speciale færdig opgave - Aarhus Universitet

More documents

Recommendations

Info

Produkt<strong>speciale</strong> februar 2011 Lisa Mikkelsen & Thea Green forbrugerens identitet 6 eller de relationer, forbrugeren formulerer eller rekonstruerer gennem sit forbrug. 7 Each individual belongs to several tribes, in each of which he might play a different role and wear a specific mask; this means that the rational tools of sociological analysis cannot classify him. (Cova & Cova 2002: 599) Det funktionalistiske perspektiv på forbrug misser en vigtig pointe om hvordan og hvorfor mennesker forbruger eller handler i forhold til den sociokulturelle kontekst, forbruget eller praksisformen udspiller sig i. People are not computers, they are people – they live in a world of total contradictions, joys and sorrows, fears and deep emotions, attachments and fantasies. They construct worlds that have strong subjective connotations. They live and work in complex cultural spaces that cannot be reduced to datum. As researchers, we have to understand this world, which operates through different kinds of narratives, linguistic signs, and other expressive forms. (Venkatesh (1995:13) i Meamber & Venkatesh 2001) Det postmoderne, fortolkende paradigme Det postmoderne paradigme tager udgangspunkt i hvordan vi igennem symbolske handlingsmønstre skaber værdi og identitet ved at definere os selv i relationer med produkter og andre mennesker. 8 Med et relationelt og kulturelt perspektiv forstås værdiskabelse holistisk som foregående i en relationel og cyklisk proces mellem markedets aktører. I denne proces betydningssætter mennesket selv sine oplevelser. 6 Elliott, R. & Wattanasuwan, K. (1998), “Brands as symbolic resources for the construction of identity”, in: International Journal of Advertising, 17 (2): 131-‐144 7Fournier, S., (1998), “Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research”, in: Journal of Consumer Research, Mar, vol. 24, 343-‐373 8 Elliott, R. et al.: 1998:138 ff 20
Produkt<strong>speciale</strong> februar 2011 Lisa Mikkelsen & Thea Green The meaning of value and the process of value creation are rapidly shifting from a product-‐ and firm-‐centric view to personalized consumer experiences. (…) The interaction between the firm and the consumer is becoming the locus of value creation and value extraction. As value shifts to experiences, the market is becoming a forum for conversation and interactions between consumers, consumer communities, and firms” (Prahalad et. al: 2004:5) Med en postmodernistisk optik skabes menneskets oplevelser i co-produktion med symbolske relationer til produkter, virksomheder og andre forbrugere, såkaldte forbrugerfællesskaber. Dette medfører et konstruktivistisk syn på mennesket som aktiv ’konsumer’ og ’producer’ af værdiskabende oplevelser; en pro-sumer. Verden konstrueres og er i konstant forandring. Derfor befinder det postmoderne menneske sig i en gråzone mellem at være og at blive. Han bevæger sig ind og ud af roller og skiftevis reproducerer konventioner og improviserer alternative handlinger. 9 Det postmoderne menneskes identitet er en dynamisk størrelse og han er derfor optaget af identitetsintensivering og -‐transformation og søger at forfatte sin egen unikke identitetsfortælling: ”Identities are always a narrative of the self becoming.” 10 Til dette projekt må han appropriere eksisterende fortællinger og symboler – en art identitetsvitaminer – som har genkendelighedsværdi over for den sociale kontekst, han ønsker at indskrive sig i 11 og som kan hjælpe ham med at opnå en idealtilstand, en særlig social status eller identitet. Det er dette menneske, vi skal designe for. Ved at anvende fortolkende, kvalitative metoder til at undersøge forbrug og kulturelle praksisser som symbolsk handling, kan man således opbygge et solidt udgangspunkt 9 Edensor: 2001: 78ff 10 Storey: 2003: 78 11 Holt, D.B. (2002), “Why do brands cause trouble?”, in: Journal of Consumer Research, vol. 19 (June): 70-‐90 (87) 21
Page 1 and 2: Produktspeciale februar 2011 Lisa M
Page 19: Produktspeciale februar 2011 Lisa M
Page 71 and 72:
Produktspeciale februar 2011 Lisa M
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
show all

speciale færdig opgave - Aarhus Universitet

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?