
Danúbia Paraizo<br />
Os dois andares ocupados<br />
pela Execution em um edifício<br />
na região do Jardim Europa,<br />
na capital paulista, abrigam<br />
os 70 profissionais que se<br />
divi<strong>de</strong>m entre os <strong>de</strong>partamentos<br />
<strong>de</strong> criação, planejamento<br />
e mídia da agência. Mas a semelhança<br />
com o mo<strong>de</strong>lo mais<br />
tradicional termina por aí.<br />
Nascida em meio ao turbilhão<br />
<strong>de</strong> transformações tecnológicas<br />
e <strong>de</strong>bates sobre relevância<br />
e formatos <strong>de</strong> remuneração no<br />
mercado em 2017, a agência<br />
traz naturalmente em seu DNA<br />
soluções muito bem <strong>de</strong>finidas,<br />
sobretudo em questões como o<br />
uso <strong>de</strong> dados orientados para o<br />
crescimento dos negócios dos<br />
clientes. É o que explica Geraldo<br />
da Rocha Azevedo, CEO e<br />
fundador. “No nosso caso, não<br />
po<strong>de</strong>ria haver melhor oportunida<strong>de</strong><br />
para entrar no mercado.<br />
A gente veio na esteira <strong>de</strong>ssas<br />
transformações, e a agência já<br />
nasceu neste ambiente totalmente<br />
digital como fruto <strong>de</strong>sse<br />
novo momento <strong>de</strong> mudanças”.<br />
Com mais <strong>de</strong> 30 anos <strong>de</strong> carreira,<br />
Azevedo tem passagens<br />
pelo live marketing e como sócio<br />
<strong>de</strong> outras agências, como a<br />
Atendimento 360 na agência inclui planejamento e criação para re<strong>de</strong>s sociais dos clientes<br />
que levava seu sobrenome, e<br />
também da NeogamaBBH. Agora,<br />
com a Execution, a i<strong>de</strong>ia foi<br />
conseguir concentrar todos os<br />
aprendizados, principalmente,<br />
em relação a métricas e negócios<br />
dos clientes. “Existe hoje<br />
uma <strong>de</strong>manda muito gran<strong>de</strong><br />
dos anunciantes por ter <strong>de</strong>ntro<br />
da agência um empreen<strong>de</strong>dor,<br />
a figura <strong>de</strong> um dono. Houve um<br />
momento em que os próprios<br />
clientes impuseram às agências<br />
estruturas muito gran<strong>de</strong>s. Isso<br />
as levou a manterem executivos<br />
na li<strong>de</strong>rança, o que, sem<br />
<strong>de</strong>mérito, é diferente <strong>de</strong> ter um<br />
empresário dono do próprio<br />
negócio, com a <strong>de</strong>vida experiência<br />
e presença no dia a dia”,<br />
<strong>de</strong>staca. Para Azevedo, como<br />
as mudanças são cíclicas, “em<br />
algum momento lá atrás, as<br />
agências tinham alguém que<br />
54 4 <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark
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