<strong>Zeszyty</strong> <strong>PRASOZNAWCZE</strong>Kraków 2006 R. XLIX, nr 3-4 (187-188)RAFAŁ RIEDELMEDIA W SŁUŻBIE POPULIZMUZwiązki polityki i mediów są relacjami wpływu i władzy. Mamy do czynieniaze skomplikowanym układem zależności, który - o ile wykazujecechy równowagi - może dobrze służyć demokratyczności danego systemu,natomiast w razie występowania (jak to określają psychologowiespołeczni) nad-władzy polityki lub nad-władzy mediów, możemy mówić0 pewnej dysfunkcjonalności systemu politycznego, którego źródeł powinniśmydopatrywać w procesach komunikowania społecznego. KrzysztofTeodor Toeplitz pisał: „W powszechnym i z rzadka weryfikowanym mniemaniurozwój środków przekazu i ich umasowienie, a więc docieranie docoraz większej ilości odbiorców jest równoznaczne z postępami demokracji.Jest to pogląd wysoce uproszczony, a w dzisiejszych czasach (...) corazdalszy od prawdy" (Toeplitz, 2006, 16).Rzeczywiście, wzajemne zależności procesu demokratyzacji i rozwojumediów są korelacjami, które ewoluują bardzo dynamicznie. Jednocześnienie zawsze ewoluują w stronę konsolidowania demokracji i umacniania jejposzczególnych komponentów. W zakresie wzajemnego oddziaływaniaprocesu demokratyzacji i reformy mediów, punktem odniesienia mógłbybyć model zaproponowany w tomie „Media Reform" (Price, Rozumilowicz,Verlust, 2002). Na polski grunt został przeniesiony za sprawą B. Dobek-Ostrowskiej.Nie podejmując zbyt daleko idącej dygresji, która przesunęłabypunkt ciężkości tej analizy w niepożądanym - z punktu widzeniaautora - kierunku, należałoby odnieść się tylko do głównych faz zidentyfikowanychw procesie kształtowania się relacji pomiędzy demokratyzacją1 rozwojem rynku mediów. Etap wstępny reform mediów łączy się z faząprzygotowawczą przejścia do demokracji, etap wtórny zbiega się z konsolidacjądemokracji, natomiast etap dojrzałości media z reguły osiągają wówczas,gdy na obu poziomach instytucjonalnym i społecznym, ugruntuje sięstabilna i dojrzała demokracja.Niewątpliwie aktualny etap demokratyzacji, w którym znajduje się Polska,jak również większość państw Europy Środkowej, to etap konsolidacji.Towarzyszy mu, według zaproponowanego modelu teoretycznego, wtórnyetap reform mediów charakteryzujący się tym, iż się wykształcają cechyi mechanizmy rynkowe regulujące funkcjonowanie mediów masowych,które będą determinowały ich rozwój również w etapie dojrzałości. Ozna-
cza to więc, że etap ten jest kluczowo ważny z punktu widzenia demokratycznychfunkcji mediów, realizowanych zarówno dzisiaj, jak i w przyszłości.Tymczasem coraz częściej pojawiają się opinie, że: „(...) media nie służąpolskiej demokracji ani nie budują mądrego społeczeństwa obywatelskiego.(...) Mając głębokie przekonanie o swojej niezwykłej mocy w kreowaniusceny politycznej, zapominają o swej misji i posłannictwie na rzecz prawdy,niezależności i uczciwości (...). Chcę zapytać, kto przez lata kreowałLeppera, kto bez przerwy podnieca się tym, co też ma do powiedzenia Macierewiczczy Łopuszański (...). Kto daje bezustannie głos różnym posłomDziewulskim czy posłankom Senyszyn w roli ogólnoświatowych ekspertów?"1Zarysowany przez publicystę problem dotyczy ważnych funkcji mediów,które powinny być wypełniane przez dziennikarzy - zgodnie z doktrynąodpowiedzialności społecznej. Niewątpliwie ci, którzy zarządzająrynkową sferą produkcji i dystrybucji informacji, decydują, jakie produktydostaną się na rynek opinii (Żuk, 2006, 45). Wynika to między innymiz faktu, iż nigdy w dziejach ludzkości korzystanie z dóbr kultury nie byłotak powszechne i niedyskryminujące społecznie, jak w erze środków masowegoprzekazu.Czy można więc stąd wyprowadzać wprost wniosek, że wraz z rozwojemmediów następuje podniesienie poziomu wiedzy oraz kultury społeczneji politycznej?Stwierdzenie silnej zależności między poziomem wykształcenia a selekcjonowaniempewnych przekazów osłabia ten nieco optymistyczny poglądo ujednoliceniu konsumpcji medialnej. „Intensywny wpływ informacji docałego systemu społecznego nie musi prowadzić do ujednolicenia poziomupoinformowania jego członków, lecz może nawet zwiększyć rozpiętości"(Tichenor, Olien, Donohue, 1970, 179-180). Stąd powstała hipoteza różnicywiedzy (knowledge gap). Głosi ona, że gdy wzrasta dopływ informacjiprzez media masowe do systemu społecznego, warstwy ludności o wyższymstatusie społeczno-ekonomicznym, przyswajają te informacje w szybszymtempie i w większym zakresie, tak więc różnica pomiędzy wyższąa niższą warstwą zmierza ku powiększeniu, niż pomniejszeniu (Goban--Klas, 1999, 265).Jest to teza ostrzejsza w przypadku pewnych typów informacji (np. stosunkimiędzynarodowe) i mniej ostra w przypadku innych (np. dotyczącychafer obyczajowych). Ostrzejsza w przypadku pewnych typów mediów - np.prasy, mniej ostra w przypadku np. telewizji. Wiąże się to z lepszym przygotowaniem(umiejętnościami) odbiorczym (np. selekcja informacji),lepszą analizą problemu, intensywniejszymi i lepszymi kontaktami społecznymi,które są okazją do konfrontacji idei, poglądów etc. tej części publiczności,która cechuje się większym potencjałem intelektualnym jakrównież materialnym.1M. Łukaszewicz w Rzeczpospolitej z 19.03.2005 (za: Welsch, 2005).
- Page 2 and 3: RAFAŁ RIEDEL, dr, Instytut Politol
- Page 4 and 5: SPIS TREŚCIOd redaktora 5ROZPRAWY
- Page 6 and 7: Od redaktoraSpieszcie się czytać
- Page 8: hamulców." Dla równowagi wypada d
- Page 13 and 14: wość sprzężenia zwrotnego; „i
- Page 15 and 16: dwójnej roli - jako odbiorcy i kon
- Page 18 and 19: Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków 2006 R.
- Page 20 and 21: przyczynowo-skutkowym zawarte jest
- Page 22 and 23: B. Petkowic i S. Baksić-Hrvatin z
- Page 24 and 25: monopolowego, a wtedy - jeśli decy
- Page 26 and 27: adiowego ze względu na zapobiegawc
- Page 28 and 29: według prawa medialnego (RStv). Je
- Page 30: źniejszego zaznaczenia się proces
- Page 33 and 34: wydawców 5 . Na polski rynek dzien
- Page 35 and 36: Niemiecka prasa uznała inicjatywę
- Page 37 and 38: stacji radiowych, w spółkach świ
- Page 39 and 40: W sumie Agora jest największym pod
- Page 41 and 42: IV. Główne skutki konfrontacjiZma
- Page 44 and 45: Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków 2006 R.
- Page 46 and 47: 2003/2004 do lutego 2006 roku. Obec
- Page 48 and 49: W roku 1992 konieczne stało się z
- Page 50 and 51: cji humanistycznej, wierszówki od
- Page 52 and 53: Za wyniki w okresie od r. 1995 do s
- Page 54 and 55: finiowano jego formułę, wskutek c
- Page 56 and 57: najbardziej dotkliwie uderzyło w p
- Page 58 and 59: wzrostu sprzedaży w Krakowie, uzys
- Page 60 and 61:
Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków 2006 R.
- Page 62 and 63:
się podkreśla, że praktyka dzien
- Page 64 and 65:
dyscypliny (pedagogika, hermeneutyk
- Page 66 and 67:
Żeby adekwatnie poznać rzeczywist
- Page 68 and 69:
W sektorze ekonomicznym na pierwszy
- Page 70:
dleń" pisze badacz norweski, S. Ho
- Page 73 and 74:
Jak widać, modele w prasie polskie
- Page 75 and 76:
2.3. ...referendum było zatem form
- Page 77 and 78:
5) Model ZdrowieW modelu zdrowia wy
- Page 79 and 80:
7.5. ...pośledni mofnost utrhnout
- Page 81 and 82:
10.1. Zajmująca się finansowaniem
- Page 83 and 84:
13.1. EU je hospodáfsky obr, ...al
- Page 86 and 87:
Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków2006 R.
- Page 88 and 89:
obrażalnej wręcz skali, kryzys la
- Page 90 and 91:
wszystkich dużych miast sowieckich
- Page 92 and 93:
nych weksli, brak jest kredytu, zmn
- Page 94 and 95:
dżet ministerstwa wojny wynosi 42
- Page 96 and 97:
dację poszczególnych urzędów do
- Page 98 and 99:
czeństwie sowieckim świadomość
- Page 100:
zwykłe predyspozycje do sprawowani
- Page 103 and 104:
nie na rzecz rozwoju czasopism kult
- Page 105 and 106:
„Art&Business"Art&Business jest m
- Page 107 and 108:
awnymi historyjkami, bogato ilustro
- Page 109 and 110:
sma jest od początku związany z r
- Page 111 and 112:
ić się do głównego obiegu sztuk
- Page 113 and 114:
tualna, sztuka kobiet, ekologia, no
- Page 115 and 116:
ścią pozyskiwania wartościowych
- Page 118 and 119:
Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków 2006 R.
- Page 120 and 121:
Stan prawnyŚwiecka interwencja pra
- Page 122 and 123:
wśród naukowców co do tego, co j
- Page 124 and 125:
żone na niepożądane stykanie si
- Page 126 and 127:
Zdaniem dystrybutorów, w Polsce is
- Page 128 and 129:
Zeszyty PRASOZNAWCZEKraków 2006 R.
- Page 130 and 131:
nii 3 , a jednocześnie różnią s
- Page 132 and 133:
wanych pism nie znalazłem ani jedn
- Page 134 and 135:
Dział: Wprost Przegląd Polityka N
- Page 136 and 137:
Muzyka opisywana w tygodnikach opin
- Page 138 and 139:
Okazuje się, że płyta w analizow
- Page 140 and 141:
właśnie na rok 2005. Wprost i New
- Page 142 and 143:
CO STOI ZA NAZWAMIWARTOŚCI?JĘZYK
- Page 144 and 145:
goło wy ch, a kończąc na ich uog
- Page 146 and 147:
Brachfogela, „Medialna mitologia
- Page 148 and 149:
mediów elektronicznych, A. Jaskier
- Page 150 and 151:
dakcja Sygnałów Płockich ma pod
- Page 152 and 153:
domością, że te grupy nie są ca
- Page 154 and 155:
K R O N I K AJerzy Mikułowski Pomo
- Page 156 and 157:
SUMMARIESRafał R i e d e 1: THE ME
- Page 158 and 159:
Nasz Dziennik, MF Dnes, Lidove novi