Årsredovisning 2009 - ICA Gruppen

ICA Norge
Positiva effekter av nya Rimi-butiker
De första effekterna av ICA Norges arbete med att vända till vinst började synas under 2009.
Bland annat lyckades Rimi-butikerna attrahera fl er nya kunder efter omprofi leringen.
Detta är ICA Norge
ICA Norges omsättning uppgick 2009 till motsvarande 21 666 MSEK.
I Norge fi nns totalt 365 ICA-butiker och 247 Rimi-butiker. Hälften av
butikerna drivs i ICA Norges regi, medan andra hälften drivs som franchise.
Dessutom fi nns associerade butiker. ICA Norge arbetar med fyra
butiksprofi ler: ICA Naer, ICA Supermarked, ICA Maxi samt Rimi.
Så ser marknaden ut
Grannländerna Sverige och Norge ligger nära varandra också i levnadsstandard,
men dagligvarumarknaderna skiljer sig markant åt. Den norska
marknaden är relativt okonsoliderad. Även om alla segment från
stormarknad till lågpris fi nns i landet, så präglas handeln av det stora antalet
små livsmedelsbutiker. Landets 4,57 miljoner invånare har dubbelt
så många butiker per capita som Sverige. Situationen är en effekt av
skilda kundbeteenden. De norska kunderna skiljer sig från många andra
européer genom att de handlar i snitt fyra gånger i veckan. Det kan jämföras
med svenskarna som gärna gör alla stora inköp vid samma tillfälle
en gång veckan.
Samtidigt är antalet stora aktörer på den norska marknaden begränsat.
Störst marknadsandel har Norgesgruppen, som arbetar i alla marknadssegment.
Därefter följer i turordning Coop, Rema 1000 och ICA
som branschfyra med en marknadsandel på 15,7 1) procent.
De norska kunderna påverkades i ganska liten utsträckning av den
världsomspännande recessionen. Dagligvarumarknaden fortsatte att
växa i Norge men i något långsammare takt än tidigare. 2009 växte
marknaden med 6,2 procent jämfört med 8 procent 2008. Omsättningen
uppgick totalt till 134 232 MNOK 2, 3) , jämfört med 126 420 MNOK
2008. Lågprissegmentet i branschen, som svarar för ungefär hälften av
marknadsomsättningen, växte något på bekostnad av kvalitetssegmentet.
1) Beräknat på butiksförsäljning inklusive associerade butiker samt pant (21 071).
2) Källa: AC Nielsen.
3) Exklusive moms.
Affärsidé
ICA Norge ska vara det ledande detaljhandelsföretaget
i Norge med fokus på mat och måltider.
Viktiga händelser 2009
2009 2008
Omsättning, MSEK 21 666 20 164
Rörelseresultat, MSEK –506 –719
Medeltal anställda 5 357 4 800
Omsättningen ökade och förlusten minskade under 2009. Bakom förbättringen
ligger det omfattande arbete med kostnadskontroll och
strukturåtgärder som ICA Norge inledde 2008 för att vända bolagets utveckling.
En av de viktigaste insatserna var omprofi leringen av Rimi-butikerna
som syftade till att bland annat ändra kundernas bild av Rimi som
ett dyrare alternativ. Vid 2009 års slut hade 76 Rimi-butiker omprofi lerats.
Positiva effekter syntes löpande under året, bland annat i att Rimi
attraherat många nya kunder och att butikernas försäljning och resultat
förbättrats efter omgörningen.
En annan viktig åtgärd var att införa nya, förbättrade standarder i alla
butiker, Klar till Drift. Syftet var att förbättra kundernas butiksupplevelse
och samtidigt få bättre kontroll över butikernas kostnader och svinn.
Organisationsmässigt slogs fyra bolag ihop och samlades i ett för att
skapa synergieffekter och minska byråkratin.
Planer för 2010
2010 fortsätter arbetet med de åtgärder som inleddes 2008 och 2009.
Det innebär bland annat att omprofi leringen av Rimikonceptet fortsätter
med förberedelser för övergång till franchiseform (se sid 21). Arbetet
med att hitta synergieffekter och fortsätta öka koncernens kostnadskontroll
fortsätter. Under början av 2010 implementeras ICA Norges gemensamma
affärssystem också i butiksledet.
TOTALT
Antal butiker 340 247 25 612
Butiksförsäljning (MNOK) 9 475 7 734 3 172 20 381
Antal artiklar 3 600–6 000 3 500–4 000 14 000–17 000
29
ICA ÅRSREDOVISNING 2009