Výroční zpráva OPPI 2010 - CzechInvest

výdělečně činné (14 %), respondenti se socioekonomickým statusem C1 (16 %) -vysoce vzdělaní nemanuální zaměstnanci, respondenti s čistými měsíčními příjmydomácnosti nad 40 000 Kč (22 %), a dotázaní ţijící v regionu Střední Čechy (21%).Podpořená znalost OPPIPodpořená znalost OPPI se po nárůstu z 19% na 29% mezi prvními dvěma vlnamivýzkumu udrţuje stále kolem 30% (jedná se o podíly ze skupiny respondentů, kteřívědí o strukturálních fondech a operačních programech).Graf 26: Evaluace komunikační kampaně 2007 – 2010; Spontánní znalost OPPI u laické veřejnostiZávěry z poslední vlny trackingové studie:Mediální prostředí 2. poloviny roku 2010 je po období parlamentních volebpřipravováno na volby komunální. Celkové klima vykazuje značnou nervozitu aúnavu z mnoţství vzkazů a mediálního „hluku―, který nese tzv. supervolební rok,avšak také stres a nejistotu z dalšího roku. Prostředí je výrazně syceno informacemio nutných úsporných programech, o úpravách daňového systému, vyšších cenáchenergií a dalších změnách, které se dotknou i podnikatelských subjektů.V rámci tohoto prostředí data z páté vlny výzkumu signalizují, ţe projekt OPPI sedostává do další fáze vnímání. Znalost laické veřejnosti narostla o 3 % oprotipředcházející vlně (na 12 %) a má druhou nejvyšší hodnotu po 14 % v obdobílaunche. Avšak u cílové skupiny odborné veřejnosti dochází k opačnému trendu a tok poklesu o 4 % oproti předcházející vlně (na 25 %) a u podskupiny MSP o 3 % naaktuálních 27 %.Dochází k mírnému poklesu znalosti cílů programů, avšak nárůstu reálné znalostialespoň jednoho programu (o 7 % na 87 %). Z celkového znalostního zázemí jepatrné, ţe respondenti svoji pozornost začínají zuţovat a soustřeďují své úsilí na jiţvybraný program, byť alespoň polovinu programů zná větší počet respondentů(vzestup o 8 % na 34 %).Dochází k ochlazení postoje k výhodnosti a uţitečnosti operačních programů astrukturálních fondů pro Českou republiku. Ve 2. vlně s uţitečností těchto programů afondů souhlasilo dokonce 76 % laické veřejnosti, v aktuální 5. vlně je to o 10 %méně. Tento trend lze v roce 2010 patrně připsat na vrub informacím, které jsou vsouvislosti s volbami publikovány v širším mediálním kontextu. I v nepříznivémobecném trendu si však OPPI mezi odbornou veřejností udrţuje opačný, tedypozitivní vývoj vnímání výhodnosti: oproti poslední vlně se o 10 % zvýšil podíl těch,kdo OPPI pokládají za výhodný pro naši republiku a o 7 % více je respondentů, kteříjej hodnotí jako přínosný pro vlastní firmu či organizaci.162