edição de 4 de setembro de 2023

mercado
Colgate-Palmolive tem estande e faz ativação #Deumglow para novo creme dental
As pessoas presentes no The Town têm ofertas da Seara à venda em vários pontos
a diferença durante um evento deste
porte, seja uma tomada para carregar a
bateria ou um lugar para descansar, da
forma que só a Porto é capaz de fazer.
São aguardadas 100 mil pessoas por dia
de evento. Com certeza, será histórico”,
adianta Luiz Arruda, VP de marketing,
clientes e dados da Porto.
Apresentar novidades também faz
parte da agenda do The Town. A multinacional
Colgate-Palmolive está apresentando
oficialmente no evento Colgate
Luminous White Glow. Como detalha a
empresa, a “iniciativa tem estratégia
integrada pensada em parceria com as
agências VMLY&R, BCW e o Grupo MM,
com foco em informação sobre o segmento
de clareamento, experiência de
marca e amostragem de produtos para
o consumidor”.
A executiva Adriana Anido, diretora de
marketing da Colgate-Palmolive, justifica
a presença. “Decidimos celebrar o ano de
estreia de Glow, junto com a estreia do
The Town. Estar presente em um evento
de música, que promove a socialização
entre as pessoas, em um momento onde
elas estão dispostas a mostrar sua melhor
versão de autoconfiança, tem tudo a ver
com o posicionamento da marca Colgate
Luminous. Nesse sentido, a nossa campanha
se apropria da #DêumGlow para incentivar
todos a darem um ‘Glow’ no sorriso
para curtir o festival, ver e ser visto”.
A marca conta com um squad “#DêumGlow”,
como informa comunicado,
“com nomes como Agatha Moreira, Livian
Aragão e a nova apresentadora do
Programa ‘Beija Sapo’, Valentina Bandeira,
que integram um time completo
de influenciadores e celebridades responsável
pela amplificação da marca na
imprensa e mídias sociais. Além delas, a
maquiadora profissional e sensação dos
makeovers, que se transforma em artistas
famosos, Letícia Gomes, o humorista
Vittor Fernando, a influenciadora Mirella
A rede de lojas Riachuelo encomendou à Soko campanha para destacar moda
Qualha e a apresentadora do ‘Saia Justa’
e cantora, Larissa Luz, também integram
o squad de influenciadores”.
Além de KitKat, Jão está na pauta da
Coca-Cola. Assinado e desenvolvido pelo
A-Lab, “o projeto ‘Música, suor e brilho’
acompanhará o dia a dia do artista em
seis episódios”. Ted Ketterer, diretor de
marketing da Coca-Cola Brasil, explica:
“Somos o refrigerante oficial do maior
festival de São Paulo e vimos no projeto
em parceria com o Jão, no TikTok, a oportunidade
de apoiarmos um jovem talento
da música brasileira e reforçarmos o nosso
compromisso de envolver a geração Z.
Buscamos conectar nossa marca com as
pessoas por meio de experiências únicas
e surpreendentes gerando engajamento”.
PROPÓSITO
Roberta Medina, vice-presidente de
reputação e marca da Rock World, fala
das suas expectativas. “Estamos muito
felizes por realizar este sonho de fazer
nosso primeiro festival em São Paulo,
um festival inspirado na cidade, que traz
diversas referências de arte, música, cultura
e gastronomia. Tudo que a grande
“É com essa
inspiração que
nasce The Town,
que, já no seu
lançamento, é o
maior festival de
São Paulo”
metrópole tem para oferecer. Logo na
primeira edição, além de termos grandes
nomes da música mundial como Bruno
Mars, que era um sonho nosso antigo,
Maroon Five, Post Malone e Foo Fighters,
a Cidade da Música é um parque temático
e vamos receber 500 mil pessoas para
mais de 235 horas de música. A Cidade
da Música tem muitas atrações, tanto
na programação oficial quanto nas ativações
dos nossos parceiros e nossa dica é
que o público chegue cedo para aproveitar
ao máximo. Será uma primeira edição
histórica! O The Town celebra a pluralidade,
a mistura de diferentes culturas e
fascinantes histórias que se encontram
nas constantes manifestações artísticas
de São Paulo, cidade que atrai gente
que sonha. Ela é multicultural, vibrante
e intensa. Da arquitetura à literatura, da
poesia às artes plásticas, da música às
performances artísticas, tudo é resultado
de uma saudável mistura de diferentes
culturas. É com essa inspiração que nasce
o The Town, que já no seu lançamento,
é o maior festival de São Paulo e entre os
maiores eventos de música e entretenimento
do mundo”.
Uma das mais tradicionais publicações
da cena musical global, a Billboard
aproveita o festival para retornar ao
mercado brasileiro. “Estamos muito animados
com essa parceria. A Billboard é
reconhecida mundialmente pela sua expertise
com o universo da música, então
não teria melhor forma de voltar com a
revista para o Brasil do que ao lado da
primeira edição do maior festival de São
Paulo. Tenho certeza de que faremos
uma ampla cobertura com os cantores,
bandas, shows e duetos inéditos que serão
apresentados. Também poderemos
falar sobre a relação dos fãs com os artistas,
a experiência e o comportamento
das pessoas que vão aos festivais, entre
outros assuntos”, afirma Fátima Pissarra,
CEO da Billboard no Brasil.
24 4 de setembro de 2023 - jornal propmark