edição de 4 de setembro de 2023

esg no mkt
Alê Oliveira
ESG na pauta
dos eventos
O The Town tem uma estrutura à parte,
só para garantir o acesso por parte de PCDs
Alexis Thuller Pagliarini
Na semana passada, tive a oportunidade de visitar
as instalações do The Town, em Interlagos, dias
antes do início do megafestival. Minha anfitriã
foi a FacilityDoc, responsável pelo licenciamento, segurança,
saúde e bem-estar do evento.
A empresa já presta, com competência, o mesmo tipo
de serviço ao Rock in Rio e é um player importante no
processo de aplicação de princípios ESG nesses eventos.
E foi com esse olhar que estive lá: para constatar o
nível de atenção às questões ambientais, sociais e de
governança adotado em atividades desse porte. Além,
logicamente, de ver, in-loco, a grandiosidade e complexidade
de montagem do megaevento.
A poucos dias do festival, o ritmo era frenético, com centenas
de trabalhadores finalizando estruturas, não só relacionadas
diretamente às atrações, mas também das marcas
patrocinadoras, com grandes estruturas de ativação.
Atenção redobrada da minha anfitriã para garantir
que todos os trabalhadores estejam devidamente orientados
e aparelhados com equipamentos de proteção
(EPIs), para evitar acidentes.
Eu, inclusive, fui obrigado a usar capacete de proteção
durante toda a visita. São cuidados que não podem
ser negligenciados em eventos que envolvem grandes
estruturas, como o The Town. É preciso ainda garantir o
bem-estar dos trabalhadores, observando rigorosamente
horários de trabalho, de alimentação e descanso.
Ocorrências recentes, em outro megaevento, acusado
de contar com fornecedores que impunham regime
de trabalho análogo à escravidão, geram um ambiente
de vigilância muito mais apurada para evitar deslizes.
Mas o festival faz questão de adotar e estimular
ações em consonância com as melhores práticas de ESG,
de forma holística.
O palco principal, por exemplo, o Skyline, é uma grande
estrutura de aço, construída com a garantia da Gerdau
de que o material seja de origem de reciclagem e
100% reciclável após o evento, com zero resíduo.
A circulação de carros no entorno de Interlagos será
restrita apenas aos veículos a serviço da organização,
estimulando o público a usar trem e metrô, que funcionarão
24 horas ao longo dos dias do evento.
Estruturas de captação de energia solar, montados
pela Neoenergia, já estão instalados no espaço para uso
no evento.
A Braskem, em parceria com os patrocinadores Coca-
-Cola e Heineken, fornecerá copos plásticos reutilizáveis,
premiando o público com brindes, quando comprovam o
uso continuado dos copos na compra de bebidas.
O The Town tem também uma estrutura à parte, só
para garantir o acesso e uma boa experiência por parte
de PCDs. Extrapolando a atuação direta no festival,
os organizadores, juntamente com as patrocinadoras
Volkswagen e Gerdau, reformarão casas da comunidade
Haiti, de São Paulo.
A organização vai também destacar as marcas com
ações sustentáveis durante o evento, com a premiação
Atitude Sustentável. Apesar de todo esse cuidado com
ações de benefício socioambiental, há atividades, porém,
que ainda geram grande impacto, sem alternativas
mais amigáveis com o meio ambiente.
É o caso dos famigerados geradores a diesel, que
continuam com seu funcionamento ruidoso e poluente.
Infelizmente, ainda não há substitutos à altura do diesel
para esses geradores. A solução é compensar o CO2 gerado
por esses equipamentos.
O evento se propõe neutro em CO2. Mas o mais importante
de tudo é a atitude e a disposição genuínas
de buscar progressivamente cumprir uma cartilha de
boas práticas ESG.
E é facilmente identificável essa preocupação por
parte dos organizadores, seus fornecedores, parceiros e
patrocinadores.
Alguns poderão imaginar que tudo isso é possível
pela grandiosidade do evento e do montante de recursos
amealhado. Na verdade, o que importa é a atitude
e o querer fazer.
Eventos menores têm desafios menores, permitindo
a adoção de uma agenda ESG adequada a seu porte. O
importante é colocar ESG na pauta!
Alexis Thuller Pagliarini
é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
16 4 de setembro de 2023 - jornal propmark