Výroční zpráva OPPI 2010 - CzechInvest

MédiaCílováskupinaPotenciálosobCílová skupina promediální plánovánZasaţenokampaníZasaţenokampaníalespoň1xZasaţenokampaníminimálně3xMěřené tituly Veřejnost 6 168 060 Populace 20 – 60 let 1 516 726 24,59% 5,5%Celý plán vč.neměřených titulůVeřejnost 6 168 060 Populace 20 – 60 let 1 665 376 27% –Tiskovou kampaní bylo kampaní v měřených titulech podle Mediaprojektu osloveno1 516 726 osob, tedy 24,6% sekundární cílové skupiny veřejnost (20-60 let) a 5,5% znich bylo zasaţeno alespoň třikrát. Náklady na oslovení jedné osoby tak na základědostupných dat činily v případě sekundární cílové skupiny 3,50 Kč. Data za primárnícílovou skupinu nejsou pro rok 2010 k dispozici.Oficiální data jsou k dispozici pouze k titulům, které jsou měřeny v rámciMediaprojektu, tj. Euro, Ekonom, E15, Hospodářské noviny, VLP Deník. Dlebenchmarku podobné kategorie titulů předpokládáme celkové alespoň jednonásobnéoslovení cca 27% veřejnosti ve věku 20 – 60 let. Podle tohoto expertního odhadu bynáklady na oslovení jedné osoby činily v případě sekundární cílové skupiny 3,20 Kč.Televizní kampaňTelevizní kampaň probíhala mezi 13. 3. a 30. 4. 2010. V roce 2010 činily celkovénáklady na televizní kampaň 15 949 056 Kč. Počet odvysílaných spotů byl do 30.dubna 139, náklady na jeden odvysílaný spot tak dosud činily 114 741 Kč.Následující tabulka hodnotí televizní kampaň v ČT v roce 2010 z hlediska pokrytícílové skupiny.CílováskupinaPotenciálosobVeřejnost 6 168 060Cílová skupinapro mediálníplánováníVeřejnost (20-60 let)PlánovacícílovéskupinyVeřejnost(20-60 let)ZasaţenokampaníZasaţenokampaníZasaţenokampaníminimálně3x2 936 000 47,6 % 21,3 %Televizní kampaní (terestricky šířenou) bylo podle dostupných dat osloveno 2 936000 osob, tedy 47,6 % sekundární cílové skupiny veřejnost (20-60 let). Minimálně 3xbylo zasaţeno 21,3% sekundární cílové skupiny. Data za primární cílovou skupinunejsou pro rok 2010 k dispozici. Náklady na oslovení jedné osoby tak na základědostupných dat činily v případě sekundární cílové skupiny 5,40 Kč.Krajské a regionální seminářeTéma seminářů reflektovalo potřeby a problémy současných, ale i potenciálníchpříjemců dotace. Byly primárně zaměřeny na nejčastější chyby při administraciprojektů a výběrových řízeních . V neposlední řadě se věnovaly i náleţitostem, kterémusí obsahovat ţádost o platbu. Účastníci se zde dověděli aktuální informace opřipravovaných výzvách, stavu čerpání, kohezní politice či přípravě novéhoprogramovacího období. Přednášeli odborníci Sekce fondů EU, výzkumu a vývojeMPO a Agentury CzechInvest. Semináře se konaly ve všech regionech ČR av Praze:2008 – celkem 32 seminářů149