Beschlussempfehlungen und Berichte - Landtag Baden Württemberg

Landtag von Baden-Württemberg Drucksache 13 / 2485
Beschlussempfehlungen des Wirtschaftsausschusses
1. Zu dem Antrag der Abg. Gustav-Adolf Haas u. a.
SPD und der Stellungnahme des Wirtschaftsministeriums
– Drucksache 13/1934
– Neues Marketingkonzept des Landes für den
Dienstleistungsbereich Heilbäder und Tourismus
Beschlussempfehlung
Der Landtag wolle beschließen,
den Antrag der Abg. Gustav-Adolf Haas u. a. SPD –
Drucksache 13/1934 – für erledigt zu erklären.
18. 06. 2003
Der Berichterstatter:
Hoffmann
Bericht
Die Vorsitzende:
Netzhammer
Der Wirtschaftsausschuss beriet den Antrag Drucksache 13/1934
in seiner 19. Sitzung am 17. September 2003.
Der Erstunterzeichner des Antrags legte dar, die Überarbeitung
des Marketingkonzepts des Landes werde in der gesamten
Dienstleistungsbranche intensiv diskutiert. In der Stellungnahme
zu Ziffer 1 des Antrags werde ausgeführt, in dem strategischen
Konzept würden noch keine operationalen Maßnahmen beschrieben.
Stattdessen solle auf der Basis des Marketingkonzepts ein
Marketing-Masterplan erarbeitet werden. Ihn interessiere, wie
der aktuelle Sachstand hierzu sei und wann mit dem Konzept
gerechnet werden könne.
Die Landesregierung führe ferner aus, eine gesonderte Beschreibung
der touristischen Marken des Landes wie des Schwarzwalds,
des Bodensees oder der Schwäbischen Alb sei nicht
vorgesehen. Ihm sei jedoch bekannt, dass vor Ort gerade hierauf
Wert gelegt werde.
Ihn interessiere ferner, wann die geplante Neuordnung und die
Meinungsbildungsprozesse bei der Tourismus-Marketing GmbH
Baden-Württemberg (TMBW) und beim Tourismusverband Baden-Württemberg
(TVBW) abgeschlossen seien. Er wolle weiter
wissen, wie weit der in der Stellungnahme zu Ziffer 2 des Antrags
genannte Prüfauftrag der TMBW vorangeschritten sei.
Nach seiner Kenntnis seien die im Hinblick auf den heimischen
Tourismus gelieferten Zahlen häufig nicht verlässlich. Er fragte,
wie die Verlässlichkeit dieser Zahlen erhöht werden könne.
Er kündigte an, gegebenenfalls weitere Informationen über einen
Abgeordnetenbrief abzufragen. Die vor Ort Tätigen wollten
wissen, ob das Wirtschaftsministerium und die TMBW an der
bisherigen Praxis festhielten, und wollten stärker in die Entscheidungen
eingebunden werden.
Er habe erfahren, dass gegenwärtig keine Mittel zur Verfügung
stünden, um das Projekt KONUS und die Schwarzwald-Card
ausreichend zu fördern. Die über die TMBW an die Regionalverbände
und die regionalen Marketing-Organisationen zur Unterstützung
von regionalen Marketingmaßnahmen jährlich ausgereichten
Landesmittel seien nach Auffassung der vor Ort Tätigen
nicht ausreichend. Er wollte wissen, ob das neue Marketingkonzept
hier eine Änderung erwarten lasse, wie das neue Konzept
aussehe und wann es der Öffentlichkeit vorgestellt werde.
Ein CDU-Abgeordneter dankte der Landesregierung zunächst für
deren Engagement im Bereich des Tourismus am Bodensee und
führte aus, der Bedarf einer neuen Standortbestimmung für den
Tourismus in Baden-Württemberg sei nicht neu. Die Grundzüge
dieser Standortbestimmung seien zwischenzeitlich bekannt und
auch im Marketingausschuss bereits besprochen worden. Nun
müsse die Feinabstimmung mit den Tourismusfachleuten vor Ort
erfolgen. Hierdurch erhalte auch die operative Ebene eine Mitsprachemöglichkeit.
Künftig solle es darüber hinaus regelmäßige
Arbeitstreffen der Geschäftsführungsebenen geben.
Aus der Sicht der CDU-Fraktion sei die Strategie des Marketingkonzepts
richtig. Für die Erarbeitung der Details werde wohl
noch einige Zeit benötigt. Sie sollten von den Tourismusfachleuten
vor Ort mit erarbeitet werden.
Offenbar sei die Anregung, eine elektronische Beherbergungsstatistik
einzuführen, nun aufgegriffen worden. Das Statistische
Landesamt wolle den Betrieben die Meldungen erleichtern. Ihn
interessiere, wie weit dieses Projekt vorangeschritten sei.
Der Wirtschaftsminister erklärte, in den vergangenen Monaten
sei unter anderem aufgrund von Anregungen aus dem Wirtschaftsausschuss
in der Tourismusförderung in Baden-Württemberg
einiges verändert worden. Unter teilweiser Beteiligung von
Abgeordneten und des Parlaments habe das Wirtschaftsministerium
eine strategische Marketingkonzeption für Baden-Württemberg
erarbeitet. Es sei ein schmerzlicher Prozess gewesen, zu
erkennen, dass der Name „Baden-Württemberg“ keine eigenständige
Marke bilde, sondern dass die einzelnen Bereiche des
Landes dargestellt werden müssten. Die Werbung des Landes beziehe
sich daher vornehmlich auf Themen und Destinationen,
zum Beispiel auf Verbindungen wie Sport und Tourismus, Kultur
und Tourismus, Wellness und Tourismus und anderes.
Darüber hinaus würden verstärkt Anstrengungen zur Werbung
ausländischer Gäste unternommen. Bei einigen ausländischen
Gruppen seien bereits wieder Zuwächse zu verzeichnen. Die
Bettenauslastung steige, und auch der Tagestourismus gewinne
an Bedeutung. Auf diese Schwerpunkte sei die neue Strategie
eingestellt.
Die Tourismusfachleute vor Ort verlangten schon immer nach
mehr Geld, zeigten aber keine Möglichkeiten auf, wie das Land
mehr Geld bekommen könne. Gegenwärtig berate das Kabinett
über den kommenden Landeshaushalt. Er sei froh, dass das
relativ niedrige Niveau der Tourismusförderung wohl zumindest
gehalten werden könne, während andere Bereiche Kürzungen
hinnehmen müssten.
Angaben zur Fremdenverkehrsstatistik und aktuelle Zahlen würden
bei rund 7 500 Betrieben abgefragt. Die Ergebnisse lägen erst eineinhalb
Monate nach Ablauf des Berichtsmonats vor. Das Statistische
Landesamt versuche, diese Zeit mit einem rationelleren Aufbereitungsverfahren
zu verkürzen. Hierdurch könnten aber lediglich
einige Tage eingespart werden. Die lange Dauer liege häufig an
späten oder gar nicht eingehenden Meldungen der Betriebe.
Das touristische Marketing in den Regionen werde vom Land
über die TMBW mit 730 000 € jährlich unterstützt. Davon erhalte
allein die Schwarzwald-Tourismus GmbH 350 000 €. Da-
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