edição de 4 de setembro de 2023

mídia
Cenp-Meios mostra alta de 10% em
investimentos no primeiro semestre
Unsplash
No total, foram
movimentados R$ 9,1
bilhões em mídia no
mercado brasileiro
Vinícius Novaes
A TV aberta ainda tem o maior investimento, com 43% do total; internet e OOH aparecem na sequência do ranking
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O
mercado fechou o primeiro semestre de 2023
com R$ 9,14 bilhões de investimentos em mídia,
segundo o Cenp-Meios. O resultado significa um
crescimento de 10% em relação ao mesmo período do
ano passado – à época, foram investidos R$ 8,3 bi (com
309 agências).
A TV aberta é o meio que tem o maior share – 43% de
todo o investimento; na sequência, aparece o meio internet
(36,9%). Na terceira posição, está a mídia exterior,
com 9,2%. A TV por assinatura tem uma representação
de 5% de todo os investimentos realizados no período.
Rádio ficou com 4%, jornal com 1,4%, revista com 0,3% e,
por último, o cinema, apenas 0,2%.
“O mercado vem melhorando com as medidas do
novo governo, absorvendo novas diretrizes econômicas
e nossa expectativa é de que o segundo semestre seja
ainda melhor, tendo em vista a movimentação inerente
ao período com picos de consumo como Dia das Crianças,
Black Friday e Natal, que exigem comunicação com o
consumidor”, disse Luiz Lara, presidente do Conselho do
Cenp. As informações captadas pelo Cenp para definição
do novo painel são acompanhadas pelo CTMI – Comitê
Técnico de Métricas e Indicadores –, que reúne especialistas
e dirigentes representantes de anunciantes, agências,
veículos e elos digitais.
Segundo a entidade, as informações fornecidas pelas
agências são aquelas dos PIs efetivamente executados,
de forma consolidada por meio, período, estado e região,
sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação
de cliente ou veículo.
Primeiro trimestre do ano
Os três primeiros meses deste ano tiveram um crescimento
de 7,7% em relação ao mesmo período de 2022.
De acordo com o Cenp-Meios, os investimentos em mídia
ficaram, no período, em R$ 3,7 bilhões, contra R$ 3,4 bilhões,
no mesmo período do ano anterior.
Assim como na divulgação dos investimentos realizados
no primeiro semestre de 2023 – TV aberta e internet,
respectivamente, com um faturamento de R$ 1,7 bilhão
e R$ 1,2 bilhão, foram os meios que mais receberam investimentos.
Em 2022, o Cenp-Meios apontou crescimento de 7,6%
na comparação com 2021, chegando a uma movimentação
de R$ 21,2 bilhões – ante R$ 19,7 bilhões com o ano
retrasado. Internet, mídia exterior e cinema foram os
únicos meios que apresentaram alta nos investimentos
– 2,28%, 1,6% e 0,18%, respectivamente.
36 4 de setembro de 2023 - jornal propmark