edição de 4 de setembro de 2023

mercado
ABA e Record TV debatem construção de
marca e narrativas para abordar cliente
Evento Branding@ABA & Record TV abriu espaço para discussões
sobre branded content e o poder da criatividade para profissionais
Adrieny Magalhães
No último dia 30, foi realizado o
evento cocriado pela Associação
Brasileira dos Anunciantes
(ABA) e Record TV, o Branding@ABA
& Record TV, norteado pelo tema “A
construção da marca nas mãos do
usuário”.
O encontro, que contou com a abertura
de Sandra Martinelli, CEO da ABA,
reuniu especialistas de agências de publicidade
e anunciantes, proporcionando
uma troca de percepções das mais
recentes tendências do setor. O público
acompanhou o conteúdo online, com a
possibilidade de interagir e fazer perguntas
para os convidados.
Paola Giganti, diretora do núcleo
integração de marca e conteúdo da Record
TV, afirmou que, em um momento
de constantes mudanças, é superimportante
que aconteçam diálogos.
“Precisamos entender que a mudança
de comportamento, de entendimento
do ser humano, é primordial para que
a gente evolua com a nossa comunicação
e, principalmente, com a nossa
linha criativa”, destacou.
NARRATIVAS
Acreditando na necessidade do diálogo,
assim como Paola, André Kieling,
presidente no Comitê de Branding e
Conteúdo da ABA e brand manager da
Bauducco, abriu o primeiro painel da
manhã destacando uma missão: a de
elevar o padrão do mercado, garantindo
que cada investimento em comunicação
e mídia se traduza em relevância
genuína para o consumidor.
“Nossa intenção hoje é não apenas
oferecer informações valiosas e insights
práticos, mas também fomentar
um diálogo rico e colaborativo entre os
profissionais e especialistas presentes
aqui hoje”, completou Kieling.
Intitulado “Como construir narrativas
com consistência em diferentes
mídias e plataformas”, Kieling mediou
uma conversa entre Marcela de Masi
Nogueira, diretora da ABA e diretora-
-executiva de branding e comunicação
do Grupo Boticário, e Thais Passarella,
Thais Passarella, Andre Kieling e Marcela de Masi Nogueira participam do painel sobre narrativas em diferentes plataformas
membro do conselho fiscal da ABA e
head de mídia no Banco24Horas.
Nogueira abriu a conversa dando
exemplos práticos do Grupo Boticário,
e colocando em pauta os desafios do
grupo, que conta com inúmeras marcas
e submarcas em seu guarda-chuva.
Para a diretora, o segredo em criar ótimas
narrativas está na consistência,
“que vem de você saber muito bem
quem você é [como marca] e considerar
que não é sobre replicar mensagens
e fazer tudo igual, mas conseguir
replicar comportamento em diferentes
comos de execução”, explicou.
Já para Thais, o essencial para a
construção de narrativas de qualidade
é a evolução e conhecer muito bem
o público da marca, que nem sempre
será o mesmo durante as jornadas de
comunicação.
Nogueira continuou a conversa
destacando a importância atribuída
pelo Grupo Boticário à comunicação
direta com os consumidores. “Nosso
objetivo é engajar as pessoas e nutrir
relacionamentos; não se trata apenas
“Queremos
estabelecer
diálogos
significativos”
Alê Oliveira
de transmitir informações, mas sim de
estabelecer diálogos significativos”.
BRANDED CONTENT
O segundo painel, “Branded content
como ferramenta de conexão entre
marcas e pessoas”, foi mediado por
Alarico Naves, superintendente-comercial
multiplataforma da Record TV, com
participação de Aline Jabbour, diretora
de desenvolvimento de negócio e aquisição
de conteúdo de Samsung TV Plus
para Latam, e Rafael Berenguer, integrated
executive manager da Nestlé.
O branded content, ou conteúdo
de marca, desempenha um papel fundamental
no cenário atual de marketing,
que está em sua capacidade de
estabelecer conexões genuínas com o
público-alvo.
Ao criar narrativas envolventes e
relevantes, as marcas conseguem não
apenas promover seus produtos ou
serviços, mas também contar histórias
que ressoam com os valores, interesses
e aspirações do público. Resultando
em um aumento da confiança,
26 4 de setembro de 2023 - jornal propmark