Výroční zpráva OPPI 2010 - CzechInvest

do programu a podpořit jeho transparentnost a jasné spojení značky OPPIs Evropskou unií.Kampaň byla rozloţena do tří fází:1. fáze „nadšení“ (seznámení) - září aţ 1. dekáda října 20082. fáze „dosaţitelnost“ (call to action) - 2. dekáda října 2008 aţ květen 20093. fáze „zkušenost a důvěra“ - od června 2009 do konce programuHlavním cílem první fáze komunikační kampaně bylo změnit postoj primární cílovéskupiny, tj. odborné veřejnosti (MSP, vysokých škol a výzkumných institucí,profesních organizací a asociací a veřejné správy) a eliminací nedůvěry vůčimoţnosti získat prostředky z EU a neochoty procházet sloţitým procesem získávánídotace vyvolat pozitivní postoj k OPPI a chuť získat další informace. Jinými slovy,informovat o existenci programu, maximalizovat povědomí o něm a dosáhnoutpozitivního přijetí jeho myšlenky - prezentovat OPPI jako průvodce k reálnémuzískání finančních prostředků z EU.Druhá fáze si kladla za cíl přesvědčit cílovou skupinu o dosaţitelnosti programua probudit v jejích příslušnících o program zájem - prostřednictvím prezentacereálných projektů ukázat cílové skupině praktičnost a jednoduchost participace naprogramu, pozvat ji k vyzkoušení a navést k prvnímu kroku - návštěvě webovýchstránek a podání ţádosti; představit OPPI jako partnera, jehoţ prostřednictvím lze naevropské dotace snadno dosáhnout, jako partnera, který nabízí prostředky propodnikání z EU.Primárním cílem třetí fáze kampaně je na základě vzbuzení důvěry přesvědčitodbornou veřejnost o tom, ţe OPPI opravdu funguje: informovat o reálnýchpřípadech realizovaných a úspěšných projektů, vyvolat pocit, ţe kaţdý můţe být sesvým projektem úspěšný a získat dotace z OPPI - dodat tak cílové skupině odvahuk překonání administrativní bariéry a upozornit, ţe program stále běţí a ţe sepřijímají další ţádosti.Sekundárně je kampaň zaměřena na širokou veřejnost České republiky s cílemvysvětlení pozitivního přínosu OPPI pro ČR jako celek a zlepšení vnímání Evropskéunie. Klíčovým sdělením je fakt, ţe čerpání dotací z EU je přínosné také pro maléa střední podnikatele a evropské dotace prospějí i těm, kteří se dotačních programůpřímo neúčastní.Rozsahem, specifičností a regionálním rozloţením cílové skupiny se jednáo netradiční komunikační projekt. Rovněţ produkt, který kampaň komunikuje, nepatříke klasickým marketingovým produktům, jelikoţ jeho benefit je nehmatatelný. Kroměvybudování značky OPPI bylo třeba posilovat související značky - MPO, EU,CzechInvest.Následující graf ilustruje mediální investice (výdaje na reklamu) od začátkukomunikační kampaně.Graf 23: Mediální investice od začátku komunikační kampaně do konce roku 2010146