скачать - Санкт-Петербургский государственный университет ...

More documents

Recommendations

Info

36Тема 6. Информационное обеспечение и организациямаркетинг-контроллингаОбсуждение основных теоретических вопросов по текущей теме:• Роль и значение информационного обеспечения для организациии проведения контроллинга и аудита.• Организационная структура службы контроллинга на предприятии.• Права, обязанности и ответственность специалистов контроллингаи аудита.
37Тема 7. Стратегический контроллинг. Эффективность контроллингаОбсуждение основных теоретических вопросов по текущей теме:• Направления стратегического контроллинга.• Инструментарий стратегического контроллинга.• Маркетинговый аудит стратегии.• Эффективность контроллинга.Стратегический контроллингПостроение сбалансированной системы показателейОдним из новых методов контроллинга состояния предприятия врежиме реального времени (то есть с позиций процессного подхода) являетсяконтроллинг с использованием системы сбалансированных показателей,которую предложили Д. Норт и Р. Каплан. 2Данная концепция состоит из восьми отдельных шагов, которые вопределенных случаях можно свести воедино. Важно, однако, чтобы каждыйотдельный шаг был принят во внимание.1. Определение видения, целей и стратегии в маркетинге• Что является главной задачей маркетинговой службы компании? Каковыцели рыночной деятельности компании?• Какой стратегии следует придерживаться?• В чем заключаются особенности позиционирования? Чем отличаетсяпозиция компании от позиции конкурентов?2. SWOT-анализ• Какими сильными сторонами обладает компания и ее маркетинговаядеятельность?• В чем заключаются ее слабые стороны?• Какие перспективы имеет компания благодаря своим преимуществамв сложившейся рыночной ситуации?• Какие трудности стоят перед маркетинговой службой и компанией вцелом?3. Определение факторов успеха• Какие действия и решения приведут к завоеванию успеха на рынке?• Какими преимуществами обладает компания по сравнению с другими?• Какие инструменты помогут компании выиграть в конкурентнойборьбе?2 Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию.– 2-е изд. / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004.
Page 1 and 2: ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТС
Page 3 and 4: 3Введение .................
Page 5 and 6: 5Тема 1, 2. Предмет и
Page 7 and 8: 7Таблица 2Виды конт
Page 9 and 10: 93. Определение норм
Page 11 and 12: 11где П - процент все
Page 13 and 14: 13Контрольные вопро
Page 15 and 16: 15• Используя данны
Page 17 and 18: 17Рынок одежды в Рос
Page 19 and 20: 19мых быстрорастущи
Page 21 and 22: 21вещевых и смешанн
Page 23 and 24: 23Тема 4. Контроллин
Page 25 and 26: 25единицу продукции
Page 27 and 28: Объем Постоянные П
Page 29 and 30: 29Таблица 7Разделен
Page 31 and 32: 31скольку основная
Page 33 and 34: 33• на стадии зрело
Page 35: 35Необходимо выбрат
Page 39 and 40: 39и точно ей следова
Page 41 and 42: 41Деловая ситуация 2
Page 43 and 44: 43- имущественных ко
Page 45 and 46: 45сколько перевозок
Page 47 and 48: 47Конкурентный анал
Page 49 and 50: 49ным PricewaterhouseCoopers, $1
Page 51 and 52: 51Служба маркетинга
Page 53 and 54: 53Собирается и сист
Page 55 and 56: 55Видение: Одним из
Page 57 and 58: 57Список рекомендуе

скачать - Санкт-Петербургский государственный университет ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?