Drivkrafter för trafiksäkra transporter - Cajoma Consulting

En företrädare för ett större svenskt företag uppger att varumärket är en drivkraft
för trafiksäkerhetsförbättringar. ”Det är viktigt att undvika all negativ publicitet
som kan skada varumärket.”
AkzoNobel sysslar med kemikalier och namnet Nobel är ett varumärke som
ger associationer till såväl kemikalier såsom dynamit som forskning och vetenskapliga
priser på högsta internationella nivå. Enligt företaget är verksamheten med
kemikalier i sig en drivkraft för att undvika olyckor inklusive transportolyckor.
”En olycka med kemikalier drabbar inte bara produkten eller företaget i sig
utan det drabbar kemibranschen som helhet, d.v.s. det spiller över på
kemiindustrin generellt. Om vissa transporter med kemikalier uppfattas som
farliga drabbar det hela kemibranschen. Det här är ett incitament för
kemiindustrin att ha en hög säkerhet.”
4.2 Imageskapande värden
För ICA är varumärkets värderingar centralt. Att ligga långt fram när det gäller
trafiksäkerhet har ett imagevärde och är bra för företagets goodwill.
”Eftersom ICA är så stort och har ett så etablerat varumärke som vi har vill vi
inte göra någonting som är negativt utan snarare tvärtom. Om vi kan lyfta fram
vad vi gör lite mer i massmedia så tror jag att trovärdigheten ökar ännu mer.
Det kommer givetvis att stärka vårt varumärke för vi gör ju rätt mycket inom
de[tt]a område.”
Scania vill framstå som ett kvalitetsmärke för vilket nyckelorden är inte bara
ekonomi, driftsäkerhet och kvalitet utan även trafiksäkerhet. Scania framhåller rent
av att man vill vara bättre än lagstiftningen.
”Det finns flera skäl för Scania till att gå före lagstiftningen. Ett skäl är att
Scania är ett kvalitetsmärke vilket innebär att vi ska kunna komma fram med
saker som andra inte har. Men det är inte ett självändamål att vara först. I vissa
fall är nya tekniska lösningar inte fullt mogna. Det kan skapas ett tryck på att
komma ut på marknaden med tekniska lösningar i ofärdigt skick, utan att
kvalitetskraven har uppfyllts till hundra procent. Scania vill inte släppa ut
produkter som kan ställa till problem för då kan varumärket skadas.”
”Varumärket Scania har en viss klang i folks öron. Scania är känt för kvalitetsprodukter.
Varumärket handlar om hur vi vill profilera oss och vilken
ledstjärna vi vill ha. Det är en ständig process.”
33