Internet – und Telekommunikationsrecht - Dr. Gottschalk ...

Internet- und Telekommunikationsrecht, Sommersemester 2011
Google AdWords und Markenrecht
Exkurs: Broad Matching (die Option „weitgehend passende Keywords“)
• Stellt der Anzeigenkunde bei der Buchung der AdWord-Anzeige die
Option „weitgehend passende Keywords“ ein, so erscheint die
Werbeanzeige auch dann, wenn das gewählte Keyword nur eines von
mehreren Worten einer Suchanfrage darstellt.
• Wird in diesem Fall nach einer Marke gesucht, die aus mehreren
Worten besteht, wovon eines einem beschreibenden Begriff entspricht,
so erscheint die zu dem beschreibenden Begriff gebuchte
Werbeanzeige bei Eingabe der Marke.
• Die Werbeanzeige erscheint somit in diesem Fall auch dann bei Eingabe
der Marke, wenn der Anzeigenkunde überhaupt nicht beabsichtigte, die
Anzeige bei Eingabe der Marke erscheinen zu lassen, sondern lediglich
eine Anzeige zu einem beschreibenden Suchbegriff buchen wollte.
26. Mai 2011
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