Entreprenör nr 5 2011

Kajsa Bergqvist
Född: 1976
gör: Vd för Kajsawines
kontor: Stockholm
mål: Bygga upp en bred portfölj med viner. Etablera
Kajsawines viner på Systembolaget.
Idrottsmeriter (i urval):
OS 2000, Sydney: brons
Utomhus-VM 2002, München: guld
Utomhus-VM 2005, Helsingfors: guld
Innehar världsrekordet inomhus på 2,08 meter (2006 i
Arnstadt)
Vinnare av Svenska Dagbladets bragdguld 2005
upp all tid. Istället för ett inrutat träningsschema är plötsligt ingen dag
den andra lik. Trots det ser Kajsa Bergqvist ändå många likheter med
tiden som elitidrottare.
– Tidigare fokuserade jag på ett enda mål, till exempel att klara en
viss höjd vid ett specifikt tillfälle. Nu är det många mål som ska uppnås
samtidigt, men min fokusering och tävlingsinstinkt styr hur jag arbetar
med Kajsawines också. Drivet som jag har sedan idrottskarriären
hjälper mig mycket i företagandet, säger hon.
Kajsa Bergqvist är en i raden av idrottshjältar som har blivit entreprenörer.
Ofta har det handlat om klädesmärken, friskvård eller föreläsningar.
Att då som atlet ta steget att arbeta med alkohol kan te sig som
ett kontroversiellt beslut.
– Jag var lite orolig över vilka reaktioner det skulle få, men de allra
flesta har mest varit nyfikna. Folk verkar snarare tycka att det är
oväntat, och det är det ju också.
Idrottsvärlden verkar inte se satsningen som något problem, i vissa
fall har det till och med gått att kombinera. Förra året stod Kajsawines
för vinet till middagen efter den årliga DN-galan, något som kommer
ske även i år.
Nya tider innebär nya mål. I nuläget har Kajsa Bergqvist några få
viner i sin portfölj, målet är att utöka den med viner från hela världen.
Även om hon sätter ribban högt så är ännu en lärdom från idrottsåren
att långsiktighet är en dygd.
– Att bygga upp sin egen portfölj är en lång process. Det tar tid att
hitta bra viner och bra människor. Jag vill inte ta in en massa viner bara
för att få en bredd, säger hon.
För varje svensk vinimportör är det viktigt att få in sin produkt i
Systembolagets ordinarie sortiment. Kajsas hjärtebarn, det röda vinet
Artspace från Sydafrika, fanns på Systembolaget under en prövotid i
vissa butiker i påskas. Om det kommer att finnas i fler butiker beror helt
på hur många kunder som efterfrågar vinet.
På längre sikt ska Kajsawines etablera sig och bli ett välfungerande
bolag.
– Men kostymen måste växa i samma takt som omsättningen. Ju
större företaget blir, desto mindre kontakt kan jag ha med producenterna.
I nuläget har jag tolv producenter och det gäller att hitta en balans
på sikt så att de inte försummas, säger hon.
Långsiktig satsning för att nå målen, var det.
det går Inte att komma ifrån att världsrekordhållerskan inte är en
företagare i mängden. Att heta Kajsa Bergqvist öppnar dörrar. Genom
sina framgångar har hon byggt upp ett varumärke som ger henne möjligheter
som många företagare bara skulle drömma om.
– Visst är det en fördel. Idrottsåren har gett mig ett kontaktnät över
hela världen. Det finns ofta någon som känner någon som kan hjälpa
mig. Men samtidigt, eftersom jag är känd så är det väldigt många som
skickar viner hem till mig och skriver ”min kompis har ett jättegott
kroatiskt vin, du kan väl importera det?”, säger hon och skrattar.
Få branscher är nog så förknippade med passion som vinindustrin.
Och det är just passionen som driver Kajsa Bergqvist att fortsätta utforska
nya vinmarknader världen över.
– När man har hittat rätt producent så känns det fantastiskt. Men
det är ett stort ansvar. Folk ger mig sitt vin, sin baby, att ta hand om. Då
måste man vara varsam, säger Kajsa Bergqvist. s
www.entreprenor.se Nummer 5-2011 / 27