edição de 4 de novembro de 2019

eyond the Line
Heidi Sandstrom/Unsplash
Cannes Lions 2020
Temas adotados pelo festival acabam
definindo tendências para o próximo ano
Alexis Thuller PAgliArini
Como usualmente faz, a organização do
Cannes Lions já estabeleceu com antecedência,
ainda em outubro de 2019, os
principais temas que nortearão o festival
em 2020.
Mesmo que você não esteja planejando
ir ao evento no ano que vem, recomendo
a leitura deste artigo, já que os temas adotados
pelo festival acabam definindo tendências
para o próximo ano.
A escolha dos oito temas surgiu de entrevistas
e encontros com líderes de marketing
e criativos do mundo inteiro, num
inteligente processo de colaboração.
Foram mais de 1.500 clientes pesquisados,
além de entrevistas com executivos
de marketing, CEOs, criativos, estrategistas
e heads de marcas. E os temas são os
seguintes:
1- Criatividade é o “motor” de crescimento
dos negócios (Creativity is the
business growth engine). Este tema explorará
o papel do líder de marketing em
definir como a criatividade pode ser ponto-chave,
tanto para atividades de curto
prazo como para aquelas de construção de
marca em maior tempo. Só assim o líder
de marketing continuará a ter influência
e ocupar lugar de destaque na mesa da estratégia
das empresas.
2- “Disrupção” criativa no comércio
(Creative disruption in commerce). Atitudes
inovadoras e disruptivas de marcas
e varejistas, introduzindo formas pioneiras
de comércio (cashless, omnichannel,
imersivo) para promover experiências de
compra melhoradas.
3- Pós-propósito: ativismo e responsabilidade
de marca (Post-purpose: brand
accontability and activism). Dando continuidade
ao que ocorreu em 2019, quando
o ativismo das marcas esteve presente em
muitos Grand Prix, o tema desafiará agências
e líderes de marcas em como lidar
com questões críticas do mundo atual,
tais como: mudanças climáticas e desigualdade.
4- Sua marca é minha experiência (Your
brand is my experience). Existe uma intrínseca
conexão entre marca e experiên-
cia, cada vez mais interligadas. Será a vez
de discutir como proporcionar experiências
de clientes, melhorando a jornada do
consumidor através de interações.
5- Mirando 2030: adequando seu negócio
ao futuro (Looking to 2030: making
your business future-fit). As melhores estruturas,
modelos e relacionamentos que
criativos e marcas terão de adotar para
garantir o uso bem-sucedido de uma criatividade
human-first.
6- Criatividade aplicada: quando dados,
tecnologia e ideias convergem (Applied
creativity: when data, tech and ideas
collide). Experts vão compartilhar exemplos
de como aplicar dados e tecnologia
de forma eficaz “domando” inteligência
artificial e machine learning para aplicar a
criatividade no sentido de atrair o público
e criar conexões emocionais duradouras.
7- Storytelling em escala (Storytelling
at scale). Palestrantes explorando novas
dimensões criativas em storytelling, por
intermédio de uma variedade de plataformas
e formatos, para conquistar a atenção
e engajar o público, colocando a relevância
cultural em primeiro plano.
8- De volta para a marca (Let’s get
back to brand). Como a criatividade pode
ajudar a manter a “saúde” da marca no
longo prazo, em contraponto à obsessão
atual pelos cliques, impressões e resultados
de curto prazo. Além de definir as oito
vertentes do festival, a organização criou
mais uma categoria: Creative Business
Transformation (Transformação Criativa
dos Negócios).
A nova categoria parece realmente
oportuna num mundo onde modelos disruptivos
de se fazer negócios atropelam
formas tradicionais.
O festival, que será realizado na semana
de 22 a 26 de junho de 2020, está se mostrando
cada vez mais antenado, contando
com a colaboração da comunidade criativa
mundial para não perder o passo da
evolução dos negócios e da comunicação.
Vale a pena entrar no site do Cannes
Lions e estudar a defesa de cada um dos
oito temas apresentados. Eles servem de
bússola para a estratégia de atuação no
próximo ano.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional das Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
20 4 de novembro de 2019 - jornal propmark