Výroční zpráva OPPI 2010 - CzechInvest

Informace o realizovaných aktivitách, kvantitativní dataCílové skupiny Potenciální ţadatelé a příjemci podpory OPPIPříjemci podporyRegionální a místní orgány a jiné příslušné veřejné orgányProfesní svazy a hospodářské kruhyHospodářští a sociální partneřiVeřejnostImplementační subjekty progamu OPPIMonitorovací výbory programu OPPI, Evropská komiseMedia (tištěná, audiovizuální a on line media)Komunikační aktivity byly cíleny zejména na malé a střední podnikatele. Protoţe jevšak primární cílová skupina špatně měřitelná v datech napříč mediatypy, bylaposléze provedena transformace této primární cílové skupiny na dospělou populacive věku 20 aţ 60 let (zahrnuje podnikatele). Tuto skupinu nelze přesně procentuálněrozdělit potenciální příjemce a na širokou veřejnost, protoţe jak televizní tak tiskovámédia byla z důvodu tematické relevantnosti zvolena tak, aby zasáhla podnikatelejako takové.Z tohoto důvodu byl pouţit tailor-made výzkum, který dokládá povědomí o OPPI aefekt této kampaně napříč mediatipy.Nástroje informovanosti a publicity vyuţité v kampani OPPI:Hlavní komunikační aktivity byly: roční celorepublikové konference, tisková atelevizní kampaň a regionální semináře, dále outdoorová reklama (za účelemzasáhnutí netelevizního publika zejména v regionech).Tisková kampaňTiskovou kampaní bylo kampaní v měřených titulech podle Mediaprojektu osloveno 2441 430 osob, tedy 39,8 % sekundární cílové skupiny veřejnost (20-60 let) a 26,1% znich bylo zasaţeno alespoň třikrát. Náklady na oslovení jedné osoby tak na základědostupných dat činily v případě sekundární cílové skupiny 7,60 Kč. Data za primárnícílovou skupinu nejsou pro rok 2009 k dispozici.Oficiální data jsou k dispozici pouze k titulům, které jsou měřeny v rámciMediaprojektu, tj. Euro, Ekonom, E15, Hospodářské noviny, VLP Deník. Dlebenchmarku podobné kategorie titulů předpokládáme celkové alespoň jednonásobnéoslovení cca 50% veřejnosti ve věku 20 – 60 let. Podle tohoto expertního odhadu bynáklady na oslovení jedné osoby činily v případě sekundární cílové skupiny 6 Kč.Tisková kampaň probíhala v roce 2010, hlavní část kampaně spadala do období 5.3.aţ 30.8. 2010. V roce 2010 činily celkové náklady na tištěnou reklamu 5 333 015 Kča bylo uveřejněno celkem 48 inzerátů. Průměrná cena za inzerát tak dosáhla 111104 Kč. Následující tabulka hodnotí printovou kampaň v roce 2010 z hlediska pokrytícílové skupiny veřejnosti 20 – 60 let.148