Zeszyty PRASOZNAWCZE

Za wyniki w okresie od r. 1995 do sierpnia 2004 r. odpowiadała redakcjakierowana przez Ryszarda Niemca, od sierpnia do listopada (a faktycznie -do października) 2004 r. - przez Leszka Rafalskiego, od października2004 r. do marca 2006 r. - przez Marka Zalej skiego i od marca 2006 r. -przez Janusza Kozioła.Wzrost sprzedaży w latach 1995-1998 był efektem wprowadzonej przezRyszarda Niemca nowej formuły gazety. Zaczął od tego, co było najpilniejsze- od jednoznacznego określenia adresu czytelniczego. Odszedł od kryteriumsympatii politycznych czytelników, dostrzegł istnienie rezerww rynku lokalnym. Stąd ofensywne wejście w problematykę lokalną, nietylko w wymiarze informacyjnym, lecz także reportażowo-publicystycznymw piątkowych i sobotnich magazynach. W roku 2003, ostatnim, w którympismo było prowadzone przez R. Niemca (przeszedł na emeryturę1 sierpnia 2004 roku), średnia sprzedaż w piątki wynosiła 78,8 tys. egzemplarzy.W roku 2005 spadła do średniego poziomu 57,5 tys. Przejście namniejszy format wymusiło uporządkowanie zawartości gazety. Kolor, fotografie(zasada: nie ma tekstu bez ilustrującego go zdjęcia) dodatkowozwiększały atrakcyjność pisma. Ceną ofensywnego wejścia w pozakrakowskirynek czytelniczy było zmniejszenie sprzedaży w Krakowie. Przez krótkiczas w ogóle zrezygnowano z dodatku krakowskiego, dopiero kupno prawado tytułu Echa Krakowa i przejęcie jego majątku za długi w drukarnispowodowało, że od maja 1997 r. stało się ono dodatkiem miejskim (przezkilka miesięcy mutacja krakowska wychodziła pod podwójnym tytułemi z dwoma winietami: Gazety i Echa). Spowodowało to pewien wzrostwpływów reklamowych z terenu Krakowa 21 .Skokowy wzrost sprzedaży w roku 1999 jest związany z reformą podziałuadministracyjnego kraju i przyłączeniem do Małopolski obszarównależących wcześniej do województw: katowickiego, bielsko - bialskiegoi kieleckiego. Dla nowych terenów, które - z braku lepszego pomysłu - nazwanoMałopolską Zachodnią stworzono nowy dodatek - Gazetą Małopolską.Spotkała się ona z dobrym przyjęciem czytelników, szczególnie starszych,którzy czuli sentymentalny związek z Krakowem wywodzący sięjeszcze sprzed reformy 1975 r., kiedy tereny te należały do województwakrakowskiego. Gazeta zyskała wtedy popularność, czynnie angażując sięw sprawy likwidowanych przedsiębiorstw, zwłaszcza kopalni węgla kamiennego„Siersza" w Trzebini. W wyniku tego ze śladowej sprzedaży natym terenie przed reformą (w roku 1998 - 5,3 tys. tygodniowo), sprzedażwzrosła do 35-37 tys. egzemplarzy tygodniowo i utrzymywała się na tympoziomie do początków 2004 r.2 1Według obliczeń W.M. Kolasy z 14 proc. udziałów w krakowskim rynku reklamowym w 1995 do23 proc. po przejęciu Echa, W.M. Kolasa: Prasa Krakowa w dekadzie..., s. 91.