edição de 4 de setembro de 2023

mercado
Pesquisa ‘VanPro’, com 354 agências,
aponta crescimento e cenário positivo
Trabalho de campo realizado pela Fenapro e sindicatos foi no mês de
julho com 80% das opiniões favoráveis à elevação de negócios em 2023
Fotos: Divulgação
Daniel Queiroz, presidente da Fenapro: “Setor vem melhorando desempenho”
Roberto Tourinho, presidente do Sinapro/SP: “Eu vejo uma conjunção de fatores”
Paulo Macedo
Oano de 2023 não será igual ao que
passou. Pelo menos é o que aponta
a pesquisa “VanPro”, realizada
pela Fenapro em parceria com sindicatos
regionais (Sinapros) em julho deste
ano. Considerada termômetro das principais
tendências do negócio da propaganda
no país, a análise ouviu profisionais
de 354 agências de 20 estados e
do Distrito Federal. Segundo o estudo
“Visão de Ambiente de Negócios”, realizado
desde 2017, uma das conclusões é
que 80% das agências apontaram estabilidade
ou crescimento de receita (valor
recebido, excluídos os investimentos
dos anunciantes), sendo que 27,5%
cresceram mais de 30% no primeiro
semestre de 2023 em comparação ao
mesmo período de 2022”. Para 35% da
amostra, houve estabilidade do faturamento
no primeiro semestre e 20%
contabilizaram perdas em relação aos
primeiros seis meses do ano passado.
“As agências que ampliaram sua receita
no 1º semestre de 2023 foram 45%
das entrevistadas, e, entre estas, a maior
parte, ou seja, 60% (o equivalente a 27,5%
do total das entrevistadas), tiveram um
aumento da receita entre 10% e 30%,
enquanto 23% (ou 10,3% do total) cresceram
mais de 30%, e 16%, menos de 10%.
A pesquisa mostra ainda que 35% das
empresas apontaram estabilidade do
faturamento, e 20% tiveram perda na
comparação com o primeiro semestre
de 2022. Entre as que tiveram queda, em
33% delas (ou 6,6% do total), as perdas
foram superiores a 30% do faturamento”,
detalha comunicado das entidades, que
elenca mais dados:
“A percepção dos entrevistados sobre
o futuro foi próxima ao identificado
na pesquisa realizada em março de 2023,
relativa ao desempenho do ano de 2022. A
quantidade que apontou as perspectivas
para o futuro de sua empresa como boas
ou muito boas ficou em 66% (em comparação
com 65% na última sondagem).
Os que apontam como ruim, muito ruim
ou possibilidade de interromper as
atividades diminuíram de 7% para 5%,
e os que não conseguem prever, diminuíram
de 3% para 2%. Já os que apontaram
previsão estável subiram de 25%
para 27%”.
Além dos números, a “VanPro” também
observou avanço do uso da inteligência
artificial. “Ferramentas de
automação e IA no trabalho criativo apresentam
excelentes avanços, com quase
2/3 das agências já utilizando este tipo
de tecnologia para apoiar as entregas
criativas”, atesta o ecossistema formado
pela Fenapro e Sinapro. “Esse número dobrou
em relação às respostas da sondagem
feita há apenas seis meses, em que
31% já tinham implantado e outros 33%
pretendiam implantar. Entretanto, agora
“As agências que
ampliaram sua
receita no
1º semestre
foram 45%”
há outros 17% adicionais que pretendem
implantar essas tecnologias ainda em
2023, podendo elevar esse número para
80% das agências ao fim do ano”, destaca
Ana Celina Bueno, diretora da Fenapro,
sobre crescimento das ferramentas de
automação na publicidade.
“Sobre a aplicação de ferramentas
de automação e IA no trabalho criativo
como ChatGPT e DALL-E, a pesquisa
apontou que 63% das agências ouvidas
já adotaram tais recursos, mais do que
o dobro da pesquisa anterior (31%), e
17% pretendem implantá-los ao longo
de 2023. Por outro lado, 11% não pretendem
utilizar ferramentas de automação
e IA no trabalho criativo (1/3 da proporção
apontada na pesquisa anterior) e 9%
pretendem utilizar estas tecnologias a
partir de 2024”, prossegue a análise da
“VanPro”.
Sobre o perfil de receita anual das
empresas entrevistadas, explicam a Fenapro
e o Sinapro, “a maior frequência
é de agências de até R$ 1 milhão de receita,
representando cerca de 34% das
entrevistadas. Aproximadamente 29% do
conjunto dos participantes da sondagem
tem receita anual entre R$ 1 milhão e R$
3 milhões; 13%, entre R$ 3 milhões e R$ 5
milhões; e 12%, entre R$ 5 milhões e R$ 10
milhões. As empresas com receita anual
superior a R$ 10 milhões representaram
12% dos respondentes”.
“Esses dados confirmam o levantamento
realizado em março, relativo ao
desempenho em 2022, e mostram que o
setor vem melhorando seu desempenho
a cada ano. Em 2022, 82% das agências
informaram terem aumentado sua receita
em comparação a 2021, e, dessas, 30%
cresceram acima de 30%”, explica Daniel
Queiroz, presidente da Fenapro. “Eu vejo
uma conjunção de fatores que contribuem
para uma expectativa de melhora
no segundo semestre do consumo e de
vendas. Tivemos um primeiro semestre
de retração acentuada do consumo, o
início de um governo eleito com uma divisão
do país, uma reforma tributária em
andamento, que deve ser aprovada, provavelmente,
ainda este ano; o Programa
Desenrola, que ajudou a liberar e aprovar
o crédito de muitos dos consumidores”,
finaliza Roberto Tourinho, presidente do
Sinapro/SP.
30 4 de setembro de 2023 - jornal propmark