Ãrsredovisning 2009 - Svenska institutet

More documents

Recommendations

Info

Internationell samverkan 21 (Brasilien, Frankrike, Indien, Polen, Lettland, Litauen, Estland, Slovakien, Portugal, Spanien, Japan, Kina, Ryssland, Storbritannien, Belgien, Nederländerna, Slovenien, Rumänien, Tyskland och USA), jämfört med 17 journalistbesök med 45 journalister från tio länder under 2008. Annonsvärdet för den publicitet som genereras av journalistbesök samt kvalificerade medieförfrågningar uppgår till drygt 89 miljoner kronor. Publiciteten motsvarar 587 miljoner exponeringstillfällen. Teman för besöken var mode, design, hållbar arkitektur, musik, film, miljö och energi, CSR, HBT, jämställdhet och svensk livsstil. Mediebesöken ökade under 2009 jämför med tidigare år tack vare det extra EU-anslag SI tilldelades. Detta användes till att bjuda in journalister för att studera Sveriges profilfrågor inför ordförandeskapet i EU. Utöver mediebesöken anordnades 13 studiebesök med sammanlagt 164 samarbetsparter eller potentiella samarbetsparter (åtta studiebesök med 118 besökare 2008) från sex länder (Kina, USA, Frankrike, Storbritannien, Bulgarien, Ryssland och Indien). SI var huvudarrangör för Sweden Environmental Journalism Summit i Stockholm, där 22 amerikanska och europeiska miljöjournalister möttes för att diskutera hur miljöfrågor bevakas i respektive land. Vi arrangerade konferensen tillsammans med det Washington-baserade policyinstitutet CSIS, University of Colorado, Södertörns högskola och Svenska ambassaden i Washington D.C. I samband med Tällberg Forum bjöd SI in sex journalister från EU-länder. Det mycket populära, satiriska New York-baserade nyhetsprogrammet ”The Daily Show with Jon Stewart” kontaktade SI för assistans i samband med en reportageresa till Sverige. Resultatet blev två fem minuter långa inslag i programmet. Inslagen fick enorm spridning och ett motsvarande annonsvärde som till och med Infopaq, en av världens största mediebevakningsföretag, omöjligt kunde värdera. Värdet av detta räknas inte in i våra redovisade medietäckningssiffror. SI delfinansierade en satsning av organisationen bakom Polarpriset på att nå ut till en yngre målgrupp. I samband med detta experimenterade man i år med så kallad gerillamarknadsföring. Peter Gabriel överraskades i olika Stockholmsmiljöer av svenska artister som till synes spontant framförde hans låtar. Materialet fick sedan stor spridning via Youtube och AP News Wire. Medietjänster Hösten 2008 lanserade SI Sweden Channel som fungerar som en nyhetsbyrå med rörliga bilder och ger världens TV-medier, onlinemedier och bloggare tillgång till oredigerat rörligt bildmaterial om Sverige och svenska företeelser. Under 2009 har kanalen och det redaktionella innehållet utvecklats vidare. Rörligt material från de viktigaste mötena under Sveriges EUordförandeskap har lagts ut till internationell media. Sammanlagt laddades 4 158 Sverigerelaterade filmklipp ned vid 2 720 unika besök av journalister som tillsammans besökte 18 991 sidor. Antalet externa användare som har loggat in på den webbaserade bildbanken Image Bank Sweden är 32 131 personer. 18 367 bilder laddades ner (2008 var siffran 20 434, 2007 var den 23 659). Under året fick Image Bank Sweden ny design och en bildspelsyta på förstasidan för att tydligare visa att den hör ihop med andra webbplatser som ingår i Sweden.se-konceptet. De bilder som köptes in var av generell karaktär, men med visst fokus på att passa till den nya webbtjänsten Workinginsweden.se, samt den kinesiska versionen av Sweden.se. Vi inledde en förstudie om att utveckla en ny bildbank under 2010 eftersom tekniken och administrationen av tjänsten behöver uppdateras. Kommunikation Svenska institutet informerar om Sverige på många olika språk, via både digitala och tryckta medier. Vi fortsätter att utveckla Sveriges officiella landsportal Sweden.se inom den digitala kommunikationen. Portalen fungerar alltmer som nav för aktiviteter på internet och i sociala medier. Den tryckta kommunikationen har under året åter ökat med anledning av Sveriges ordförandeskap i EU. Digital kommunikation Sweden.se startades som en ren informationswebbplats men blir allt mer en kombination av en informations- och upplevelsebaserad webbportal. Huvuduppgiften är fortfarande att tillhandahålla korrekt, uppdaterad och relevant information om Sverige. Men utöver det får användarna också en emotionell upplevelse av ett progressivt Sverige. SI använder allt mer multimedia och interaktivitet. Under våren lanserades en uppgraderad design och en helt ny informationsstruktur på Sweden.se. Förändringarna är följden av en djuplodande extern undersökning om hur användbar sajten är. Den nya, funktionella designen med konsekvent färgkodning underlättar för användarna att avgöra var i strukturen de befinner sig. Vi har också tagit fram ikoner som enklare signalerar olika sorters innehåll. Vi har breddat det redaktionella innehållet och inkluderar mer rörlig bild – en sektion för svensk nutida film, Sweden.se Film room, lanserades under året. Besökaren får en visning av svenska kortfilmer tillsammans med intressant redaktionellt material. En svensk dokumentärfilm, Folk i bild, visades, och vi genomförde en digital filmfestival tillsammans med Uppsala Internationella kortfilmsfestival. Totalt publicerade SI ett femtiotal filmer här under året.
22 SI vidareutvecklade under året funktionalitet och innehåll för Sweden.se Music room. Nu kan besökarna skapa egna spellistor och skicka dem till sina vänner. Vi tar alltså hjälp av användarna för att sprida det senaste inom svensk musik. Tjänsten hade ett snitt på 33 680 sidvisningar per månad. Enligt en onlineenkät hittade 92 % av besökarna vad de sökte efter, 83 % ansåg att besöket inspirerat dem att fördjupa sig ytterligare i svensk musik och 82 % var nöjda med utbudet av låtar. I samarbete med Spotify lanserade SI under året en viral marknadsföringskampanj med syfte att sprida svensk musik i världen och att locka fler besökare. I ett första skede startades kampanjen i Frankrike under en musikfestival som SI arrangerade. I samband med CMJ i New York släppte SI samlingen Sweden wants you to dance, med ett urval av den bästa svenska popen just nu. 45 artiklar och sex nya faktabladstitlar publicerades på Sweden.se under året. Dessutom uppdaterades sju faktablad varav många översattes till flera språk. På portalen gör SI oftare tematiska satsningar, som en särskild sektion om Alfred Nobel och Nobelpriset. I maj började den första uppdragsbloggaren skriva på Sweden.se, journalisten Sara Jeswani. Hennes Sustainability blog handlar om hur Sverige och svenskarna arbetar med hållbarhetsfrågor, från gräsrots- till politikernivå. Besökarna kan om de vill starta meningsfull dialog med Jeswani. Hållbarhetsbloggen har fått mycket positiv respons och får regelbundet inlägg från engagerade läsare. Allt mer fokus läggs på sociala medier i syfte att nå ut till målgruppen där den befinner sig. En Episerver-baserad plattform har utvecklats – en central plats för att enkelt administrera, schemalägga och sprida svenska företeelser till sociala medier. Den tidigare Facebook-applikationen Swedish Word of the Day har till exempel ersatts med Swedish Word for Beginners och Swedish Word Advanced som numera uppdateras automatiskt via den nya plattformen. De nya Facebook-applikationerna har sammanlagt 26 128 prenumeranter. Till portalens förstasida har en twittermodul utvecklats som lyfter redaktionens tweets om olika svenskrelaterade ämnen. En annan variant på twittermodul samlar upp externa tweets om ett visst ämne och kan användas i samband med artiklar eller på en temasida för att skapa mervärde för besökaren. Tillsammans med en lokal kommunikationsbyrå i Shanghai påbörjade SI arbetet med anpassningen av Sweden. se för den kinesiska målgruppen. En grundlig förstudie kom till slutsatsen att portalen måste anpassas för att nå ut till och engagera den kinesiska målgruppen. Både redaktionellt material, bildspråk, design, funktionalitet och navigeringssystem bör ses över. Utgångspunkten är dock den grafiska profilen för Sweden.se. Av tillgänglighetsskäl placeras webbplatsen på en lokal server i Kina. Sweden.se har under 2009 haft över 2 083 904 besök (5 767 145 sidvisningar) från 226 länder (2008 var siffran 6 700 000, 2007 var det 7 000 000). Skillnaden i statistiken beror på att det verktyg som användes för 2008 års statistik, LiveStats, registrerar både besök av användare och av internetbaserade tjänster, som indexeringstjänster. Verktyget som användes för 2009 års statistik, Google Analytics, registrerar besök när en sida laddas ned och presenteras, vilket sker vid ett normalt besök. Det nya verktyget ger ett betydligt mer korrekt besöksunderlag. Enligt en onlineenkät är 87 % av besökarna nöjda och 77 % hade fått en djupare och mer positiv bild av Sverige. Samma undersökning visade att drygt 80 % av besökarna tillhör SI:s prioriterade målgrupp. Samtliga uppsatta mål har uppnåddes förutom målet för totalt antal besök, som var 2 170 000. Detta beror främst på att Sweden.se, i samband med att vi lanserade den nya versionen, under en kort period trillade ur indexeringen i sökmotorer, samt att man generellt ser en trend mot mer aktivitet och tid i sociala medier och mindre på traditionella webbsajter. För att marknadsföra portalen pågår ett kontinuerligt arbete med att sökoptimera innehållet samt med sökordsannonsering för relevanta nyckelord. Dessutom har SI marknadsfört Sweden.se med annonser på länskartor som finns på Sveriges alla turistkontor. SI avvecklade sin proaktiva verksamhet i Sveriges virtuella ambassad, men fortsätter driften av ambassaden och stödjer evenemang som genomförs av det aktiva Sverigenätverket i Second Life. Flera Sverigefrämjande evenemang på Second House of Sweden har kunnat ske utan SI:s direkta medverkan, däribland ett nationaldagsfirande och ett luciafirande som båda har uppnått gränsen för vad tekniken klarar av vad beträffar antal samtidiga besök. Det genomsnittliga antalet besök på Second House of Sweden var 300-500 besök per vecka, med betydligt fler besök i samband med nämnda evenemang (antalet besök per vecka var under 2008 cirka 990 och 2007 cirka 1 800). Svenska institutets sajt Si.se – en viktig webbplats inte minst för internationella studenter som söker information om stipendier – har haft drygt 125 000 utländska besök, samt 182 000 besök från Sverige (totalt 307 000 jämfört med 1 450 000 2008 och 1 470 000 under 2007). Målen för 2009 justerades ned kraftigt jämfört med tidigare år eftersom mätmetoder och statistikverktyg förändrades och nu ger mer korrekta uppgifter. (Se också Imagebank.sweden.se och Swedenintouch.se.) Tryckt kommunikation SI:s utgivning av tryckt information om Sverige består dels av basinformation
Page 1 and 2: För Sverıge ı världen. Svenska
Page 3 and 4: Tabellförtecknıng.
Page 5 and 6: 4 Inlednıng. Förord 05 Svenska in
Page 7 and 8: 6 Svenska institutet en av Sveriges
Page 9 and 10: 8 Sammanfattning ett år av offentl
Page 11 and 12: 10 Genom SI:s aktiviteter 2009 har:
Page 13 and 14: 12 uppnått målen har alla varit i
Page 15 and 16: 14 Utgiftsområde 5 Internatıonell
Page 17 and 18: 16 och medie-genomslag. I till exem
Page 19 and 20: 18 tar fram för internationell vis
Page 21: 20 om skandinavisk design i vilket
Page 25 and 26: 24 Satsningen syftar till att etabl
Page 27 and 28: 26 Svenska institutets uppdrag unde
Page 29 and 30: 28 Relationskapande verksamhet: Att
Page 31 and 32: 30 personer i berörda länder. SI
Page 33 and 34: 32 tiden var 4,28 minuter. Arbetet
Page 35 and 36: 34 Tabell 2 Stipendier antal ansök
Page 37 and 38: 36 Samarbete ınom Östersjöregıo
Page 39 and 40: 38 arbetet inom ramen för programm
Page 41 and 42: 40 Tabell 6 Stipendier - Östersjö
Page 43 and 44: 42 Tabell 8 Vuxenutbildningsprojekt
Page 45 and 46: 44 Tabell 10 Akademiska stipendier
Page 47 and 48: 46 Svenska institutets Managementpr
Page 49 and 50: 48 Utgiftsområde 7 Internatıonell
Page 51 and 52: 50 Övergripande kommentar och anal
Page 53 and 54: 52 kativt ramverk med ett tydligt n
Page 55 and 56: 54 Målet för programmet är ökad
Page 57 and 58: 56 Tabell 13 Medie- och studiebesö
Page 59 and 60: 58 TABELL 15 Stipendier antal ansö
Page 63 and 64: 62 Reformsamarbete ı Östeuropa (
Page 65 and 66: 64 Som en lıten organısatıon med
Page 67 and 68: 66 och ukrainska forskare. Sammanla
Page 69 and 70: 68 Stipendier Svenska institutets g
Page 71 and 72: 70 TABELL 18 Medie- och studiebesö
Page 73 and 74:
72 Utgiftsområde 16 Utbıldnıng o
Page 75 and 76:
74 Främjandet av svensk utbıldnı
Page 77 and 78:
76 För att säkerställa ınternat
Page 79 and 80:
78 Utgiftsområde 13 Integratıon o
Page 81 and 82:
80 Drygt 80 procent av deltagarna
Page 83 and 84:
82 Organısatıonsstyrnıng. Uppfö
Page 85 and 86:
84 Sambandskedja för Internationel
Page 87 and 88:
86 har deltagit i evenemanget ska h
Page 89 and 90:
88 och lunchsammankomster på skild
Page 91 and 92:
90 Ekonomıska sammanställnıngar.
Page 93 and 94:
92 Kostnadsfördelning per land ino
Page 95 and 96:
94 Fınansıell Redovısnıng. RESU
Page 97 and 98:
96 BALANSRÄKNING (tkr) 2009-12-31
Page 99 and 100:
98 REDOVISNING MOT ANSLAG Redovisni
Page 101 and 102:
100 REDOVISNING MOT BEMYNDIGANDEN I
Page 103 and 104:
102 Redovisning och värdering av f
Page 105 and 106:
104 Arvoden till och styrelseuppdra
Page 107 and 108:
106 Not 3 Intäkter av bidrag 2009
Page 109 and 110:
108 Not 10 Lämnade bidrag 2009 200
Page 111 and 112:
110 Not 19 Avräkning med statsverk
Page 113 and 114:
112 Not 27 Redovisning av bidragsgi
Page 115 and 116:
Årsredovisning för 2009 Jag intyg
show all

Ã rsredovisning 2009 - Svenska institutet

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

Ãrsredovisning 2009 - Svenska institutet