скачать - Санкт-Петербургский государственный университет ...

22ле 1990-х годов, и их торговые марки сегодня достаточно известны. Большинствоже новых участников рынка, появившихся после экономическогокризиса, еще год или два назад просто не могли себе позволить ни строительствасобственной сети, ни аренды площадей. Сейчас ситуация иная:появилось множество торговых центров, зайдя в которые можно обнаружитьнесколько российских брэндов.Шопинг, ставший привычным явлением на Западе, становится популярными в России.Открытие торговых центров помогает производителям одежды непотерять темп. Этот наиболее востребованный формат во всем мире развиваетсябыстро. Став арендаторами торговых площадей в них, производителиобретают достойные площадки, позволяющие заняться последовательнымстроительством брэндов. Кстати, и перспективы выйти за рамкипривычной средней и низшей ценовой категории обретают более реальныеочертания. Как говорят производители, их производственные мощностипозволяют шить продукцию высокого качества, чем давно пользуетсяряд международных компаний. Многие строящиеся торговые центрыудачно расположены, обладают большими торговыми площадями и привлекательнымдизайном.В новые торговые комплексы и универмаги компании идут не случайно.Отдельно стоящий магазин, особенно если марка плохо известна,посещает в десятки раз меньше людей, чем секцию этой же марки, расположеннуюв универмаге или торговом центре. Причем, как показываетпрактика, оформленный в фирменном стиле магазин внутри торговогоцентра – самый привлекательный вариант.Задание.1. Постройте карту стратегических групп для фирм, действующих нарынке одежды России (выберите от 6 до 10 фирм). При необходимостинайдите дополнительную информацию о деятельности этих компаний иособенностях их позиционирования на рынке.2. Сделайте выводы.