скачать - Санкт-Петербургский государственный университет ...

19мых быстрорастущих и перспективных наравне с рынками стран Бразилии,Индии и Китая.С начала сентября 2008 года на рынке начала проявляться негативнаятенденция спада продаж. По оценкам крупнейших участников рынка,в период сентябрь-декабрь 2008 г. падение продаж составило 20%. Дажедля достижения таких показателей лидеры рыка luxury вынуждены былипойти на беспрецедентные меры – предоставлять скидки до 70% в самыйразгар сезона (ноябрь-декабрь) на новую коллекцию. Так поступили вMercury (ЦУМ, монобрендовые магазины Dolce & Gabbana, Prada, Gucci идр.), в Podium (Emilio Pucci, D`squared, Michael Kors), Bosco di Ciliegi(Etro, Kenzo, Jean Paul Gaultier, Antonio Marras, Jil Sander, Max Mara,Marina Rinaldi, Crocus Group (JLo by Jennifer Lopez, Sergio Rossi, EmanuelUngaro, Casadei, Cezare Paciotti, Santoni, Celine), Landau Fashion Group,Jamilco (Burberry, Chaumet, Dormeuil, Hermes, J.M.Weston, SalvatoreFerragamo, Sonia Rykiel, Wolford, Escada).В 2009 году под влиянием мирового экономического кризиса ожидаетсяперелом положительного тренда роста рынка luxury, сложившегося впоследние годы. Стагнация, наметившаяся в российской экономике, девальвациянациональной валюты, рост безработицы, снижение зарплат и,как следствие, резкое снижение покупательской способности населенияокажут негативное воздействие на рынок luxury в России. Согласно прогнозамМинэкономразвития России, в 2009 году реальные зарплаты и доходыроссиян не вырастут, а упадут – впервые за последние девять лет.Объем luxury сегмента представлен на рис. 7.Формирование потребительского рынка происходит с учетом растущегоспроса на продукцию зарубежных производителей, особенно по тойгруппе товаров, которые не выпускаются в России. Иностранные компанииактивно расширяют свое присутствие на отечественном рынке одежды.Ежегодно их рыночная доля увеличивается на 4-5%.В отчете агентства ABARUS Market Research отмечается, что однойиз основных тенденцией рынка одежды в последнее время стало достаточноактивное освоение региональных рынков. По словам экспертов, основнойстратегией западных производителей является постепенное, а укого-то даже и «глобальное» продвижение в регионы. Наблюдается такжерост интереса ведущих иностранных производителей одежды к массмаркетуи среднему ценовому сегменту. Растет ориентированность потребителяна конкретные брэнды и качество выпускаемой продукции, в перспективепрогнозируется усиление влияния фактора брэнда.Одновременно с ростом доходов российского населения возрасталинтерес к отечественной продукции и продукции западных стран. Российскимвладельцам брендов сегодня принадлежит не более 3-4% швейногорынка. Новые российские швейные компании представляют собой верти-