edição de 4 de setembro de 2023

mercado
Marcas buscam interação com público
do The Town para conexões e vendas
Heineken, patrocinadora master, Itaú, Riachuelo, Seara, KitKat e outros
produtos da Nestlé, por exemplo, marcam presença no festival musical
Fotos: Divulgação
Nos intervalos do The Town, KitKat propõe interação do seu portfólio de produtos com a massa que busca entretenimento ao vivo e tornar esse momento instagramável
Paulo Macedo
Com o festival The Town, iniciado
no dia 2, com encerramento para
o dia 10 e atrações como Foo Fighters,
Bruno Mars, Pitty, Demi Lovato
e Post Malone, por exemplo, a cidade
de São Paulo passa a ter um evento-proprietário
para chamar de seu. Criado
pela Rock World, a mesma que concebeu
e organiza o Rock in Rio, a expectativa
de público é enorme: são
aguardadas 100 mil pessoas por dia no
Autódromo José Carlos Pace, mais conhecido
como Interlagos. Com 360 mil
metros quadrados, a Cidade da Música
terá sete grandes espaços, cinco palcos
e uma cenografia inspirada nos ícones
da arquitetura paulistana, como lembra
a Porto Seguro.
Com tanta gente buscando entretenimento
e querendo viralizar suas experiências
nas redes sociais, as marcas estão
atentas à concentração e marcam presença
com ativações, estandes e lojas.
Segundo os organizadores, a cervejaria
Heineken é a patrocinadora master, com
mais nove cotistas de patrocínio (Itaú,
iFood, Porto, Vivo, Riachuelo, KitKat, Seara,
Coca-Cola e Volkswagen) e outras 30
adquiriram o direito de serem parceiras.
“O festival se uniu a grandes marcas
para criar licenciados exclusivos: os produtos
The Town. A Riachuelo será responsável
por assinar uma coleção de roupas
inspiradas no festival e em sua programação.
Já a Accor e a Volkswagen vão
proporcionar mergulhos profundos no
universo do The Town. A Accor terá uma
Rodolfo Medina é vice-presidente da Rock World, organizadora do festival The Town
suíte totalmente decorada com o tema
do festival e a Volkswagen fará edição
especial do T-Cross. Avião da Latam foi
adesivado com elementos que remetem
ao The Town”, esclarece comunicado, que
prossegue:
“A Vivo vai colocar à venda capinhas
de celular. Ellus e Imãs do Brasil também
terão produtos com a temática do festival
à venda na Cidade da Música. Trident
entrega seus chicletes com embalagens
personalizadas, enquanto o McDonald’s
apresentará o McMelt The Town, à venda
nas lojas do Méqui em todo o país. Na
campanha que reforçava o lembrete da
data de venda dos ingressos, Heineken,
Volkswagen, Itaú, Porto, Riachuelo, Vivo,
KitKat, Latam, Movida, Chilli Beans, Johnnie
Walker, Ibis, Colgate, Rede Mix e 89FM
– essas duas últimas inclusive com blitz
que davam brindes – somaram forças
ao festival para espalhar a mensagem. A
Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen
também atuam no projeto da Favela 3D,
que traz soluções para desenvolvimento
social na Favela Haiti, em São Paulo.”
O The Town fomenta a pauta DEI (Di-
20 4 de setembro de 2023 - jornal propmark