Výroční zpráva OPPI 2010 - CzechInvest

Ţádost o čerpání prostředků z OPPI podalo 21 % respondentů, tj. jde o nejvyššíhladinu za celý průběh projektu. Nicméně počínaje čtvrtou vlnou poklesl podíldotázaných, kteří zvaţují podání ţádosti (ve 3. vlně 29 %, aktuálně 24 %).Přes předcházející pozitivní vývoj projektu a jeho parametrů lze konstatovat, ţereklamní kampaň OPPI oslovuje v této fázi stabilní část odborné veřejnosti (mezi 4. a5. vlnou sice došlo k poklesu o 4 %, avšak u laické veřejnosti tento pokles činil 9 %).Laická veřejnost v menší míře vnímá kampaň jako vhodnou, avšak v průběhuprojektu OPPI je patrné, ţe kritérium vhodnosti osciluje kolem podobné hladiny anedochází k dramatickým výkyvům. Parametr vhodnosti u odborné veřejnosti mírněstoupl - o 2 % na 51%.Míra pozitivního přijetí kampaně projektu OPPI mezi laickou veřejností v aktuální vlněpoklesla (o 5 % na 50 %), mezi odbornou veřejností setrvává na stabilizovanéhladině (69 %).U odborné veřejnosti mírně posiluje i parametr vzbuzení motivace kampaní – tj.pokud vezmeme tento parametr v potaz s podanými či zvaţovanými ţádostmi, jde ostabilizovaný stav. U laické veřejnosti kampaň OPPI zaznamenává klesajícímotivační potenciál (-3 % oproti předchozí vlně). V obou segmentech dochází kreformulaci hlavního vnímaného sdělení na praktické otázky typu „podpora domácíchpodnikatelů, získání dotací, pomoc MSP, či moţnost čerpat, podpora inovací, novýmtechnologiím, modernizaci, výzkumu―. Takto reformulovaná dikce představuje posunk praktickému smyslu prostředků z EU, ve srovnání s minulými vlnami, kdyrespondenti pouţívali charakteristiky – „výzvy, dotace pro MSP, členství v EU atd.―Hodnocení jednotlivých typů medií z mixu ukazuje počátek odlišného postoje mezilaickou a odbornou veřejností. S výjimkou sponzoringu, kde obě cílové skupinyvykázaly mírně pozitivní vývoj, se ostatní media typy odlišují. Odborná veřejnostvykazuje nárůst hodnot a patrně lze očekávat, ţe půjde o mediální peak, zatímco ulaické veřejnosti vidíme pokles – nejcitelněji je vidět rozdíl mezi 4. a 5. vlnou uzaznamenání reklamy, kde došlo k sestupu o 9 %. Tento stav je dán faktem, ţeairování TVC bylo dle plánu ukončeno v dubnu 2010.Odborná veřejnost sleduje tištěnou reklamu a hodnoty u tohoto mediatypu tomuodpovídají (reklamu zde zaznamenalo 60 % těchto respondentů). Bilboardy a plakátyv rámci projektu OPPI vykazují jiţ wear out efekt.Projekt OPPI pracuje v roce 2010 dále s personifikovanou formou kampaně skrzesemináře, coţ má sice menší zásah, avšak posiluje praktický rámec projektu,srozumitelnost a důvěryhodnost OPPI.Shrnutí a doporučeníZa alarmující lze označit zjištění, ţe se většina dotázaných (92 %) stále shoduje natom, ţe proces přípravy (obstarání všech vstupních administrací jako IČO, podpis aj.představuje vyčerpávající kontakt se státní správou neboť tato sluţba nefunguje naprincipu „one stop shop napříč nutnými touch pointy―; jakkoli se to jeví tyto vstupyjako triviální kroky, tak systém státní správy přenáší z velké části negativní image ina projekt typu OPPI) a zpracování ţádosti o dotaci, úvěr nebo záruku, včetnědokladování přínosů je časově a administrativně náročný (tento výsledek se objevujeve všech vlnách). Opět sílí přesvědčení, ţe zejména malé, ale i střední podniky v ČRmusí řešit v mnoha případech existenční potíţe a nevědí, jak by jim v tom operační163