edição de 4 de setembro de 2023

mercado
Fotos: Divulgação
Campanha de social media foi desenvolvida pelo Content Studio e Ogilvy Brasil, para a Nestlé proporcionar experiências aos consumidores; estande foi concebido pela Samba
espaços relevantes para que possamos
fortalecer conexões e gerar relacionamento
com a nossa marca e negócio.
Nossa intenção com o The Town é proporcionar
para os paulistanos experiências
marcantes como as que temos
levado para a audiência do Rock in Rio.
Em eventos como o The Town, buscamos
ampliar o reconhecimento de marca e a
nossa oferta de valor para quem já é e
quem ainda não é cliente do banco. Queremos
mostrar que a marca Itaú pode
estar presente de diversas maneiras e de
forma positiva no cotidiano das pessoas,
gerando boas experiências e memórias
afetivas”, afirma Montesano.
FORMATO
KitKat curtiu sua participação no Rock
in Rio 2022 e repete a dose no The Town
com espaços para abrigar parte do público
presente. “Durante os cinco dias de
festival, nós teremos três espaços físicos
da marca, juntamente com a distribuição
de brindes para o público. O stand,
localizado no gramado próximo ao palco
The One, será o principal: contará com
ativações ao público, um escorredor no
formato do chocolate e uma experiência
com realidade aumentada, e distribuição
de brindes – pochete para quem estiver
curtindo no gramado e três formatos de
pins para os participantes das ativações
do stand. Os outros dois andares do espaço
contarão com DJ, bar e uma vista privilegiada
para influenciadores, imprensa e
convidados. Ainda no gramado, o público
contará com uma loja de KitKat Chocolatory,
onde serão vendidos os chocolates
da marca. Também teremos uma ativação
instagramável da marca na área VIP,
além da distribuição de shoulder bag,
elevando a experiência dos convidados”,
elenca Patrícia Nacamuta, head de
marketing de chocolates da Nestlé, ressaltando
que terá squad de 65 influenciadores
dos universos de lifestyle, entretenimento,
moda e música.
“Também conta com a participação
das três celebridades da campanha: Jão,
Tasha e Tracie. Além de mais de 200 influenciadores
convidados. A agência BR
Media é responsável pela estratégia e
ativação dos influenciadores”, disse mais
Patrícia, lembrando que desde maio a
campanha “Break épico”, criada pela GUT,
associa KitKat ao The Town”.
“O patrocínio
ao The Town é
a nossa cereja
do bolo e nada
melhor do que
celebrar nosso
aniversário”
Além das guloseimas, o festival vai
lançar moda. Quem está à frente desta
vertente é a Riachuelo. “Sabemos que ir
em festival é sinônimo de dar close com
looks de todos os tipos, afinal, esse é o
momento perfeito para as pessoas conseguirem
imprimir toda sua autenticidade.
E nós, enquanto marca de moda oficial
do The Town, queremos incentivar que
todo mundo viva uma experiência única
e inesquecível por meio da moda e dos
nossos espaços, a partir de uma atmosfera
icônica e instagramável para que as
pessoas expressem sua individualidade
e estilo no festival, e consigam garantir
o close dos closes – por isso, toda nossa
estratégia está sendo pautada na assinatura
‘Se tem Riachu, tem close’, criada
pela Soko”, comenta Cathyelle Schroeder,
head de marketing da Riachuelo.
Montanha-russa de dois loopings e um lounge,
além de toda a operação dos ambulatórios do
evento, são alvo da Porto Seguro e Porto Saúde
A WMcCann, com projetos para Seara e
Latam, considera que o patrocínio ao The
Town é momento único para as marcas,
nas palavras de Vanessa Campos, head
de conteúdo da agência. “A WMcCann
criou uma estratégia 360º para contribuir
com a participação da Seara no The Town
que vai desde ativações físicas no nosso
espaço, o Point Crocante Seara, um squad
de influenciadores pautado no lifestyle e
na culinária, territórios da marca que se
conectam com o público-alvo, além de
ações de conteúdo no ambiente digital,
como promoções e surpresas que vão
proporcionar experiências memoráveis
para quem estiver no festival e também
para quem for curtir do sofá de casa.”
Além das ativações na Cidade da
Música, a The Group, como relata o CEO
Fernando Guntovitch, utiliza a estratégia
22 4 de setembro de 2023 - jornal propmark