Revista dos Pneus 70

Mercado
Marcas premium
conquistam mercado
O estudo anual da GfK referente ao mercado nacional do comércio de pneus
em Portugal revela a importância que as marcas premium continuam a ter
nas vendas totais, com uma quota de 43.7%, comparativamente às marcas
medium com 21,6%, budget com 25,6% e marcas próprias com apenas 4,4%
A
evolução das marcas premium
é ainda mais notória quando
analisamos o seu valor, que representa
56,5% do total do mercado.
As marcas medium representam 19,5%,
as budget 18,2% e as marcas próprias 2,9%.
Comparativamente a 2021, o segmento premium
desceu ligeiramente em 2022 (45,5%
vs 43,7%), mas continua a ser o mais vendido.
O segmento medium aumentou em relação
a 2021 (19,7% vs 21,6%) e o budget desceu
também ligeiramente (26,5% vs 25,6%).
Relativamente aos instaladores, os
especialistas de pneus continuam a ser os
preferidos dos condutores, com 75,8% de
quota de mercado. Seguem-se os Autocentros
com 19,6% e os concessionários com 4,6%
Em termos de dimensões, as jantes de 16´´
continuam a ser as mais importantes, com
30,9% do mercado, seguindo-se as jantes de
15´´com 23,5% do mercado, e as jantes de
17´´com 19,2% do mercado, sendo as que
mais aumentaram quota (representavam em
2021 cerca de 7,9 % do mercado).
Analisando o preço médio dos pneus, no
último trimestre de 2022, as marcas premium
registam um valor de 123,29 €. Para as marcas
medium, o preço médio era de 85,02 €, as
marcas budget 66,04 € e as marcas próprias
62,72 €.
O painel retalhista GfK mede as vendas
feitas no retalho ao consumidor final (sell
out), em diversos canais de distribuição,
designadamente: Especialistas de Pneus,
Auto-Centros e Concessionários Auto. atual
e fidedigna. u
16 | Revista dos Pneus | Março 2023