Konsum und Umwelt im Jugendalter - Schulden

Abb. 13: Direkte und indirekte Beeinflussung des Konsumverhaltens
durch / von Jugendliche(n),
Quelle: Eigene Erstellung © Tully
In der Familie beraten sie bevorzugt bei größeren Anschaffungen, sie beschaffen
Informationen, stellen Preisvergleiche an usw. Ganz so können
sie u.a. Vorschläge zum bewussten Umgang mit Energie einbringen. Bei
den Konsumentscheidungen im engeren sozialen Kontext hat die Bedeutung
der kollektiven Entscheidungsfindung, vor allem seit der ‚Demokratisierung
der Haushalte’ in den sechziger Jahren, zugenommen
(vgl.Jäckel 2006., 166). Es ist generell schwer, Kaufentscheidungen innerhalb
von Familien zu untersuchen, da
Familien intime soziale Gruppen sind, deren Entscheidungen „interpersonal“
erfolgen und gemeinsame Erfahrungen beeinflusst
werden, die unsichtbar bleiben.
an einer Kaufentscheidung mehrere Personen beteiligt sind und die
Kaufentscheidungen oftmals auch nicht unabhängig voneinander
sind.
die Entscheidungen je nach Produkttyp stark differieren können.
sich die Strukturen der Familien hinsichtlich der Egalisierungstendenzen
unterscheiden.
(vgl. Jäckel 2006, 167)
Um nachhaltigen Konsum anzuregen, ist eine große Nähe zur lebensalltäglichen
Wirklichkeit anzustreben. In welchen Settings agieren Jugendliche
und wodurch werden sie beeinflusst (Familie, Schule, Peers, Jugendarbeit,
Verein, Nachbarschaft und Freunde der Familie, Medien/ Werbung)? Es
geht aber auch darum, wie sich die Jugendlichen selbst und wie sie ihre
eigene Zukunft in der Gesellschaft sehen. In einer früheren Untersuchung
hatten wir danach gefragt, wer eigentlich was tun soll, die Älteren oder die
Jüngeren. Die Antwort: „Die Jungen sollen mehr tun…sie leben ja noch
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