Zeitschrift - Kommunalverlag

Familien mit Kindern und kulturell interessierte Erwachsene
im mittleren Alter. Aber auch viele Schulklassen, Garten- und
Naturliebhaber und Experten dürften die BUGA besuchen.
„Gerade für grenznah gelegene Städte wie Koblenz bietet
sich die Möglichkeit, über die Region hinaus auch aus dem
Ausland Gäste anzulocken. Damit wird die BUGA zu einem
maßgeblichen Faktor der Wirtschaftförderung“, so Jochen
Sandner, Geschäftsführer der Deutschen Bundesgartenschau-Gesellschaft
(DBG). Der Blick der Stadtvermarkter
richtet sich vor allem auf die gartenbegeisterten Niederländer,
außerdem hofft man auf Besucher aus Belgien, Luxemburg
und Großbritannien. Vertrieb und touristische Vermarktung
der Bundesgartenschau Koblenz 2011 erfolgen zunehmend
auch über die Teilnahme an Touristikmessen. So war und
ist die BUGA auf Fachmessen im In- und Ausland zugegen.
Dazu gehören Präsenzen auf der Internationalen Tourismusbörse
ITB in Berlin oder die erstmalige Teilnahme der Koblenz
Touristik zusammen mit der Deutschen Bundesgartenschau-
Gesellschaft auf dem WTM – dem World Travel Market in London.
Besonders mit Partnern aus der Bus- und Gruppentouristik
entstehen hier neue Geschäftskontakte. Reisegruppen
machen neben Individualbesuchern einen Großteil des Geschäftes
der Bundesgartenschauen aus. Dementsprechend
war die BUGA beim RDA-Busworkshop in Köln vertreten und
besucht darüberhinaus die Jahrestagungen deutscher Omnibusunternehmerverbände.
Im Übrigen hat die DBG mit dem
RDA beim diesjährigen Workshop eine so genannte Event-
Partnerschaft abgeschlossen, die eine enge Kooperation zwischen
der Bustouristik und den Bundesgartenschauen – und
damit auch mit Koblenz – zum Inhalt hat.
Ergebnis dieser Aktivitäten ist unter anderem die erfolgreiche
Vertriebskooperation mit dem Bundesverband Deutscher
Omnibusunternehmer e.V. (bdo). „Einerseits kann sich der
bdo durch die Unterstützung der Bundesgartenschau Koblenz
2011 positionieren und so auch das eigene touristische
Profi l stärken. Andererseits informiert er seine Landesverbände
über die BUGA und macht uns so als lohnenswertes Reiseziel
bei diesen bekannt. Das sind Kanäle und Kontakte, die
wir sehr gut für unseren Vertrieb auch weit über die BUGA
hinaus nutzen können“, kommentiert Hanspeter Faas, Geschäftsführer
der Bundesgartenschau Koblenz 2011, die
Zusammenarbeit. Die Koblenzer haben sich ehrgeizige Ziele
gesteckt. 14.500 Reisebusse sind zur BUGA nach Schwerin
gefahren – mindestens die gleiche Zahl will man auch am
Rhein erreichen.
Touristischer Motor mit Dauerwirkung
Begeisterte Besucher kommen wieder. Mit der Bundesgartenschau
kann sich Koblenz einem breitgefächerten Publikum
aus nah und fern präsentieren und über die Dauer der
sommerlangen Schau hinaus zum Reiseziel werden. Das gilt
für den Individualtourismus ebenso wie für das Geschäft mit
Veranstaltern von Gruppenreisen. Für sie wurden bereits Pakete
für Mehrtagestouren geschnürt, bei denen zum Beispiel
die Bundesgartenschau Koblenz 2011 als Auftakt zu einem
erweiterten Aufenthalt in der Region dient. So werden jetzt
schon Strukturen geschaffen, die auch nach 2011 Busreisende
und andere Touristen in die Stadt am Deutschen Eck
führen.
Wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass ein BUGA-Besucher
wiederkommt, hat eine von der DBG beauftragte Besucherbefragung
im Rahmen der Bundesgartenschau Schwerin 2009
ergeben. Von den befragten auswärtigen Besuchern gaben
41,6 Prozent an, die Stadt Schwerin innerhalb der nächsten
zwei bis drei Jahre auf jeden Fall wieder besuchen zu wollen.
Airport-Shuttle Koblenz-Frankfurt/Hahn nun im Design der
Bundesgartenschau Koblenz 2011 Foto: Martin Schell
Weitere 30,7 Prozent hielten dies zumindest für wahrscheinlich.
Noch besser sind die Zahlen bezogen auf das Bundesland:
48,7 Prozent der auswärtigen BUGA-Besucher wollen
auf jeden Fall innerhalb der nächsten zwei bis drei Jahre nach
Mecklenburg-Vorpommern zurückkehren, zusätzliche 31,8
Prozent stufen dies als wahrscheinlich ein.
Wie eine Bundesgartenschau bereits während ihrer Dauer die
heimische Wirtschaft fl orieren lässt, zeigen Zahlen der Bundesgartenschau
München 2005. Dort gaben die Tagesgäste
– zusätzlich zum Eintritt – während ihres Besuches pro Kopf
durchschnittlich 17,50 Euro aus. Bei Übernachtungsgästen
waren es sogar 80,30 Euro pro Kopf und Tag, von denen die
größten Posten auf Gastronomie und Beherbergung entfi elen.
Die Zahl der Stadtführungen stieg um 24 Prozent – auch
das ist ein Indikator dafür, wie sehr Tourismus und Wirtschaft
durch eine Gartenschau angeschoben wurden. Dabei dürfen
sich die Koblenzer sogar noch größere Hoffnungen machen.
„Immerhin lag die Bundesgartenschau München 2005 weit
außerhalb des Stadtzentrums, während die Bundesgartenschau
Koblenz 2011 mitten in der Stadt stattfi ndet – ganz nah
bei den Geschäften, der Gastronomie und den Sehenswürdigkeiten
im Herzen der Stadt“, betont DBG-Geschäftsführer
Jochen Sandner.
Auch die Region profi tiert
Mehr als ein Drittel der befragten auswärtigen Gäste verknüpften
den Besuch der Bundesgartenschau Schwerin 2009
mit einer Übernachtung. Von diesen wiederum verbrachten
etwa die Hälfte die Nacht nicht in der Stadt selbst, sondern in
der Region rund um Schwerin. Auch in Koblenz geht man von
deutlichen Impulsen für die den Tourismus in der Region aus
und unterstützt dies mit zahlreichen Projekten.
So hat die Bundesgartenschau Koblenz 2011 zum Beispiel
die Kooperation „Meisterwerke der Region“ initiiert, die den
Besuch 13 ausgewählter touristischer Highlights des nördlichen
Rheinland-Pfalz umfasst und bewirbt so Mehrtagesaufenthalte
in der Region. Die attraktiven Ziele reichen vom
Kulturpark Sayn über das barocke Schloss Engern bis zum
Nürburgring. Für das Land Rheinland-Pfalz war die BUGA der
Anlass, weitere Mittel in die Sanierung von Schloss Stolzenfels
zu investieren, das im Rahmenprogramm der Loreleytour
mit den blumengeschmückten KD Schiffen ebenfalls ein Anziehungspunkt
für Besucher sein wird.
BUGA stößt Projekte in der Stadt an
Auch die Stadt Koblenz hat sich einiges einfallen lassen, um
sich „bugafi t“ zu machen: Ihr „Masterplan in Grün“ pfl egt und
ergänzt innerstädtisches Grün bis weit über die BUGA hi-
Kommunalwirtschaft 07/2010 509