Produktinformationen für Verbraucher im Internet - IZT

Produktinformationen für Verbraucher im Internet IZT Seite 26
den drei Testsiegern zugesandt. Parallel zu dieser SMS-Lösung wird eine WAP-Lösung
aufgebaut (die allerdings noch nicht promoted wird). Eine ähnliche Abfragemöglichkeit
per SMS wird derzeit bereits von der Preisdatenbank Guenstiger.de angeboten.
Die Bezahlung ist pro SMS geregelt. Eine Abfrage wird vermutlich etwa um die 50
Rappen (35 Cent) kosten. Abgerechnet wird über den Operator des Handy-Benutzers,
d.h. der Kunde bezahlt über die Handy-Rechnung. Der Operator leitet einen Teil der
erhobenen Gebühren für den Dienst an K-Tipp weiter und bekommt selbst eine Provision.
Der technischen Aufwand für diese Lösung wird als nicht sehr hoch eingeschätzt. Der
Initialaufwand besteht darin, die Anmeldeseiten zu programmieren und einen neuen
Bereich in der bereits vorhandenen Test-Datenbank zu schaffen. Der regelmäßige Aufwand
besteht darin, neue Testergebnisse in die Datenbank einzuspeisen.
Die Hauptzielgruppe für das mobile Angebot ist die K-Tipp Leserschaft, und hier vor
allem diejenigen, die sich für neue Dienste/ neue Medien interessieren. Da es kein nennenswertes
Marketing-Budget zur Vermarktung des Mobilen Dienstes gibt, wird das
Angebot hauptsächlich über das K-Tipp Heft beworben, d.h. angesprochen wird zunächst
in erster Linie die Leserschaft. Der Service ist aber (da nicht über Abo abgerechnet
wird) offen für weitere Zielgruppen.
2.6 Öko-Portale
Im Bereich der ökologischen bzw. nachhaltigen Produktangebote für Verbraucher im
Internet finden sich zum einen Angebote von anbieterunabhängigen Öko-Portalen, zum
anderen Versandhändler mit eigenem Internetshop (z.B. NurNatur und Waschbär). Die
dort bereitgestellten Informationen und Produkte richten sich direkt an die Zielgruppe
der Umweltinteressierten und stellen ökologische und soziale Aspekte in den Vordergrund.
In der Analyse wurden drei der bekannteren Öko-Portale untersucht: Eco-Shop, Naturkost.de
und Ökocity.
Tab. 6.12 Übersicht untersuchte Öko-Portale
Ökoangebote
Naturkost.de www.naturkost.de
ECO-Shop/ ECO-World www.eco-shop.de
Ökocity www.oekocity.de
Online Angebote
Ziel der Öko-Portale ist es, im Sinne eines Branchenbuches für interessierte Verbraucher
eine unabhängige Orientierung über ökologische Angebote zu schaffen. Die Öko-
Portale bieten eine Übersicht zu ökologischen Produkten und Dienstleistungen (Adresslisten
von Händlern sowie Links zu Online-Shops), zu Organisationen und Initiativen
sowie weiterführende Informationen rund um das Thema nachhaltiger Konsum. Die
Portale haben dabei die Funktion eines Webkatalogs, d.h. sie treten als Vermittler zwi-