Die Zukunft des Familienunternehmens - FBN Deutsche Schweiz

24 Trendstudie Familienunternehmen im 2020
Echtheit und Authentizität machen den Unterschied
Bei Marken geht es uns wie bei Menschen: Individuen sind uns
lieber als die stromlinienförmige Masse. Individuelle Persönlichkeiten
wollen deshalb starke Markenpersönlichkeiten. Und das
heisst: Echte und authentische Marken. Mehr und mehr werden
nur noch solche im Dschungel der neuen Unübersichtlichkeit
wahrgenommen.
Echtheit beinhaltet lokale Verwurzelung und zugleich Weltoffen -
heit, Tradition und zugleich Wandlungsfähigkeit.
Echte und authentische Marken verfügen über ein klares Profil,
das durchaus auch Ecken und Kanten enthalten kann. Wer authentisch
ist, ist ganz sich selbst, steht im Einklang mit sich selbst
und nicht im Widerspruch – was innere Widersprüchlichkeiten
einer authentischen Marken-Persönlichkeit keineswegs ausschliesst.
Ein klares persönliches Profil mit Ecken
und Kanten aufbauen.
Echtheit und Authentizität entstehen nur bei vollständiger Transparenz
und brauchen deshalb viel Kommunikation.
Im Zeitalter der Individualisierung haben nur echte und
authentische Marken eine Chance.
Daraus ergeben sich folgende Konsequenzen für Familienunternehmen:
• Klone vermeiden, dem Preiskampf entfliehen.
• Das Sortiment fokussieren auf Angebote mit Ausstrahlung
(Aura).
• Echtheit als Einzigartigkeit international vermarkten.
• Natürlichkeit unseres Landes nutzen.
• Ecken und Kanten als Teil der eigenen Identität aktiv
kommunizieren.
= Sich selber und seinen Wertvorstellungen treu bleiben!
Viel kommunizieren!
Und: spirit.ch fördern! (mehr siehe www.spirit.ch)