edição de 4 de setembro de 2023

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digital YouTube Brandcast apresenta dados e vencedores do YouTube Works 2023 As marcas e agências premiadas foram Mondelez e David (ganhadores do Grand Play); Vivo e VMLY&R; PepsiCo e Fbiz; e TIM e BETC Havas Divulgação Fabio Coelho, presidente do Google Brasil, no palco do YouTube Brandcast, que reuniu agências, marcas e criadores de conteúdo Carolina Vilela O YouTube realizou a nona edição do Brandcast no último dia 29, em um evento que ocorreu no Parque Mirante, localizado no Allianz Parque, em São Paulo. Com o conceito “Puro suco do YouTube”, o evento teve como objetivo celebrar a sinergia entre a plataforma e as agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo. A plataforma também aproveitou o evento para apresentar alguns dados referentes ao consumo e à percepção do público sobre o YouTube. Entre os pontos levantados, a pesquisa realizada pela Offerwise apontou que 7 em cada 10 respondentes acreditam que prestam mais atenção nos conteúdos que assistem no YouTube do que em outras plataformas de vídeo. Além disso, o YouTube revelou que conta com mais de 76 milhões de espectadores apenas na TV Conectada e, de acordo com a Comscore, conta com mais de 120 milhões de usuários conectados mensalmente. Ascensão do esporte O esporte é um tema que move paixões, inclusive no YouTube. A pesquisa da Offerwise apontou que 80% dos respondentes acreditam que a plataforma está reinventando a forma como o conteúdo esportivo é consumido e 83% disseram que, enquanto a mídia tradicional privilegia a cobertura apenas de alguns esportes, o YouTube tem todos. Além disso, um dos pontos que podem diferenciar o YouTube da mídia tradicional é a diversidade de conteúdos publicados pelos criadores voltados ao esporte. O levantamento apontou que 76% das pessoas gostam de assistir desafios, jogos ou ideias esportivas inventadas pelos criadores da plataforma. Já 81% concordaram que o YouTube permite que o público assista a esportes de uma forma mais divertida. Como exemplo destes dados, está um dos anúncios feitos durante o Brandcast de 2023, que informou que o Campeonato Paulista, conhecido como Paulistão, voltará para as telas de TVs, tablets e celulares pelo YouTube, com a novidade de que 16 jogos do campeonato serão transmitidos pela CazéTV. negócios O YouTube foi a primeira plataforma que começou a monetizar os conteúdos que eram publicados, o que permitiu que os criadores fizessem disso um negócio lucrativo. Além disso, a plataforma também ofereceu a possibilidade de os criadores de conteúdos construírem as suas comunidades, que buscam por conteúdos com os quais se identifiquem. Esse movimento se mostrou importante não só para os criadores, mas também para as marcas, que conseguem encontrar no YouTube diversos nichos. Conforme a pesquisa Offerwise, 80% dos entrevistados afirmaram que recorrem ao YouTube para se aprofundarem em suas paixões e temas de interesse, enquanto 69% afirmaram ter o YouTube como sua principal plataforma de podcast e/ou videocast. gerAção Z De acordo com a pesquisa da Kantar no Brasil, o YouTube é a plataforma mais assistida pela geração Z, composta por pessoas entre 18 e 24 anos. O estudo também apontou que o YouTube é o serviço de vídeo que essa parcela 32 4 de setembro de 2023 - jornal propmark
Divulgação Mondelez foi a vencedora de três categorias da premiação, incluindo o Grand Play, com a peça “A-BIS-tinência”, assinada pela David da população afirma que mais adora e fornece acesso a conteúdo que esse público não consegue encontrar em outro lugar. A Kantar ainda revela que 81% dos entrevistados de 18 a 24 anos dizem assistir a vídeos curtos, um dos formatos oferecidos pelo YouTube com o Shorts. Essa mesma porcentagem também afirmou que a plataforma tem o conteúdo mais diversificado, que o YouTube é o lugar número 1 em que eles passariam significativamente mais tempo quando comparado com plataformas de mídia social (incluindo TikTok, Instagram e Facebook). consumo Atuando como um tripé envolvendo usuários, criadores de conteúdo e marcas, o YouTube se consolidou como uma plataforma onde as pessoas buscam temas de seu interesse, análises e opiniões de outras pessoas para tomarem algumas decisões, como, por exemplo, o que comprar. Já para as marcas, o YouTube atua como um ajudante, oferecendo um ROI (retorno sobre o investimento) que usa a tecnologia de inteligência artificial do Google, indicando os formatos, momentos, telas e usuários certos para atingir os objetivos de campanha. Segundo a pesquisa da Kantar, 79% dos usuários concordam que a publicidade em vídeos no YouTube os tornam mais propensos a considerar uma marca ou produto. O estudo também mostrou a relação dos usuários com a outra face da plataforma, de caráter informativo e confiável, o que se reflete em 84% dos entrevistados que concordaram que a publicidade em vídeos no YouTube é confiável. Para a geração Z, a pesquisa apontou que o YouTube é a plataforma que ocupa o primeiro lugar de apresentação de novas marcas ou produtos. do celulAr pArA A tV O YouTube tem conquistado o seu lugar na TV. Segundo o TGI, painel de pesquisa da Kantar Ibope Media, há mais adultos assistindo ao YouTube em uma semana normal do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta (Globo, SBT, Record, Band e Rede TV). Já o estudo da Offerwise mostrou que 74% dos entrevistados afirmaram que “adoram assistir vídeos do YouTube em suas Smart TVs” e 78% das pessoas assistem a plataforma em vários dispositivos, como smartphones, Smart TVs, desktops ou laptops e tablets. Youtube Works 2023 Durante o Brandcast, o YouTube também realizou a cerimônia da entrega dos prêmios dos vencedores da quarta edição do YouTube Works, a premiação anual voltada para o mercado publicitário que reconhece a criatividade, a relevância e o impacto das campanhas na plataforma. “Mais do que propaganda, os cases vencedores representam ideias que convergem com o jeito do YouTube de contar boas histórias e ampliar vozes. As campanhas selecionadas fizeram uso das possibilidades existentes nas ferramentas da plataforma para conversar com a audiência, como reacts, listas e resenhas, por exemplo“, explicou Zé Lucas de Paula, head de creative works do Google Brasil. O destaque da edição foi a Mondelez, vencedora de três categorias (Business Impact, The Unskippable e o principal prêmio da noite, o Grand Play) com a campanha “A-BIS-tinência”. O filme, criado pela David, simulou situações que poderiam acontecer quando as pessoas ficam muito tempo sem comer um Bis, como, por exemplo, estar disposto a enfrentar um pinscher raivoso ou se arriscar abrindo a gaveta da chefe para conseguir o chocolate. Já a campanha “O sonho do hexa está mais Vivo do que nunca”, da Vivo, venceu a categoria Best Work with Creators. A peça, criada pela VMLY&R Brasil tinha como foco envolver a torcida brasileira para a Copa do Mundo do Catar e contou com nomes como o jogador da seleção Vinicius Jr. e o influenciador Casimiro. Na categoria Meeting the Moment, a campanha “Campeões da Rua Catar”, da PepsiCo foi a vencedora. O processo criativo da comunicação, assinada pela Fbiz, contou com uma busca pelas ruas do Brasil e encontrou na Zona Leste de São Paulo, a Rua Catar, uma rua sem saída que abrigava uma quadra de futebol com pintura simples e traves de cano de PVC. Além da quadra, a rua também oferecia partidas entre times de várzea da região, como o Amigos da Catar. Para a campanha, a PepsiCo reformou o local, que recebeu novas traves e uma pintura com a identidade visual da marca, recebendo o nome de Pepsi Black Arena. Além disso, a marca também desenvolveu uniformes para os times que usam a quadra. Por fim, a TIM foi a vencedora da categoria Social Impact, com a peça “Modo silencioso”, assinada pela BETC Havas. A campanha tinha como objetivo ressaltar a importância de a população falar abertamente sobre o racismo e era estrelada pela cantora Negra Li. A música da peça foi inspirada em discursos antirracistas da história. jornal propmark - 4 de setembro de 2023 33
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