antreprenoriatul: concepte, culturi, metode şi tehnici - cci salaj

Ceea ce îi separă în mod vizibil pe învingători de învinşi — când vine vorba
de crearea oceanelor albastre — este abordarea strategică.
Creatorii oceanelor albastre nu îşi iau concurenţa ca reper ci se bazează pe o
logică strategică diferită, denumită inovaţie de valoare.
Inovaţia de valoare pune accent, în mod egal, pe valoare şi pe inovaţie.
Valoarea fără inovaţie tinde spre crearea de valoare fără a evidenţia
compania în cadrul pieţei. Inovaţia fără valoare tinde spre tehnologizare
exagerată, pionierat pe piaţă sau futurism, trecând adesea dincolo de ceea ce
sunt cumpărătorii pregătiţi să accepte şi să plătească. În acest sens, este
important să facem diferenţa între inovaţia de valoare şi opusul acesteia,
adică inovaţia tehnologică şi pionieratul pe piaţă.
29