Info Guide - Raiffeisen Zentralbank Österreich AG

RZB 2005
Das Giebelkreuz – Markenzeichen der Raiffeisen Bankengruppe
Das Giebelkreuz ist Teil des Markenzeichens aller Institute der Raiffeisen Bankengruppe. Es stellt zwei
gekreuzt auf einem Hausgiebel angebrachte stilisierte Pferdeköpfe dar und ist ein Schutzsymbol,
das in alten europäischen Volkstraditionen wurzelt: Ein Giebelkreuz am Dach sollte das Haus und
seine Bewohner vor äußeren Gefahren schützen und Böses abwehren. Das Giebelkreuz wurde bereits
1877 – noch zu Lebzeiten von F. W. Raiffeisen, des Gründers und Mentors der Raiffeisen-Genossenschaftsbewegung
– als Markenzeichen ausgewählt. Es symbolisiert den Schutz und die Sicherheit,
den die Mitglieder der Raiffeisenbanken durch ihre selbst bestimmte Kooperation genießen. Das
Giebelkreuz ist heute eine der bekanntesten Marken Österreichs und findet weltweite Verwendung,
unter anderem im einheitlichen Branding der RZB in CEE.
Raiffeisen, die stärkste Bankmarke Österreichs
Mit der Studie „European Trusted Brands 2005“ hat das Verlags- und Direktmarketingunternehmen
Reader’s Digest zum fünften Mal die vertrauenswürdigsten Marken, Berufe, Politikfelder und Institutionen
in 14 Ländern Europas ermittelt. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der
Bevölkerung ermittelt. Raiffeisen nimmt bei den österreichischen Banken den ersten Platz ein.
Mit den im Jahr 2005 durchgeführten bundesweiten Schwerpunktkampagnen zu den Themen „Wohnen“
und „Raiffeisen Pension“ sowie für die Zielgruppen Jugend/Studenten und Firmenkunden hat die
Zentrale Raiffeisenwerbung das umfassende Leistungsangebot Raiffeisens beworben.
Es wurden mit den Kampagnen Werbewerte erreicht, die die durchschnittlichen Werte der Kampagnen
aller Mitbewerber bei weitem übertrafen. Die Raiffeisenwerbung erreichte in allen abgetesteten Kommunikationskategorien
(Werbeerinnerung allgemein, Plakat, TV, Radio, Direct Mail, Anzeigen, Sportsponsoring,
Online Banking) den ersten Platz aller Bankinstitute. Vor allem der neuerliche Topwert von
37 Prozent bei der Werbeerinnerung im Sportsponsoring zeigt die Bedeutung dieses Bereichs für den
Kommunikationsmix der Raiffeisen Bankengruppe.
Als aufmerksamkeitsstarker Werbeträger hat sich auch 2005 Ski-Idol Hermann Maier erwiesen.
Schwimmstar Markus Rogan war nicht nur als Sportler äußerst erfolgreich. Sein Debut als Raiffeisen-
Werbestar feierte er zum Jugend-Schwerpunkt 2005. Raiffeisen hilft als Sponsor der Fußball-Nationalmannschaft
und Förderer der Nachwuchstalente im Hinblick auf die Fußballeuropameisterschaft 2008
in Österreich und der Schweiz mit, ein neues und erfolgreiches Nationalteam aufzubauen. Der Vertrag
mit dem Österreichischen Fußballbund wurde um weitere drei Jahre verlängert.
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