edição de 4 de setembro de 2023

curtas
Divulgação JCDecaux
Mídia out-of-hoMe alcança 89% dos
brasileiros coM destaque Para diGital
O estudo “Inside OOH 2023”, da Kantar IBOPE Media, mostra que a mídia out-of-home atinge 89%
da população. Estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e
grandes formatos (59%) espalhados pelo Distrito Federal (95%), Recife (95%) e Fortaleza (93%)
ficam com as maiores fatias do mercado. O formato digital ganha visibilidade, acumulando 66%
das menções apontadas na pesquisa, aumento de 14% nos últimos seis anos. “A publicidade, em
formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade
por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva. Isso pode ser percebido
diretamente no impacto e na aceitação do público: 93% acreditam que anúncios de OOH em
formatos digitais chamam mais a atenção e 81% gostam de ver publicidades nesse estilo”, frisa
Paula Carvalho, diretora de media owners da Kantar Ibope Media. Interação (79%), busca de
informações (40%) e conexão (37%) estão entre os principais resultados entregues, garantindo
mais chances de conversão. Segundo o levantamento, 31% da amostra escaneou um QR Code e
68% dos entrevistados compraram algum produto ou serviço ofertado nas peças. Criatividade
(57%), uso da tecnologia (32%) e atualização sobre novidades ou promoções (27%) estão entre
os principais atributos do meio, que é estratégico também em datas comemorativas. O Dia das
Mães é o momento mais lembrado por 57% das pessoas que tiveram contato com anúncios em
OOH, segundo meio mais consumido no Brasil, atrás apenas da internet.
Globo abre inscrições do Prêmio led
Divulgação
sbt exPande Parcerias com marcas
Joao Raposo/Divulgação SBT
Larissa Luz e MC Kekel comunicam a iniciativa, que distribuirá R$ 1,5 milhão em prêmios
Celso Portiolli apresentará “Topa um acordo Pague Menos”, que estreia no mês de outubro
Professores, estudantes e empreendedores podem se inscrever gratuitamente na terceira
edição do “Prêmio LED – Luz na educação” até o dia 27 de setembro. Parte do “Movimento LED
– Luz na educação”, criado pela Globo e Fundação Roberto Marinho, a premiação dividirá R$ 1,2
milhão entre seis vencedores, e destinará R$ 300 mil aos premiados do “Desafio LED – Me dá
uma luz aí!”, voltado a estudantes. “O projeto já distribuiu mais de R$ 3 milhões, em apenas
dois anos de existência, para iniciativas que estão transformando a educação no Brasil”, conta
Cristovam Ferrara, líder de Valor Social da Globo. O prêmio tem campanha com trilha da cantora
e apresentadora Larissa Luz, gravada em parceria com MC Kekel. Ambos participam do filme
produzido pela KondZilla e veiculado nos canais e plataformas da Globo.
O SBT acaba de fechar parcerias com a rede de farmácias Pague Menos e com a fabricante de
bicicletas Nathor. Em outubro, a plataforma de vendas “Topa um acordo Pague Menos” estreia
com exibições às quartas-feiras, às 22h30, na TV aberta, e ao vivo no YouTube, ao longo de dois
meses, culminando na Black Friday, no fim de novembro. A estratégia contempla ainda influenciadores,
mais de 1.652 estabelecimentos e televendas. Com 19 patrocinadores, o programa
apresentado por Celso Portiolli foi idealizado pela Fremantle/Mixer Films e Lew’Lara\TBWA.
Já a Nathor fabricará bicicletas da marca Pedalzera, grupo da novela “A infância de Romeu e
Julieta”. São cinco modelos com aros e tamanhos diferentes, além de capacete pensado para
que as crianças se sintam como um membro da patota.
Johnny saad entra Para a abramark Wmccann tem novo diretor-Geral Para Gm sala almaP cheGa a ParaisóPolis
Divulgação
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Saad é presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação
João Carlos Saad, presidente do Grupo Bandeirantes de
Comunicação, é o novo acadêmico da Abramark - Academia
Brasileira de Marketing. “A Band faz parte de nossas vidas
desde sempre. Das transmissões esportivas, das coberturas
políticas, de alguns dos mais importantes momentos da
música popular brasileira, da excelência e qualidade de seu
jornalismo, de sua rede espetacular de rádio e televisão
cobrindo mais de 93% da população brasileira. Ao Johnny,
nosso eterno reconhecimento”, declara Francisco Madia, presidente
e fundador da Abramark, que soma 46 profissionais
(4 in memorian) reconhecidos por iniciativas, ações e manifestações
que ajudaram a construir práticas de excelência
no marketing brasileiro.
Eduardo Cabral foi promovido pela agência
A WMcCann promoveu Eduardo Cabral ao cargo de diretor-
-geral do núcleo de General Motors. Com a nova função, o
executivo ficará responsável por coordenar todas as áreas
da operação da agência que atuam diretamente com
o cliente, de forma 360º. “Quero contribuir com a minha
expertise no planejamento para tornar cada vez mais
estratégica a atuação da Chevrolet em todas as pontas,
fazendo com que a marca seja ainda mais reconhecida no
digital e focada em resultados, sem abandonar a criatividade
e a inovação no processo. Estou animado para imprimir
essa ótica em um cliente tão receptivo a mudanças”,
afirmou Cabral. Desde 2021, ele desempenhava a função de
diretor de estratégia na WMcCann.
Integrantes do projeto, que já impactou mais de cem pessoas
AlmapBBDO e G10 Favelas realizam a quarta edição do Sala
Almap, no Pavilhão do Bloco, em Paraisópolis (SP). Trilha
publicitária, trilha audiovisual e inclusão no mercado são
os módulos ministrados em aulas semanais até novembro.
“Temos uma chance de incluir jovens periféricos, e com isso
levar a cultura da criatividade das favelas para fora dela”,
declara Gilson Rodrigues, presidente do G10 Favelas. Mais de
cem pessoas já foram impactadas pelo projeto, com uma
taxa de 70% de retenção. “Criamos a Sala Almap com o desafio
de tentar trazer esses talentos não só para o mercado, mas
para toda a indústria criativa”, conta Eduardo Nasi, diretor
de insights culturais da Almap, que está à frente do projeto
desde sua primeira edição.
10 4 de setembro de 2023 - jornal propmark