Zeszyty PRASOZNAWCZE

stała się bardziej atrakcyjna wizualnie. Odważne operowanie fotografią, fotomontażemi grafiką, strona tytułowa łamana dynamicznie, z mocną czołówką,skrócenie tekstów do maksimum 2-2,5 tys. znaków, strony magazynoweo treści uniwersalnej, ale niekiedy infantylnej, pozaregionalnej,zbliżonej do treści popularnych magazynów, położenie nacisku na informacjemogące zainteresować mieszkańców Krakowa, zwiększenie objętoścido 32 stron dziennie i 64 w piątki, liczne dodatki tematyczne - wszystko topowodowało, że nowy produkt mógł się podobać części czytelników krakowskich.Wprowadzeniu nowego produktu towarzyszyła profesjonalnakampania reklamowa. Nie bez znaczenia były też liczne gadżety, dodawanelub tanio sprzedawane wraz z gazetą. Do tego dochodziła promocyjna cena- 90 gr. za wydanie codzienne i 1,2 zł za wydanie piątkowe. Obowiązywałaona jednak tylko w Krakowie. W wyniku wprowadzonych zmian, zapewnegłównie dzięki zwiększeniu objętości w maju 2005 r., udało się zwiększyćsprzedaż w Krakowie. W czerwcu tego roku wynosiła ona 6944 egzemplarzywobec 4919 w czerwcu 2004 r. Jednak już w październiku sprzedaż wynosiła6172, wobec 5437 w październiku 2004 r. Średnio w zwykły dzieńsprzedawano w roku 2005 5171 egzemplarzy wobec 4222 w roku poprzednim(wzrost o 23,8 proc.) Lekka tendencja wzrostowa utrzymuje się równieżw roku 2006. Natomiast nie udało się Zalej skiemu zwiększyć sprzedażypiątkowego wydania gazety w Krakowie, wychodzącej wrazz magazynem, Imprezariuszem i dodatkiem telewizyjnym. W roku 2005sprzedawano średnio 7714 egzemplarzy, wobec 7959 w roku 2004, cooznacza spadek o 2,4 proc. Wzrost nastąpił dopiero w roku 2006, w okresieI - IV o 13,2 proc, co może świadczyć, że zmiany dokonane przez Zalejskiegoszły we właściwym kierunku. Trudno jednak ocenić, jaki wpływ nasprzedaż piątkową miały korekty, wprowadzone po jego odejściu z redakcjiw lutym 2006 r. (obecnie zajmuje się redakcją graficzną wszystkich gazetkoncernu w Polsce). Jego miejsce zajął nowy redaktor naczelny - JanuszKozioł.GK pod kierunkiem Marka Zalej skiego udało się zwiększyć sprzedaż(ogółem) w Krakowie, co częściowo zrekompensowało straty poniesionew terenie. Powstaje jednak pytanie, czy poniesienie aż tak wielkich strat napozakrakowskim rynku czytelniczym było nieuniknione?Wydaje się, że nie. Jedną z przyczyn odchodzenia od Gazety czytelnikówz obszarów pozakrakowskich było włączenie osobnych dotąd lokalnychdodatków (np. Gazety Nowosądeckiej czy Gazety Tarnowskiej) dogrzbietu głównego. W rezultacie czytelnik lokalny nie znajdował w kiosku„swojej" gazety. Inną przyczyną spadku zainteresowania tytułem było ograniczeniekolumn sportowych. W Małopolsce istnieje około 750 drużynpiłkarskich różnych klas i kategorii. Do reformy Zalej skiego w mutacjachregionalnych umieszczano wyniki wszystkich, po reformie - tylko około100. Zakładając, że spośród kibiców tzw. „lig buraczanych" każdej drużynytylko jeden kupi gazetę, likwidacja tych informacji oznacza rezygnacjęz około 650 sprzedanych egzemplarzy. To niewiele mniej od dziennego