56Лидерство по продукту – непрерывный поток новых продуктов иуслуг, непрерывные инновации. Создание фирменных стандартов, инвестированиебольших средств и т. д. Новый продукт компании- страхованиепрофессиональной ответственности. Во всем мире люди, которыеведут частную деятельность (врачи, аудиторы, нотариусы), страхуют ее,потому что вред, который они могут причинить своим действием илибездействием, приходится компенсировать суммами, во много раз превышающимисуммы, получаемые ими за работу. Также развитие Интернет-продажполисов.Близость к потребителю – деятельность, которая привлекает, удовлетворяети удерживает потребителя. Управление отношениями и коммуникациями,создание пунктов продаж в местах высокой проходимости.Задание:1. Сформулируйте ключевые факторы успеха.2. Определите ключевые перспективы стратегической карты, а такжестратегические цели и целевые значения по ведущим перспективам последующей формеСтратегическаяцельПерспектива 1Целевые значения3. Постройте стратегическую карту с указанием каузальной связи междуцелями одной перспективы, а также между целями других перспектив.4. Выберите метрики эффективности и определите показатели покаждой стратегической перспективеЦели верхнегоуровняПерспектива 1KPi ПоказателирезультатаПоказателидинамики
57Список рекомендуемой литературы1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер,2007.2. Баранов И.Н. Оценка деятельности организаций: подход Р. Капланаи Д. Нортона. – Российский журнал менеджмента 2 (3). – 2004, 63-70 с.3. Дайле А. Практика контроллинга: Пер с нем / Под ред. и с предисловиемМ.Л. Лукашевича, Е.Н. Тихоненковой. – М.: Финансы и статистика,2003.4. Диксон Пер, Хасси, Дэвид Анализ сильных и слабых сторон компаний:определение стратегических возможностей: Пер. с англ. – М.: Издат.дом «Вильямс», 2003. – 368 с.5. Каплан Р.С., Нортон Д.П. Сбалансированная система показателей.От стратегии к действию / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2004.6. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Стратегические карты.Трансформация нематериальных активов в материальные результаты /Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. – 512 с.7. Контроллинг в бизнесе. Методологические и практические основыпостроения контроллинга в организациях / А.М. Карминский, Н.И. Оленев,А.Г. Примак, С.П. Фальк. 2-е издание. – М.: Финансы и статистика, 2002.8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение,контроль. – СПб.: Питер, 2005.9. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер.с англ. – СПб.: Питер, 2004.10. Наумов В.Н. Маркетинг-менеджмент: Учебное пособие. – СПб.:Изд-во СПбГУЭФ, 2000. – 63 с.11. Н.-Г. Олве, К.-Й. Петри, Ж. Рой, С. Рой. Баланс между стратегиейи контролем/ Пер. с англ. Е. Колотвиновой под ред. Е. Добровольского. –СПб.: Питер, 2005.12. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетингеи сбыте. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007.13. Светуньков С.Г., Салихова Я.Ю. Формирование маркетинговыхстратегий в условиях конкуренции. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.14. Толкач В. Внедрение сбалансированной системы показателей /Horvath & Partners; Пер. с нем. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 478 с.15. Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развитиямаркетингового потенциала компании / Под ред. проф. Г.Л. Багиева. –СПб.: Изд-во Инфо-да, 2005.16. Юлдашева О.У. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. –СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.