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click do alê Alê Oliveira aleoliveira@propmark.com.br YouTube A 9ª edição do Brandcast, evento do YouTube que reúne marcas, agências, criadores de conteúdo e artistas, foi realizada no último dia 29, no Parque Mirante, localizado no Allianz Parque, em São Paulo. O evento teve como conceito “Puro suco do YouTube “, criado pela agência Hands. Na ocasião, executivos da plataforma apresentaram tendências, insights e cases da plataforma como uma forma de reforçar a sua posição no Brasil. Paulo Ilha, da Galeria Luciano Eugênio, head de brand solutions do YouTube Eduardo Brandini, diretor de parcerias do YouTube Patricia Muratori, diretora-geral do YouTube para América Latina Maia Mau, diretora de marketing do Google Fred Bruno (influencer), Marcelo Lenhard (Hands) e Maurício Meirelles (humorista) Alex Rocco (Sky), Alex Creif (Sky) e Marcio Oliveira (R/GA) Cavallini lança livro “Para os seus próximos mil anos” é o novo livro do especialista em tecnologias exponenciais e pioneiro do movimento maker Ricardo Cavallini, autor de outros sete livros que abordam tecnologia, negócios e comunicação. Nessa obra, Cavallini convida pais e jovens a refletirem e discutirem juntos sobre o futuro profissional. Amigos, familiares e profissionais do mercado prestigiaram o lançamento, que ocorreu no último dia 24, em São Paulo. Ricardo e sua filha Camila Cavallini Cavallini e Karol Lopo Ken Fujioka, Cavallini e Newton Nagumo Cavallini e Fabio Madia Ricardo Cavallini e Pedrro Cappeletti Cavallini e Enor Paiano 38 4 de setembro de 2023 - jornal propmark
we mkt Alê Oliveira A borboleta, o sapo, a abelha “Não adianta nem tentar me esquecer...”. Roberto e Erasmo Carlos Francisco Alberto Madia de Souza A borboleta. Um dia, 1960, Edward Lorenz, meteorologista do MIT – Massachusetts Institute of Technology registrou, mediante diferentes experiências e estudos, “O bater das asas de uma borboleta no Brasil pode gerar um furacão no Texas...”. Aconteceu o contrário, o bater das asas de uma borboleta no Texas gerou ventanias e chuvas no Brasil. Reserve a borboleta. Caos Theory. Chama o sapo. Se você colocar um sapo numa panela cheia de água e for aquecendo aos poucos, o sapo não percebe e morre cozido. Agora, se você joga o sapo numa panela de água fervendo imediatamente salta e some no horizonte. Reserve o sapo. BFS – Boiled Frog Syndrome. Chegamos na abelha. Todas as vezes que uma abelha construía uma colmeia na casa do apicultor americano Lorenzo Langstroth, seus netinhos iam lá e derrubavam. Langstroth apiedou-se das abelhas e decidiu criar colmeias de madeira. Langstroth Hive. Deu mais vida e conforto às abelhas, e possibilitou a multiplicação e distribuição perfeita das colmeias, em quantidade e qualidade, no processo de polinização racional, econômica e otimizada das plantas. Seguramente, uma das mais importantes revoluções na história da natureza. Reserve a abelha. Outro dia, numa palestra, alguém me perguntou quais eram meus bichinhos de estimação. Falei no ato. Borboleta, sapo, abelha. E, depois expliquei. É esse o mundo em que já estamos vivendo. Todas as vezes que o sapo registra uma mudança no ambiente, imediatamente salta pra frente. Eu disse, pra frente. Nem para o lado e muito menos para trás. A borboleta bateu as asas no Texas, o movimento foi registrado no Brasil, e, imediatamente o sapo saltou pra frente. Como se estivesse num aquário com água colocado pra ferver na chapa de um fogão. Enquanto isso, abelhas, confortáveis nas colmeias de madeira do reverendo Langstroth, e dispostas racionalmente por toda a plantação, deram início à polinização e multiplicação das flores, frutas e demais dádivas da natureza, eclodindo na primavera e no verão. Apenas isso, amigos. A borboleta, o sapo, e a abelha. A borboleta bateu as asas que alertaram o sapo milhares de quilômetros de distância, que saltou do aquário cheio de água e aquecendo, enquanto as abelhas cuidavam da polinização. A disrupção decorrente do bater – tsunami – de asas das borboletas, alertou os sapos no Brasil, que cuidaram de recorrer às abelhas para a polinização de suspects e prospects, conseguindo convertê-los, quase todos, em clientes. Sua empresa precisa permanecer atenta e sempre ao movimento dos ventos, das nuvens, bater das asas da borboleta e, como o sapo, reagir e saltar em tempo, posicionando- -se da melhor forma possível para o aproveitamento de todas as oportunidades decorrentes. E acionar seu exército de abelhas, para procederem à comunicação de excepcional qualidade, convertendo, pela ordem, suspects em prospects, e prospects em clientes. É assim que se planejam e trabalham as empresas verdadeiramente modernas. Mais que atentas a qualquer e toda nova movimentação. Imediatamente saltam no sentido de identificar todas as oportunidades inerentes, desenvolver produtos e serviços capazes do aproveitamento, e permanecerem atentas ao momento certo. E quando chega o momento, acionando seu exército e plataformas e ferramentas, realizando todo o processo de comunicação com eficácia e consistência. Motivando, gerando desejo, experimentação, repetição de compras e multiplicando clientes. Borboleta, sapo e abelha. Bater de asas, saltos para frente, e polinização. É assim que funciona o Marketing de Excepcional Qualidade, na Sociedade do Conhecimento, onde predomina e avança a Economia por Compartilhamento. A SEKS – Sharing Economy, e Knowledge Society. Um dia perguntaram ao adorado mestre Peter Drucker “por que Sociedade do Conhecimento?” E ele apenas respondeu: “O que e o quanto você conhece? Quem e quantos você conhece? Quem e quantos conhecem você? Como e o quanto você é conhecido?” E emendou: “no final, tudo é branding... ou você domina e gerencia o branding, ou, você não é...”. Com nossas melhores homenagens à borboleta, ao sapo, e à abelha. Referências essenciais de marketing e branding. E eterna gratidão ao adorado mestre e mentor Peter Drucker, a quem continuaremos reverenciando e homenageando até o fim dos dias. Francisco Alberto Madia de Souza é consultor de marketing fmadia@madiamm.com.br jornal propmark - 4 de setembro de 2023 39
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