à rsredovisning 2009 - Svenska institutet
à rsredovisning 2009 - Svenska institutet
à rsredovisning 2009 - Svenska institutet
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
18<br />
tar fram för internationell visning. SI:s<br />
allmänna Sverigefrämjande är mer<br />
fokuserat än någonsin tidigare och SI<br />
har en betydligt mer framträdande roll<br />
än tidigare i samspelet med nyckelaktörer<br />
både i Sverige och utomlands.<br />
SI bedömer att verksamheten sammantaget<br />
har haft en mycket god<br />
effekt för att sprida information och<br />
kunskap om Sverige i utlandet.<br />
Evenemang<br />
<strong>Svenska</strong> <strong>institutet</strong> har under <strong>2009</strong> bedrivit<br />
en omfattande presentationsverksamhet<br />
som på ett stort antal<br />
platser har skapat uppmärksamhet<br />
för Sverige och svenska kompetenser<br />
inom kultur, samhälle, miljö och<br />
vetenskap. Ett urval av presentationerna<br />
redovisas nedan. Sammanlagt<br />
har SI:s evenemang nått cirka 3,4 miljoner<br />
personer och genererat cirka 326<br />
medieinslag vilket uppskattas motsvara<br />
ett annonsvärde på cirka 14,6 mkr.<br />
<strong>Svenska</strong> <strong>institutet</strong> kraftsamlar sedan<br />
<strong>2009</strong> under konceptet Facing the Future<br />
– Sustainability the Swedish Way. Temat<br />
stämde väl med det svenska EUordförandeskapet,<br />
som fokuserade på<br />
klimatfrågor. Två utställningar togs<br />
fram: Visual Voltage, som visualiserar<br />
energi från ett konst- och designperspektiv,<br />
och Eco Chic – Towards Sustainable<br />
Swedish Fashion, som visar<br />
kläder från svenska modeskapare som<br />
arbetar med att utveckla ekologiska och<br />
etiska alternativ. Under <strong>2009</strong> visades<br />
Visual Voltage i Washington D.C. Under<br />
perioden hade House of Sweden<br />
mer än 12 000 besökare. På initiativ av<br />
SI genomfördes ett grönt seminarium<br />
på House of Sweden som lockade mer<br />
än 650 personer, mestadels en ung publik<br />
som intresserar sig för miljö och<br />
för Sverige. Science Café, Designer’s<br />
Talk, familjedag, frågesporter och<br />
guidade visningar är exempel på aktiviteter<br />
vid utställningen, som genomfördes<br />
med stöd från SI. Alla evenemang<br />
var välbesökta. I enkäter med<br />
besökare uppgav mer än 81 % att de<br />
uppskattade innehållet i det gröna seminariet.<br />
Cirka 90 % svarade att man<br />
gärna rekommenderade utställningen<br />
till andra besökare och hela 94 % menade<br />
att utställningen stärkt deras intresse<br />
för svenska lösningar för hållbar<br />
utveckling.<br />
Efter Washington DC öppnade Visual<br />
Voltage i Bryssel. Där besöktes<br />
utställningen av cirka 1 700 personer<br />
på det prestigefyllda galleriet Design<br />
Vlaanderen, som riktar sig till personer<br />
som är intresserade av design och<br />
innovation. Medietäckningen var störst<br />
i Belgien med sju artiklar och tv-inslag.<br />
Även Sveriges kulturminister besökte<br />
utställningen. I Berlin invigdes Visual<br />
Voltage på Felleshuset i början av december<br />
och visades där till slutet av<br />
januari. Publiksiffran uppgick till cirka<br />
13 000 besökare (dessa kommer dock<br />
att registreras på 2010 eftersom det var<br />
då visningen avslutades).<br />
Med anledning av EU-ordförandeskapet<br />
genomfördes en visning i Riga av<br />
Eco Chic. Samarbetsparter var Riga<br />
Art Space och Dizaina Informacijas<br />
centrs. Medieuppmärksamheten var<br />
stor. 20 artiklar om utställningen publicerades<br />
i lettiska massmedier och<br />
etermedia sände tio olika program<br />
om Eco Chic. Genom samarbetet med<br />
Riga Art Space nådde vi en ung, kulturintresserad<br />
publik. Genom att även<br />
Lettlands designorganisation var en<br />
partner nådde SI även en mode- och<br />
designintresserad målgrupp. Utställningen<br />
hade 2 200 besökare. Utställningen<br />
visades under <strong>2009</strong> också i<br />
Minsk, Kiev, och Istanbul. (Se Internationellt<br />
bistånd/Reformsamarbete i<br />
Östeuropa/Övergripande satsningar)<br />
Utställningen Swedish Fashion –<br />
Exploring a New Identity visar tretton<br />
unga svenska modekreatörer som med<br />
starka individuella uttryck bidragit till<br />
att omdefiniera svenskt mode. Under<br />
våren <strong>2009</strong> visades utställningen på<br />
Fashion and Textile Museum i London.<br />
Tillsammans med modeutställningen<br />
presenterades även en svensk<br />
smyckeutställning, Dreamer and the<br />
Dream. Utställningen fick cirka 7 000<br />
besökare under den ganska korta visningstiden<br />
och genomslaget i media<br />
var stort med 57 artiklar, tv-inslag och<br />
blogginlägg. I enkäter svarade 50 % av<br />
besökarna att de gärna rekommenderade<br />
utställningen för sina vänner.<br />
Efter att ha besökt Swedish Fashion<br />
ansåg 72 % av besökarna att det är<br />
mer troligt att de i framtiden kommer<br />
att besöka en svensk utställning.<br />
I november öppnade utställningen på<br />
Museum of Contemporary Art i Tokyo<br />
där den visas fram till 17 januari 2010.<br />
För fjärde året i rad arrangerades Invasão<br />
Suecia i Brasilien, som med elva<br />
framföranden nådde drygt 9 000 besökare.<br />
Syftet var att genom modern<br />
svensk musik lyfta fram svensk kultur<br />
och Sverige för en ung brasiliansk målgrupp.<br />
De deltagande banden spelade<br />
på klubbar och festivaler från Recife i<br />
norr till São Paulo i söder. Satsningen<br />
renderade över 73 artiklar (exklusive<br />
etermedia). I december genomfördes<br />
pilotprojektet Sweden wants you to<br />
dance i Mumbai. Det omfattade tre<br />
konserter med en publik på cirka 1 500<br />
personer. Mediegenomslaget omfattade<br />
27 artiklar.<br />
Projektet SweDance visar samtida<br />
svensk dans. I projektet ingår kontakter<br />
med festivalarrangörer och stöd till<br />
svenska gruppers deltagande i internationella<br />
sammanhang. Svensk dansfilm<br />
har visats i New York, Berlin och Zagreb.<br />
Genom organisationen Lokomotion<br />
presenterades svensk scenkonst på tre<br />
tongivande scenkonstmässor – APAP i<br />
New York, TPAM i Tokyo samt ISPA i<br />
São Paolo. <strong>Svenska</strong> gästspel uppfördes i<br />
Berlin med Gunilla Heilborn och Scentrifug.<br />
I Moskva presenterade Backa<br />
Teater sin Dostojevskijtrilogi och<br />
föreställningen Dumstruten visades