SkoSMörJA eller ArkivdokuMent? - Kungliga biblioteket

Sobra medelklassherrar.
osunt leverne.) Därför blir pojkarna i filmen om tonårsmodet så viktiga.
Vi vet att minst två av dem kommer från välbeställda familjer –
en är son till ägaren av ett fint sommarhus och en av dem kör en fin
cabriolet. Några av de andra pojkarna kan ha haft en arbetarklassbakgrund.
För berättelsen spelar det inte någon roll eftersom de i vilket
fall som helst representerar en mer modern maskulinitet än sina fäder.
Följaktligen är den enda föräldern i filmen, huvudpersonens mor, en
modern mor i det att hon inte bara är en upplyst konsument utan också
- i sin egenskap av modekommentator – en specialistkonsument.
Inte tv-reklam
I en annons från 1959 drar Husmors Filmer paralleller till framgången för
amerikansk tv-reklam – detta med utgångspunkt i att det skulle ta lång
tid innan det blev möjligt att sända reklam i svensk tv. Därför vill bolaget
att potentiella annonsörer istället skulle komma till dem. Enligt reklamen
var ju Husmors Filmers tjänster bättre än tv-reklam. Annonsen
listade fem anledningar till varför det förhöll sig så: (1) deras filmer var
i färg, (2) de visades i stort format med bättre och skarpare bild, (3) de
256 | ”Skosmörja eller arkivdokument?”